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能否发现它取决于你的意愿和想法。当其他人已经放弃的时候，你还在寻找。永远会有另一种选择，如果真的找不到，你也可以创造它。它可能会涉及一些尚未发现的因素或者资源，也有可能这种解决方式在之前不可行，但是现在可以了。它可能会来自最意想不到的地方，以一种最意想不到的方式发生。这是企业家能找到它的一个原因：企业家有胆量尝试，他们能飞到认知领域的高空。
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就像其他很多事情一样，熟能生巧，至少能让你的技能更精进。当你持续这样做了一段时间之后，寻找第三种方式就开始成为一种惯性，甚至开始变得有趣了。这时你就能为每一种可能出现的危机做出应对方案，并找到每一种当下的可能性。这几乎变成了你的习惯。
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这就是企业家保持冷静的心态：“管它什么危机，我都不怕。我见得多了。”
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出众：人生进阶的技术 想象一下，如果你这样做会怎样
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最受打击的事莫过于，当你精心准备了一篇演说准备去打动观众时，结果他们只呆呆地看着你或者明确地告诉你：“我没听懂。”
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为什么会这样呢？
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在本书里，我会告诉你这是因为人们缺少想象力。或者更具体来说，是缺少好奇心。如果人们很好奇，他们会找到一种方式去想象它。
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好奇心是所有雄心的来源。好奇心就是想象：“如果我能做一些事改变自己的生活会怎样？如果我能改变世界会怎样？”
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这就自然而然地引出第二个问题：“我应该怎么做呢？”
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没有什么比好奇心更能点燃人类的精神之火了。好奇心的力量甚至凌驾于大多数原始情感的力量之上，因为它处于一个比情感更高的层次上，它是一种将情感和理性融为一体的超然的心灵状态，充满了探索欲。
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但是对很多人来说，他们没有探索的欲望，只看到眼前存在的事物，也知道有些现在不存在的事物日后可能出现，但这对他们来说没有任何意义。
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我也认识有些人多年来一直思考同样的问题和想法，因为他们总是对其中的一些东西感到好奇。当意外惊喜来临的时候，他们就会突然看到全新的东西：一种更好的解决方式——第三种方式。
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有时候我们称之为灵光乍现，它似乎总在不经意的时候到来，就像早期希腊、罗马文化中对天才的认知一样：天才来自精灵——一种外部（而非内部）的魔力赋予的特殊而短暂的力量。但是真正的魔法之源不是精灵，而是好奇心。
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正是好奇心促成了我生活中最重大的改变，而当时我并非在刻意思考创业问题或者发明创造。我看到玩手机游戏的那些人在广告弹出的时候表现出明显的反感。然后我就想：“如果有一种人们喜欢的广告会怎样呢？”
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好奇心带来了更多的好奇（就像钱生钱的道理一样），所以我又想：“那样的广告该是什么样子呢？”
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好玩的广告？有人已经做过了，而且它只会在头几次出现的时候让人感觉有意思。吓人的广告？恐惧能引起人的注意，但是没人会喜欢它。幸福的广告？它们会和好玩的广告一样，几次之后就会让人厌倦。让人难忘的创意广告？只要它是一个广告，人们总会想办法忘了它。
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这个问题勾起了我的好奇心，让我日夜不安。
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如果你有足够的好奇心，其他事情只会水到渠成。
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对我来说，好奇心促使我创建了Kiip。
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现在我就可以分享这个最初的好奇心，让客户和我一样相信我们的愿景。
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我出席销售会议，也会让别人思考这个问题：“为什么每个人都会拒绝你的广告？如果你能投放一些人们真的会回应的广告会怎样？这种广告应该是什么样子？”
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然后他们会问：“那么布赖恩，这种广告应该是什么样呢？”
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我告诉他们：“不要只把它当作广告，这不只是广告，更是一种回馈。”如果广告只是一种不会给顾客留下任何印象的形式，那么将来的广告业自然要与现在截然不同。
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