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1700550015 因此,在很多情况下,让人检查电脑决策以确保万无一失是有道理的。资深的数据分析和技术学者托马斯·达文波特(Thomas Davenport)把这种做法称为“看看窗外”。这句话不仅仅是一个令人深思的比喻。它是达文波特偶遇一位飞行员所得到的启示,飞行员讲述他自己如何严重依赖飞机的仪器,但发现视线偶尔扫向天际依然至关重要。这种方法非常有益,它不仅可以防止错误,而且还可以维护公司的声誉。
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1700550017 打车服务商Uber在2014年年底艰难地掌握了这种方法。当时,该公司因其高峰定价(繁忙时段提高票价)而臭名昭著,这是一种许多用户难以接受的方法。Uber坚称高峰定价有助于平衡这些时段的供需关系,我们也同意这一点。该公司的算法给出高价,以期当实际或预期的汽车供应跟不上消费者需求时,鼓励更多的司机参与进来。
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1700550019 2014年12月,当一名伊朗牧师在澳大利亚悉尼的一家咖啡馆绑架18名人质时,这种做法使该公司受到非议。许多人逃离事发地区,其中有些人试图呼叫Uber。Uber的电脑系统启动高峰定价,应对这一突如其来的需求。对许多人来说,这是对一场危机的一个非常不合适的反应,于是该公司面临激烈抨击。
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1700550021 Uber发表了这样的声明:“我们没有(在悉尼事件期间)直接叫停高峰定价。这是错误的决定。”该公司也显然建立了在某些情况下推翻自动化高峰定价的能力。从2015年11月13日晚上开始,恐怖分子在巴黎进行了一系列袭击。事发30分钟内,Uber就取消了该市的高峰定价,并提醒其所有用户进入紧急状态。[12]
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1700550023 这些例子表明了让人类的主观判断和算法同时发挥作用的明智之处。但是,企业采用这种方式时要非常小心。人类非常喜欢自己的判断力,对此过分自信,所以即使电脑的决策更好,我们中的许多人(如果不是大部分人)也会很快地推翻它。本章前面提到克里斯·斯奈德斯针对采购经理的预测进行研究,他发现,“你通常看到的是,有电脑辅助的专家的判断效果处于模型和无电脑帮助的专家之间。所以说,如果你把模型给专家,他们会做得更好,但模型本身表现得更好”。
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1700550025 基于米尔和达文波特所描述的原因,我们支持让人类进入模型决策过程,但是我们也主张企业尽可能地“保留分数”,即随时跟踪算法决策相对于人类决策的准确性。如果人类决策比基准算法更好,那么一切就应该照常。不然的话,事情就需要改变,而第一步就是让人们意识到自己真正的成功率。
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1700550027 这种反馈机制至关重要,因为它是系统1学习和改进的原理。正如卡尼曼和心理学家加里·克莱恩(Gary Klein)所写:“你不该相信自己的本能。你要把自己的直觉看作一个重要的数据点,但你必须有意识地、深思熟虑地评估它,看看它在此环境下是否有意义。”提高系统1的准确性并减少偏见的最好办法是举出很多例子,然后对系统1的准确性给出频繁快速的反馈。
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1700550029 翻转决策
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1700550031 一些公司开始使用另一种有价值的方法,那就是把人机分工的标准安排颠倒过来。人类做判断时不再使用机器提供的数据作为输入,相反,人类的判断被用作算法的输入。谷歌率先将这一方法用于招聘工作,这是公司的关键领域,有分析表明,以往的标准安排在该领域效果不佳。
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1700550033 拉兹洛·伯克(Laszlo Bock)担任谷歌人事部负责人时就意识到,多数用于选择新员工的技术几乎无济于事。在考察公司员工在职表现差异的实际影响因素时,他的团队发现,招聘前的简历检查仅解释了约7%的差异,之前工作经历的年份解释了3%,非结构化的工作面试仍然是最常见的情形,它始于“你的最大优势是什么”或“请做自我介绍”等问题,但是只能解释14%的差异。伯克说,这些面试存在的问题是:
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1700550035 它们创造了一个情景,在面试中试图确认我们对某些人的看法,而不是真正评估他们。
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1700550037 心理学家把这情况称为证实性偏见。我们基于轻度交流,做出了草率的、无意识的判断,此判断深受我们现有偏见和信念的影响。我们没有意识到这一点,于是把评估申请人的工作变成寻找证据来证实我们的初步印象。
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1700550039 在这里,系统1又一次运行了,然后把它的偏见和缺陷引入一个重要的决定。
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1700550041 那么,更好的招聘方法是什么?谷歌决定更加依赖结构化面试,它解释了25%以上的在职表现。结构化面试包括一组预定义的问题,旨在评估一个人的一般认知能力等方面。该公司采用了一种招聘流程,在其中,所有面试官都进行结构化面试,提出的问题也基本相同。伯克解释说,“然后我们用一致的量表对面试进行评分……面试官必须指出申请人是怎么做的,每种表现水平都是明确的……一张简洁的招聘量表……将凌乱、模糊和复杂的工作情况变成可衡量、可比较的结果”。
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1700550043 在这种方法中,面试官的个人判断仍然有价值,但它们被量化了,用于为求职者打分。伯克认为,这种方法并非把面试过程平淡化、非人性化,而是恰恰相反。申请者本人喜欢受到客观公正的对待,80%被重新设计后的面试过程拒绝的申请人表示,他们会把在谷歌的求职经验推荐给朋友,招聘决策也变得更加容易。正如伯克所说,“你会看到优异和普通之间的清晰界限”。
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1700550045 决策太重要
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1700550047 对人机分工的标准安排做出重大改变,有时甚至推翻这种安排的想法使许多人感到不适。大多数人对人类的直觉、判断和决策能力抱有很大信心,对于自己尤其如此。我们和很多人讨论过这个话题,几乎从未听过有人承认其直觉或判断力低于平均水平。然而,关于这个问题的证据是如此清楚,不容置疑:在大多数情况下,如果可以选择,那么数据驱动的系统2的决策要优于我们大脑产生的、融合了系统1和系统2的决策。这并不是说我们的决策和判断毫无价值,只是说它们可以改进。我们所看到的多种方法——让算法和电脑系统做决策,有时用人的判断作为输入,让人们在适当的时候推翻电脑决策——就是这样的一些改进方法。
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1700550049 我们听过有人把这说成非人性化的方法。有些人觉得让电脑主导决策会把人推到边缘,趋于式微。我们知道,失去曾经拥有的决策权很不舒服,[13]也没人喜欢做电脑仆人的感觉。但是,这是否意味着我们可以将错就错,固守陈规呢?仅仅为了让医生和心理学家保住饭碗,误诊率就必须虚高吗?仅仅为了让面试官感觉良好,企业就应该用错人吗?
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1700550051 我们认为,这些问题的答案是否定的。良好的决策对于社会的良好运作至关重要,它们帮助把车流、职位、医疗保健等恰当的资源在恰当的时候、恰当的地方引向恰当的人群。实现以上目标的最佳方法,通常不是哈默和钱皮所倡导的标准伙伴关系——由电脑做记录,由HiPPO人士行使判断力并做出决策。
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1700550053 讲到这里,读者可能对人类不善于预测未来不太惊讶了。毕竟,预测和决策是几乎不可分割的活动。要做一个好的决策,我们通常要对未来某些方面有准确的预测,具体说,如果我们决定了某种方式,那么可能会发生些什么?所以如果我们做不好两件事中的一件,那么另一件也做不好。确实,系统1的许多捷径和错误使我们做不了好的预测。
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1700550055 从1984年开始,政治学家菲利普·泰洛克(Philip Tetlock)和他的同事开展一个长达数十年的项目,对政治、经济和国际事务等许多领域的预测准确性进行评估。其研究结论一如既往地清晰、引人关注。在一项涉及超过8.2万次预测的测试中,泰洛克发现,就预测结果的准确性而言,“人类只是险胜黑猩猩而已”。
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1700550057 商业世界充斥着对未来的预测,因此以上发现应该引起重视。许多预测是直接清晰表现出来的:如某只股票的走势,利率的未来移动方向和幅度,某国明年出售的智能手机数量,等等。在许多其他情况下,预测则隐含在拟议的行动计划中。例如,网站的重新设计包含了一种隐性预测——访客会更喜欢它,银行分支机构的重新设计也是如此。一种吸引眼球的产品上市是建立在“顾客会喜欢它”这么一种高风险的预测基础之上,与之配合的营销活动则包含一个如何塑造顾客偏好的预测。
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1700550059 狐狸、刺猬与实验
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1700550061 当然,所有这些预测并不都是错的。泰洛克发现了一些“超级预测者”,[14]他们真的能够比常人更准确地给出预测。这些人倾向于从多个来源获取信息,也许更重要的是,他们在看待事物时有一种采用多方观点的能力。相比之下,不太准确的预测者倾向于在分析中固守一个视角,例如,热心的保守派和顽固的自由派往往会做出糟糕的政治预测。泰洛克把前一组人称为“狐狸”,他们是更成功的、多视角的预测者,然后把后一组人称为“刺猬”。他的这些标签来自古希腊诗人阿基罗库斯(Archilochus)的格言:“狐狸知道很多东西,但刺猬只知道一件重要的事情。”[15]
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1700550063 因此,我们的一个建议就是尽可能依靠“狐狸”而不是“刺猬”。“狐狸”可以通过其提出的多维度、多视角推理分析而发现,也可以通过一直以来的记录查出。具有可查证的准确预测记录的人可能就是“狐狸”。
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