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策划人的贪婪最极端的表现就是“案例占有欲”。将市面上成功案例都归为己有：给老家的养牛场剪过彩，就敢吹自己帮着蒙牛上的天；给老少边穷企业做过一次免费培训，就四处炫耀自己经常出入中南海……其胆也壮哉！更可笑的是，说着说着竟然能自我催眠：不仅相信案例是他做的，更坚信自己是天才。
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策划人贪婪的第二个表现，就是在客户服务上——惯于为己之名利拿客户当枪使。不管什么企业，张口就是上央视，张口就是美国上市，诓得小业主们一愣一愣，纷纷拿出养老钱+看病钱+子女教育钱，砸向“海市蜃楼”，最后呢？大多落得鸡飞蛋打一场空，还得怨恨自己执行力差、运气差、团队差。
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策划人贪婪的第三个表现：在内部管理上——对员工“掠夺式开发”。策划公司的员工，大都是20岁左右的年轻人。为什么？好操纵。一方面可以竭力让年轻人多干活，一方面狠狠打击其自信心，让其既累又不敢轻易挪窝。
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策划人贪婪的第四个表现：在专业技能上——对产品不讲事实竭尽吹嘘，没有重心缺乏要点，尤其不惜借恶俗广告进行炒作，透支企业未来，伤害品牌形象。
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罪状3：虚伪
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中国人都有一种政治或者是政治家情结，尤其是很多70后策划人，极其富有“伟人情结”和“救世主情结”，动不动就“自我吹嘘”“自我涂金”，搞一些庸俗不堪的“红宝书”“批评与自我批评”“忠字舞”等。自恋无罪，逼着别人恋你，就该去精神科检查。
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暂时得势的策划人普遍缺乏安全感，因为他们需要有人不断夸他捧他。如此一来，懂得吹捧的员工大都得宠受赏、青云直上；而那些说真话、办真事、实事求是、忠心耿耿的老实人，即使是德才兼备，也被视为“不开窍”“太老实”“不适应”，且屡遭排斥，有的甚至被“穿小鞋”。那些本来没有虚伪本能的有识之士，为了保全自己的前途与命运，有时也不得不“变通”起来。
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这种情形在头脑风暴会上体现得最明显：策划大师出一个垃圾思路，众人还未听清楚，马上有人击掌叫绝。作为奖赏，大师也会夸奖叫绝者的点子也不错。双方一唱一和，各自进入了高潮。可怜企业家的前途就这样定了。
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人间正道是沧桑，曾经有多少“大师”销声匿迹？做人要地道，出来混总是要还的。陈轩写此文的目的不是骂街，更非炒作，更多是抛砖引玉。如何通过沟通、控制、协调，带出一个稳定的有能力的核心团队，其实是决定这个行业做强做大的关键。
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总而言之，祛除浮躁、贪婪和虚伪的行业痼疾，倡导共享、团队、民主的理念，一定能帮助本土营销策划行业更快更好地发展。借鉴国外咨询公司管理制度，引入合伙人机制，重视培训和激励环节，强化部门衔接，明确权责利关系，真正达到为客户创造价值、为企业创造利润、让员工得到成长，唯此，才是策划公司摆脱“原罪”、实现健康发展的长久之计。
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不奋斗，就等死：亿万富豪的思考方式和做人智慧 致谢 青葱岁月可回首，再以深情共余生
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（一）
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感谢营销策划这个职业，让陈轩见识到太多炫目的创业英雄，太多壮美辽阔的人生故事。感谢这个行业，也感谢自己这么多年的坚持！
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（二）
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感激瞳瞳妈妈，11年来的信任和支持！我们有太多的故事，也有太多的回忆，老了之后一定不会无聊的。感谢最亲最亲的小闺女瞳瞳降临人间，让老爹脚打后脑勺，充满了死磕的勇气。此书正式出版，应该快到小闺女两岁生日了。瞳宝宝，老爹提前祝你生日快乐！宝贝，爱你！
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（三）
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想出本书，忽然想到两年前，在人民日报社，与仅仅在酒桌上聊过两句的美女主编WH，贸然联系，竟然因此而承蒙关注。感谢缘分、感谢微信、感谢琐碎而真诚的友谊！热心的DP，铁哥们S总，真心感激！
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（四）
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陈轩有一次去山东临沂，感谢当时发哥帮忙挡酒。陈轩上一次去那里，是15年前的酷暑，跟着姨夫去山东做瓷砖生意。
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知道怎么去的吗？是从四川到山东临沂，途经老家的过路火车，挤得跟沙丁鱼罐头一样，厕所里外都是人。他就这样三天两夜一条腿站了过来的。
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知道到站怎么下车吗？车门别想了，只能就近从窗户逃离。先扔包裹出去，然后急忙恳请身边的陌生人，请求他们把自己赶快扔下去，一二三，听得一声惨叫，车里人相视松了口气，晃动下失去知觉的屁股。
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火车深更半夜停车检修，众人以为到站，很多人从窗户跳下，忽然火车又启动，看着窗外一群人深夜追火车，其中不乏老弱病残……
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如此恶劣的环境，如此恶劣的环境，如此恶劣的环境，陈轩竟然活过来了！
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