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哲学9：优衣库不是传统行业，而是技术公司
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亚马逊也是这么说的。优衣库就是通过新技术、新商业模式为消费者带来全新产品与体验的行业。降维攻击，以迂为直。陈轩对降维攻击有自己的定义：坚信超越利益和利润的信仰和价值观，以此来重建和改造传统行业，才是真正的降维攻击。正如互联网第一中医张宝旬，对陈轩这句话的点评：“上升高度与格局，反利益而行。天下为公，天下归公。”
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一切手段都解决不了水平问题。天大的水平解决不了态度问题，态度问题的本质是智商问题。燕小唛的信仰有五个：
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（1）坚信好产品+好价格，是对大众健康的福利；
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（2）坚信善良、上进、务实的力量；
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（3）坚信日积寸功、稳中求胜的执行定力；
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（4）坚信传统饮品+移动互联网的爆发力；
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（5）坚信人在事中磨，事业即是修行。在创造燕小唛的过程中，每个全心全力投入其中的参与者与有缘人，定有收获与惊喜。
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陈轩认为，人们购买的不是燕小唛的产品，而是燕小唛人的信念。
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哲学10：对于基本款的专注，是优衣库最大的特点
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优衣库的利润的30%～50%都源于基本款。
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这就是优衣库的厉害之处。基本款除了规模效应，更大的意义在于人群的辐射面和销售的可拓展性大为加强。无论年轻人还是老人，无论胖墩还是瘦猴，都能与优衣库结缘。
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哲学11：优衣库的品牌定位
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优衣库的品牌定位是：日常必需品和时尚服饰之间的中间位置。
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这种定位在陈轩看来有极其微妙之处：一方面与HM、ZARA差异化，另一方面目标人群模糊化，卖点强化。基本款的利润定位告诉大众：看似平常最深刻，合理搭配下可以穿出自己的个性与时尚。
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每周针对几款产品的限时特价，做足了对消费者的黏性，培养出定时光顾的消费习惯。优衣库被外界理解为快时尚（quick fashion），但优衣库其实卖的不是时尚，而是生活品位（life ware）的理念。
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不奋斗，就等死：亿万富豪的思考方式和做人智慧 不本分的钱不要赚
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有一次去游说老邹，说有个项目很赚钱，一起干？老邹嘟嘟囔囔地拒绝了。这直接增加了陈轩对他的尊敬，也原谅了上次坐他的哈雷，差点被他“谋杀”的愚蠢。那是一个月黑风高的寒冬夜，陈轩坐老邹的哈雷在北四环飙车，忽然前方一个大树枝，司机老邹道貌岸然地低头加速躲避，完全不顾蜷缩在后面的老陈的死活。陈轩差点被树枝击落马下，丧失应有的帅气风姿。
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金钱的快感，在于它能带来更多的选择，而不只是更多的物质。财富固然能给人带来非凡的享受体验，但不该赚的钱不赚，这是做人的底线！
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享受生活
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有时候我们努力，仅仅为了结识有趣的人。陈轩的目标就是有朝一日能和他的偶像、步步高的创始人段永平一起喝茶。
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1989—2000年，段永平11年埋首于实业，打造出小霸王和步步高两个品牌，2002年为了履行当年对妻子的承诺，将企业潇洒地交给当年一起打天下的弟兄们，只身奔赴美国过起了自由投资人的惬意生活。在美国又接连重金投资网易、Uhal，收益巨大，名震江湖。很少有人知道，小霸王、步步高、OPPO、vivo、一加，都是段永平的公司。2013年手机销售额的第三名OPPO和第四名vivo，销量加一块直接就超过了小米。这样杰出的人物，却低调到无声无息。
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曾经有人向段永平讨教人生忠告，他说：“如果一定要说，那就是‘享受生活’，那是人来到这个世界的目的。”这就是段永平的价值观，也可以说是他的“做人文化”。
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