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广告传播呢？合作过的一位4A公司的专家说，他们三位大老总，一天能定出20个品牌的定位出来。在陈轩看来，这个应该是传播策略，不应该称为品牌策略。
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负责顶层设计的营销策划人，需要目光如炬，行业数据烂熟于胸，概念能力和表达能力是关键素质；而负责落地布局的广告传播人，需要周密严谨的逻辑能力，细致周详的规划能力，以及超强的整合能力和沟通能力。
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营销策划的终点，是广告传播的起点
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在2013年5月，陈轩给加多宝制定传播策略。正逢加多宝与王老吉打得正凶。双方就“红罐”和“正宗”，以央视为阵地，你来我往，刀光剑影。
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这时候，你说，该用营销策划，还是广告传播？
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提案的对象是CEO夏总和VP王月贵王总。当然是更靠近战略层面的营销策划，才能达成共识。陈轩准备了4天，为加多宝提出“加多宝，奋斗18年”的核心传播策略。
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第一，以迂为直，以退为进。“18年”两个字，将加多宝集团18年来含辛茹苦，将一个罐头厂打造成价值千亿的企业的斐然成就，表达出来。
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第二，奋斗者的角色，令CEO大为感动，在创意策略上破天荒地打了100分的评价。所谓旁观者清，有时候，外人比企业家自己更能把握企业的核心。
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这种深度，需要策划者具备较高的战略思维、销售背景和行业敏感度。
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当然，后端的视频拍摄、画册制作、公关稿撰写，就请4A广告公司来接盘了。营销、传播其实是一家人，是一根绳上的两个苦命蚂蚱。
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按效果付费是营销策划和广告传播共同的结局
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曾经和老T聊营销，头脑清晰、聪明的老T提出了营销行业的4阶段，令陈轩耳目一新：
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第一阶段：点子公司，5个字卖200万元给碧桂园的黄金时代；
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第二阶段：团队时代；
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第三阶段：媒介提点时代；
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第四阶段：效果导向阶段。
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无论营销策划，还是广告传播，目前有三条路：
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第一条路，卖专业内容。轻松简单变现快。卖服务必然涉及效果，不如卖这么多年来积累的优质内容和专业数据。
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第二条路，卖产品。打造品牌（无论是自己的品牌还是别人的品牌），陈轩的同行现在转型卖化妆品、食品、服装等不胜枚举。
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第三条路，做培训。营销策划精英转行做培训，更落地、更有干货。
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总之一句话，无论营销策划还是广告传播，在按效果付费和互联网冲击下，转型或改行，充分发挥自己在品牌建设、营销推广方面的优势，利用互联网的优势，将物流、仓储、生产等自己不熟悉的环节全部甩出去，获得最高的专业价值，其实是更好的选择。
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不奋斗，就等死：亿万富豪的思考方式和做人智慧 永远不要和趋势为敌
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教父柯里昂说过：三分钟能够看透一个人的人，与三年都看不透一个人的人，命运当然有天壤之别。
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