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一页纸创意思考术 西南航空公司的创立
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那是1967年。两名商务人士坐在美国得克萨斯州圣安东尼奥市一家名为“圣安东尼奥俱乐部”的酒吧内。罗林·金（Rollin King）在一张餐巾纸上画了一个三角形。赫布·凯莱赫（Herb Kelleher）喜欢这张图，于是两人约定共同创建西南航空公司。这家公司后来发展成为美国历史上最成功的航空公司。你现在还能在西南航空网站上的“公司概况”部分看到这张餐巾纸的图片。
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一页纸创意思考术 拉弗曲线
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1974年，为了实现国家经济复苏，时任总统的福特决定重新设计美国税收体制。他请来芝加哥大学经济学家阿瑟·拉弗（Arthur Laffer），与其内阁成员共商大计。某天晚上，拉弗与福特政府的两位幕僚长唐纳德·拉姆斯菲尔德（Donald Rumsfeld）与迪克·切尼[1]（Dick Cheney）共进晚餐时，在一张餐巾纸上画下了他的税制改革构想。后来，里根总统正是受到这张餐巾纸的启发，才颠覆传统经济学框架，创建了“里根经济学”。这张餐巾纸现在陈列在华盛顿史密森尼学会（Smithsonian Institution）的博物馆里。
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一页纸创意思考术 本我、自我和超我
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1933年，西格蒙德·弗洛伊德（Sigmund Freud）完成了他为人类潜意识构建的基本模型。在最后发表的一篇学术论文中，他试图阐明表意识与潜意识之间的关系。弗洛伊德将人类意识分为“本我”、“自我”和“超我”三个层面。为了说明这些层面彼此间的关系，他画了一张简单的草图。这张草图后来被收录于其著作《精神分析新论》（New Introductory Lectures on Psycho-Analysis）中。自此以后，所有心理学专业的学生都能通过这张图清晰地看到弗洛伊德倾尽数年取得的研究成果。
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一页纸创意思考术 海蒂·拉玛的鱼雷
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谈到弗洛伊德，就不得不提及20世纪40年代好莱坞红极一时的女星海蒂·拉玛（Hedy Lamarr），她原名海德维希·埃娃·玛丽娅·基斯勒（Hedwig Eva Maria Kiesler）。拉玛为鱼雷深深着迷，苦心钻研操控鱼雷的方法。她和自己在好莱坞的邻居兼作曲家乔治·安太尔（George Antheil）合作，在她的房子里开辟了一间工作室，专心设计鱼雷声自导系统中的跳频技术。1942年，拉玛和安太尔的发明获得美国专利，专利号为2292387。该项专利中的设计元素为后来最早期的万维网奠定了技术基础。
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一页纸创意思考术 多尼拉·麦多斯和麻省理工学院
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1971年，美国哈佛大学生物生理学博士多尼拉·麦多斯（Donella Meadows）加入麻省理工大学的一个研究项目组，致力于开展系统动力学研究。复杂系统中有诸多因素影响资源流向，为了更深入地探究这些因素间的关系，多尼拉画了一幅浴缸的草图，并在图中添加了资源入口、管道、存储槽及旁通阀门等元素。没过多久，这幅草图就成了多尼拉所在项目组的研究核心，并使项目组后来得以在此基础上建立计算机模型。《系统思维》（Thinking in Systems）一书由此诞生，多尼拉也凭借其对环境科学的突出贡献被授予麦克阿瑟“天才奖”。
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