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图16-1 红头文件
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图16-2 报表中的告警信息
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黄色表示温和、警示、友好等。相对于红色来说，黄色或橙色也有一定的警示作用，只是程度要弱很多。报表中通常也有黄色的信息，用于表示程度相对较低的警示含义。
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绿色表示安全、生命、和平、自然、稳定等，在报表中常用于描述健康、正常之类的信息。在如图16-2所示的报表中，标有“No Risk”（无风险状态）字样的单元格就是用绿色表示的。
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蓝色表示沉稳、忠诚、安全、整洁等，在报表中常用来描述相对平和、稳重的信息，不包含过多的感情色彩（如图16-3所示）。蓝色属于“百搭”色，而且人阅读久了也不会觉得疲劳或者烦躁。但是，黄色或者红色在阅读时间过长的时候会给人一些不安的感觉。
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图16-3 蓝色报表
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黑色表示严肃、沉重、酷炫、现代感、科技感等。使用黑色的报表大多数情况下是为了营造一种酷炫或者科技感的意境（如图16-4和图16-5所示）。而且，黑色系的页面加上高光效果，通常会有硬塑料、玻璃的质感，也容易给人酷炫、高档的感觉。但是，并非每个人都会对黑色产生共鸣，有些人可能非常反感这种颜色，认为它太过晦暗或者压抑，对这种情况我们也需要注意。
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图16-4 黑色报表（1） 图16-5 黑色报表（2） 白色表示纯洁、高雅等。白色在报表中的使用是最自然的，应该说，白色也是“百搭”色。由于通常使用的纸张就是白色，人们对出现在白色底色上的文字或者图表信息一般不会感到意外，也大都会接受。所以，如果绞尽脑汁也想不到用什么颜色来做报表的底色，白色是一种非常好的选择。
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数据科学家养成手册 16.3 别说布局没有用
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16.3.1 由上而下，由简而繁
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在数据可视化这个环节，除了颜色以外，布局对数据的展示也非常重要。
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在谷歌搜索的结果页面中可以发现，左上角是被点击最多的位置，点击次数向右、向下逐级递减（如图16-6所示）。采用这种布局的原因主要有两个方面：一是搜索引擎搜索到的结果，相关性通常从上到下逐级递减；二是人有从上到下、从左到右的阅读习惯。可以说，这种布局完全由是人本身的阅读习惯决定的。所以，制作报表时，通常会将重要的内容放在顶端和左上角的位置，让人一目了然（尤其是报表的首页）。
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图16-6 谷歌搜索页点击热力图
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如图16-7所示，这种在报表首页顶端直接展现最重要的指标信息的布局，是目前众多以运营人员为对象的报表系统最喜欢使用的结构，整体数字指标一目了然，近期的趋势在下方体现。这种报表可以让阅读者在几秒内把握全局数据，是一种在阅读报表方面时间投入产出比很高的方式。在每个指标上还有“read full report”按钮，这是一种维度下钻的应用。对于感兴趣的数据指标主题，阅读者可以通过这个按钮来了解其详细内容。这种放置方式体现的原则叫作“线索一致”，通常是指将操作或者思路连贯性较强的按钮放在一起。这种方式不仅能降低切换成本，而且不会给阅读者的思维造成“颠簸感”。
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图16-7 报表首页