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在你一开始放出消息的时候，要先低调一点，比如发个简单的信息：“嗨，我们有一个新产品要上市了，我想先告诉你。”这就很好。因为你平时可能已经给他们发过其他短信了，比如“今天的文章写得不错”。如果没有平时和他们保持联络的习惯，你应该现在就开始培养。
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如果他们打电话或者发邮件给你，你一定要让他们知道他们是你第一批联络的人。他们不需要成为你唯一联络的人，尤其是当这些人的工作有所区别的时候，比如他们在报社、杂志、博客、新闻网站、广播或电视台等不同媒体工作。如果要放出一个大消息，就要确保你囊括了所有这些不同的媒体渠道，它们也期望你这么做。
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当你引起了一些人的兴趣后，再发一封邮件放出鱼饵。邮件应该只写出一些基本要点，比如“我有一款新推出的房地产移动应用软件”，或者“我有一个Airbnb网站想象不到的新产品”。当我刚成立Kiip时，我发的信息是“我有一种新型广告方式，它不会打扰别人，而且会受到大家的欢迎”。我最新发出的消息则是“我们已经准备和万事达卡签约了”。
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这样做的目的是为了预先通知大家即将有重大消息公布，如果你想要知道更多内幕，可以随时打电话给我。我喜欢“分享更多内幕”这个说法，因为它很模糊，能引起别人的好奇心，同时又给了别人充足的理由和你电话沟通。
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你要充分利用这个噱头，发送几封邮件来制造悬念。如果邮件很短，他们可能会回复“我需要更多细节”，然后你说可以和他们电话沟通。
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Kiip即将创立之际，我将这一消息透露给了科技媒体大鳄迈克尔·阿灵顿。他随之在TechCrunch（美国科技类博客）写道：“黄先生可能是最年轻的风险投资筹集者（马克·扎克伯格为脸谱网筹集到早期资金是在他20岁的时候）。我们的调研团队调查了谁是最年轻的筹集到风险投资的企业家。Kiip在几个月之后即将创立，敬请期待。”如果你幸运，记者可能会发布类似的文章。
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只需要几段话，甚至不需要提及除了公司即将问世本身之外的任何细节，阿灵顿就帮了我一个大忙。这篇报道发布于Kiip创建之前，而当我们真正问世的时候，猜猜是谁拿到了第一手资料？
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就在最近，Kiip和万事达卡签订了一笔大生意，我又采取了同样的方式进行宣传。你还想知道与媒体相关的更多内容吗？
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请继续阅读。
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出众：人生进阶的技术 让别人感觉良好
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最聪明的人总会对别人说：“你们都很棒。”
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而且最聪明的人周围通常也围绕着其他能人。
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你可能认识一些能干的人，或者正和他们共事。当然世上有很多缺乏想象力和智慧的人，但是如果你正在读这本书，你周围可能不太会有这种人。毕竟最聪明的人周围总是环绕着其他能人，而我知道你正是他们中的一员。
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其实聪明人夸奖他人并不仅是为了拍马屁，而是为了让他们加入自己的阵营。这是招贤纳士最好的方法之一。
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不幸的是，很多人都在不遗余力地向他人证明自己有多聪明。这样做的效果通常会适得其反，因为不管你说什么，听起来都像是你急需得到别人的尊敬和认同，这不过是另一种形式的自我缺失罢了。商人们不会满足你的需求，他们只是想满足自己的需求。
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我经常遇到一些执着于给我讲解他们出色技术的人，不仅包括这项技术的功能，还有它背后的原理。这些人当然有研发技术的才能，我在和他们聊天之前就已经知道这一点了。但不管这项技术有多么了不起，如果其原理是我或者其他非工程专业人士理解不了的，就没必要给我们讲解。这只会让我们感觉自己很蠢，而这并不是他们想要的结果。
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苹果发布新产品（比如苹果手表）的环节之一，就是要让人们感觉自己很聪明。在新产品网站中，他们花了很多心思展示关于苹果手表制作材料的精美视频，大部分都是在讲铝、金或者不锈钢这类金属。一个视频大概两分钟，它会告诉你一些苹果手表的金属制作工艺。这些视频既有趣又能增加见闻，同时也不会让人感觉是在说教。虽然大部分人都不是冶金专家，也根本不懂如何冶炼不同的合金，但是你在知道一些小常识之后就会感觉：“哇，原来苹果花了这么多心思在我购买的产品上！这笔钱花得值！”
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重点是，苹果能将复杂的理论转化为人们能理解的形式，这会让大家感觉自己很聪明。比如苹果网站声称，苹果手表的时间能精确到全球标准时间的50毫秒之内。这句话里的每一个词你都认识，虽然可能不太知道什么是全球标准时间，你还是感觉自己能大概理解这句话的意思。你知道“标准”“世界”和“时间”的含义，所以苹果只不过是把它们组合到了一起，对吧？
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我最近和工程部的负责人开会，把Kiip的所有产品梳理了一遍。在我提到某一个产品的功能时，工程部的负责人却说这种表述不正确，但是产品的实际功能和我说的非常接近，所以我说：“也许你是对的，但我说的是大家能听懂和领会到的意思，而这种理解能让他们感觉自己很聪明。”
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当你提及类似“机器学习能力”这样的词时，人们会感觉很高深，但是他们能理解“机器”和“学习”的意思，然后就会为自己能明白这么深奥的词而感到骄傲。虽然机器学习能力并不需要一个真实的机器去进行学习，而只不过是一系列计算公式，但这并不重要。运用“机器学习能力”这样的词会让人感觉很高明。
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世界上的每个人都想变得聪明。人们在感觉你尊重和认可他们的能力时，才会跟你更亲近。如果你太执着于让事情变得复杂，或者更糟的是以居高临下的态度和别人说话，你终会失败。但是如果你能给他们一些信息，让他们领会一些复杂的事物，他们就会立刻和你站在一边。你也同意这一点，不是吗？你一定同意这种说法，毕竟你是如此聪明。
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