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2007年1月9日，史蒂夫·乔布斯将iPhone介绍给世人。和苹果公司召开的每场产品发布会一样，那次发布会是一场精彩绝伦的舞台表演。舞台上布置了奇幻的道具，乔布斯穿着一身经典的休闲风衣服。总之，一切看似平常。倘若你现在回头观看乔布斯在那场产品发布会上发表的主题演讲，会发现其中许多环节经过了事先的精心编排。
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但当演讲进行到五分零七秒时，我才意识到本次产品发布会迎来了关键时刻，甚至不禁对乔布斯的举动惊呼：“天呐，你真有两下子！”对“智能”手机不那么智能的功能发表一番高谈阔论后，只见乔布斯突然展示了一张照片，上面是时下最尖端的四款机型。这些机型都有很多按钮。对此，苹果公司又有何妙招呢？
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接着，乔布斯向大家展示了他们的妙招：iPhone。它只有一个按钮。搞定。
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iPhone的别致之处当然远不止于此。它能存储成千上万首歌曲，具有强大的拍照功能，还自带可视化语音通信系统。但事实和乔布斯引用的一位苹果公司工程师的话一样，当人们看到只有一个按钮的iPhone时，都会惊叹：“仅仅说到触屏滑动功能，我就已经服了。”
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下次，如果你想用新方法建造、提供或推销某个事物，不妨试着采用“削减组件数量”这一小技巧。在上述的手机案例中，试想，只有一个按钮的手机看上去会是什么样的呢？这样的手机又将如何工作呢？
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一页纸创意思考术 [:1701335438]
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一页纸创意思考术 拥抱限制条件带来的自由
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毫无限制是艺术创作的天敌。
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——奥逊·威尔斯（Orson Welles），美国导演、编剧、演员、制片人
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每位创新者都有体会，各种限制条件总是与创新形影相随。如果怎样都行，就无法从中选出一种方法。所幸正在阅读本书的你是一位可视化创新者，因此设定一些有用的限制条件并非难事：
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思考时可以无限量地用纸，但给他人做现场演示时，展示的图不宜超过7张。
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白板可以用，但当一块白板写满时，会议也该结束了。
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不要使用超过三种颜色。
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用一半时间不断发散思维，再用剩下的一半时间不断聚焦。
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从愿景开始，以计划结束。
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一页纸创意思考术 [:1701335439]
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一页纸创意思考术 给创新一些时间
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记住，汽车、飞机和电话刚出现时，由于没有任何支持者，它们都被视为玩具。毕竟，它们实在是太新了。
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——诺兰·布什内尔（Nolan Bushnell）,现代游戏产业之父
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