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在这些注定要掉脑袋的戍卒中间，有一个人叫陈胜，在他年轻时给别人做佃农的时候，有一天曾经说出了“燕雀安知鸿鹄之志”这样的话语，这预示了他不是一个接受宿命的人，他决定挑头造反。但是陈胜意识到自己要造反就不能只图眼前偷生，要有相当的号召力，才能保证起义成功。可是陈胜是不折不扣的庶民，苏辙曾形容这样的人：用绳子栓窗户，用坛子当门的穷鬼。陈胜清楚地意识到自己的出身会影响到起义的前景，于是思索如何提升起义的影响力。
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陈胜突然想到，尽管六国已经灭亡多年，但是在楚国灭亡之前，楚国贵族楚南公曾说过一句预言，一直被传扬，“楚虽三户，亡秦必楚”，多年以来关于楚国复兴的传言一直非常兴盛，不如以此为借口起义反秦。主意打定之后，陈胜在做饭的时候把一块红绸子放在鱼肚子里，因为当时人们很迷信，办大事都要占卜问吉凶，所以做一幌子。当伙夫在做饭时发现了这块丝绸，上面有“陈胜王”三个字；陈胜又派人于夜深人静时在附近的荒庙中学狐狸叫“大楚兴，陈胜王”的口号，人们越发认为陈胜有天命。陈胜看时机已到，立即杀死朝廷的押运人员，揭竿而起。陈胜自称将军，国号“张楚”，意思是恢复楚国。这个口号得到了六国旧贵族的支持，于是天下豪杰纷纷响应，很快在全国掀起反秦斗争的高潮，秦朝很快在这次政治风暴中倒塌了。
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〔取利巧还魂，血缘定身份〕
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借尸还魂，一定要找那些历史形象好、品牌效应大的花架子来利用，否则不能起到对自身职业品牌的推广作用。在这方面，曹操和刘备这一对冤家围绕所依托的“尸体”进行的合法性争论一生都没有结束，而且是高潮迭起，不断升级。
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曹操的争霸是在挟持汉献帝之后发生根本转变。在此之前，曹操虽然也是贵族出身，但是在汉末的天下大乱中，曹操一直只能算作是地方小诸侯之一。在他之上有老谋的国家功臣吕布，他的同窗袁绍更是意气风发实力庞大，其余像刘表、张鲁一类的地方诸侯林林总总不计其数，曹操在其中并不引人关注。就在这个时候，已经安稳度过四百年太平光景的汉朝天下大乱，汉献帝被一群乱臣贼子赶来赶去，几乎没有容身之地，更为悲惨的是天子经常会吃不饱穿不暖。就在这个时候曹操最重要的合作伙伴荀坐不住了，他对曹操说：“当年晋文公接纳周襄王，诸侯因此服从他；汉高祖为义帝发丧，而天下百姓都认为高祖仁义。现在天子蒙尘，您应该首先举起保护天子的义旗，尊奉天子以满足天下百姓对安宁的需要，这是建立不世功勋的战略，要及早实施，如果动手晚了，就会有人抢在我们前面。”
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曹操如梦初醒，立刻从叛军的手中抢到了汉献帝这个宝贝。从此曹操的争霸事业迈上了新台阶，甚至可以用直线上升来形容。原因何在，可以从曹操与其对手之间的交谈言辞中寻找答案。在官渡之战之前，曹操和袁绍在阵前答话。曹操以鞭指袁绍说：“我在天子之前，保奏你为大将军，你何故谋反？”袁绍怒说：“你托名汉相，实为汉贼！罪恶弥天，甚于王莽、董卓，诬人造反！”曹操说：“我今奉诏讨你！”袁绍回敬说：“我奉衣带诏讨贼！”这是《三国演义》第三十回《战官渡本初败绩劫乌巢孟德烧粮》中的情节。
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曹操自从手中有了汉献帝这张王牌，借机就拿皇帝的命令说事，一旦想要讨伐谁，就说谁是叛逆，因为自己有皇帝的诏书，当然这个诏书是皇帝不得不给他的，因此也只能自己做官别人作贼，这就是著名的挟天子以令诸侯。数十年来，曹操正是因为手中有了“正义性”三个大字，才能不断地消灭群雄。“曹丞相”三个字的威力绝不可以忽视，试想连兵强马壮的东吴在曹操八十三万大军压境的情况下，诸文臣都还口称曹丞相有德有仁。所以一般对手在他的攻心战之下往往都底气不足，被曹操消灭的地方势力和主动投降的敌人都很多。
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但是曹操在借尸还魂的路上遇到了终生的对手，那就是刘备。关于刘备的身世，《三国志》上说“汉景帝子中山靖王胜之后也”，看来刘备的出身还是很高贵。但是到了刘备这一代汉室大乱，刘备只是一个不得意的没落贵族。然而就在曹操专权窃国的时候，刘备决定拉起“大汉皇叔”的大旗，接过汉朝的正统性和曹操对抗。这个正统性是了不得的东西，是借尸还魂所要追求的最高目标。有了这个招牌，刘备在和曹操的对战中占据了道义上的优势。
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在《三国演义》第七十二回《诸葛亮智取汉中曹阿瞒兵退斜谷》中，曹操扬鞭大骂刘备说：“刘备忘恩负义，反叛朝廷之贼！”刘备回敬说：“我是大汉宗亲，奉诏讨贼。”曹操最具威力的杀手锏也失效了。刘备把大汉皇叔这个个人品牌经营得如此之好以至于妇孺皆知。《三国演义》第三十六回《玄德用计袭樊城元直走马荐诸葛》，徐庶之母和曹操围绕着刘备进行了一番对话，徐母说：“刘备是什么样的人？”曹操不屑地说：“沛郡小辈，妄称‘皇叔’，全无信义，所谓外君子而内小人者也。”徐母厉声说：“你不要以为我好欺骗！我久闻玄德乃中山靖王之后，孝景皇帝阁下玄孙，屈身下士，恭己待人，十分仁义，世上的老人、小孩、牧人、樵夫皆知其名，真当世之英雄也。你虽托名汉相，实为汉贼。反倒说刘备为逆臣，欲使吾儿背明投暗，岂不自耻乎！”说完，取石砚便打曹操，曹操的借尸还魂在刘备面前显得一文不值。
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〔攀阔亲戚，作假贵族〕
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在商场上竞争，创出一个百年不衰的品牌，殊为不易。但是如果能够妙用借尸还魂，则可以事半功倍，迅速扩大品牌的影响，提高市场占有率。
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古井贡是中国白酒的知名品牌，这个安徽品牌以“古井贡酒”为主打品牌，在市场上具有稳定的销售量。但是中国的白酒市场竞争非常激烈，品牌的新陈代谢非常旺盛，很多曾经煊赫一时的品牌最后都在高度饱和的竞争中失去了光彩。多年以来，中国的名酒大多注重于在电视传媒上投放天价广告，争夺“标王”的称号，但是动辄上亿的广告费使得很多白酒企业的资金链条出现了断裂，给他们的长远发展带来了隐患，所以很多白酒企业开始思考如何转换宣传模式。
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古井集团也曾是疯狂的电视广告战略追随者，但长时间单一的广告宣传不再能刺激消费者的眼球。古井集团开始思考如何创新来提升知名度，这一次他们把眼光瞄准了很多企业都没有注意到的铁路列车上。中国人口众多，每天在铁路线上运载着数量惊人的旅客，他们都是潜在的消费群体，如果能吸引他们的眼球，效果不在电视广告之下。
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于是古井贡酒厂同铁路部门进行了合作，通过商业赞助把旅客列车命名为“古井贡酒号”，每一天都有这样一列火车穿行在神州大地上，四处传播古井贡的品牌。列车发车后不久，古井集团实现了企业声誉和白酒销售量的双丰收，可谓是名利双收。扯虎皮，做大旗，在企业宣传上并非被嘲笑的做法。
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心得
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借尸还魂的运用往往要面临一个棘手的问题，那就是用过了尸体之后如何处理。不要小看这个问题，很多人在这个收尾的问题上把握不当，最后功败垂成。项羽当年拥戴傀儡楚怀王，取得了天下之后就杀了他，最后留给刘邦一个攻击他的借口，落得一个残暴的形象，最后自刎乌江。曹操做的好一些，他说“如果我有天命，我也只做周公”，没有动汉献帝本人，尽管如此还落了一个大白脸的千古骂名。看来与其借一个实在的个体，不如借一个抽象的理念，因为抽象的东西永远不会被血淋淋地背叛，只会被偷偷抛弃，这样就不会引人注意、落人话柄了。
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三十六计 [:1700150723]
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第十五计 调虎离山
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计名探源
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