1701342291
“营销的精髓其实是内部营销”，摸不到核心欲望，管理必然打偏，你搞定内部，员工搞定外部。白天高尔夫，晚上打麻将，无为而治才是高人。
1701342292
1701342293
关键词4：文案
1701342294
1701342295
策略文案崛起，从营销产业链看根本原因是：信息对称颠覆了传播渠道；技术发展使传播速度和半径指数几何级爆炸。只能指望策略和文案本身了。营销开始单纯得像个14岁姑娘了。
1701342296
1701342297
好贷网李明顺、陌陌唐岩、春雨张锐、YY李学凌、猿库李甬、雪球方三文、私人医生网勾新雨、快钱关国光、妈妈说马云、婵游记郭子威、宝贝全计划陈闻、56张卷、云辰丁秀洪、本来生活喻华峰、大象公会黄章晋，地球已经无法阻挡网易前编辑们创业而且成功。
1701342298
1701342299
陈轩认为，这些从网易辞职的文人们的飞黄腾达，离不开丁磊所赋予网易的创业文化，授权体制，工程师和产品经理思维，但最关键的是，和陈轩所接触过的众多互联网老板一样，丁磊犯了一个意识错误：对内容创建者的轻视，认为文案怎么可能创建互联网公司？！
1701342300
1701342301
关键词5：激活
1701342302
1701342303
亚都的品牌问题，和李宁一样，陈轩认为是“品牌老化”。中国一大批企业面临品牌老化的问题，如海尔、汇源、安吉尔、娃哈哈等。出路无非是“先聚焦后重塑”，继续在加湿净化战场上卖产品，垂直整合做细分市场的“吉列”；提炼最强的定位，发出一致的声音；只需强化认知做足产品，就可激活品牌。远期则可导入移动互联概念，进攻智能硬件。
1701342304
1701342305
L总是兰亭的创始人，清华、MIT背景，睿智务实，平和仗义，思考宏观，管理大气。L哥在，亚都崛起指日可待。祝福亚都！
1701342306
1701342307
10年前在净化器行业，被当时家电行业传奇人物——格兰仕副总裁梁红生亲自招聘进去。一进营销深似海，工厂、售后、拆机器、背型号、背价格、背卖点。刚毕业做业务，管了30多个销售门店，扛着一大包物料一去郊区一整天。每天销售额市占率发到手机上，头发是一把一把掉。
1701342308
1701342309
关键词6：移动
1701342310
1701342311
2014是移动元年。陈轩深度研究的行业有：移动教育，移动金融，移动电商，还有移动医疗。还没有来得及深度研究的有：移动支付，移动文学，移动社交。
1701342312
1701342313
这一年是手机对PC的全面占领和攻陷，从数字看远景和现实，走向大都是：hype-hope-happiness, 惊险刺激，肥厚又充满挑战。不移动死路一条，移动策略趁早走起，别落个孤家寡人。
1701342314
1701342315
传统营销策略尤其是定位策略已经捉襟见肘，力所不逮，生态圈观点、病毒式推广才是正道。
1701342316
1701342317
关键词7：智囊团
1701342318
1701342319
每逢大事有静气——为啥？因为有高人帮忙压阵脚。别说有静气，你玩个游戏打个盹做做俯卧撑都没问题。
1701342320
1701342321
1701342322
1701342323
1701342325
不奋斗，就等死：亿万富豪的思考方式和做人智慧 营销策划人的三宗罪
1701342326
1701342327
W哥成立了一家公司，找了国内几家营销咨询机构帮忙做营销和发展方案，让陈轩帮着参考。陈轩举了个例子：多年前他在这个行业做品牌策略副总裁，同时要负责6个项目，1个近千万的A级项目，2个百十来万的B级项目，3个几十万的C级项目。他问W哥，“您认为我能在您的项目里投入多大的精力？”
1701342328
1701342329
营销咨询公司的商业模式问题很大，加上部分营销人的无节操，导致专业服务变成了打空间差、时间差、没调研、卖方案的“忽悠”，极大损坏行业名声。中国目前品牌营销咨询界，大仙云集新神辈出，鱼龙混杂难辨真伪；内外资巨头和本地蛇头竞争日趋激烈，导致相互拆台的丑闻频出。
1701342330
1701342331
陈轩奋战营销界多年，归纳出策划人的“三宗罪”，目的是为营销策划行业的健康发展贡献绵薄之力，冀求策划同行警醒共勉，也希望企业客户能按图索骥，不再上当受骗。
1701342332
1701342333
罪状1：浮躁
1701342334
1701342335
营销策划的本质是根据企业的营销目标，从满足消费者需求和欲望为核心出发，实施企业产品、价格、渠道、促销的设计、规划、服务和创意，最终实现个人和组织的价值交换过程。
1701342336
1701342337
策划=策略+筹划。策略为战略，筹划为战术，战术由流程和工具组成；策略决定资源方向，筹划细化执行；策略决定成败，是寻找解决问题的出路和关键，地位至关重要；筹划是以流程和工具为表象的、环环相扣的、系统化的解决方案，筹划能保证策略不至于成为一堆废纸；策略是成功解决问题的核心、关键，解决的是主要矛盾；筹划涵盖流程、方法和工具，是对主要矛盾的进一步解剖细化进而有针对性地解决。
1701342338
1701342339
营销策划人每天面对的是商海征战多年的企业家们都束手无策的难题，其工作压力和专业难度可想而知。一名合格的营销策划人，不仅需要扎实的理论功底，掌握综合知识和技能，包括经济学、行为科学、数学、统计学、心理学、社会学、生态学、商标学、广告和法律等学科，更要求营销策划人员有敏锐的洞察能力、系统思维能力和狂热的工作热情，才能把握市场上存在的各种机会和规避市场上存在的风险，把工作做到极致。因此对策划从业者本身的知识结构、思维方式，乃至道德人品都有较高的要求。
1701342340
[
上一页 ]
[ :1.701342291e+09 ]
[
下一页 ]