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卖10元，还能赚到7元，虽然比刚开始的27元要少很多，但这7元的利润只要超过了社会的平均利润，就一定会有人继续做这个生意。
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对手卖10元了，你怎么办呢？那就继续降价吧。于是，你把价格降到了5元……
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这个行业的利润被迅速拉平，渐渐地，你开始害怕了。
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当价格降到3.3元的时候，你一算，只有10%的利润可以赚了，不能再便宜了，再便宜就要亏本了。你的对手也说，不能再降了，再降就不干了。于是，你们的价格最终稳定在了3.3元（见表5-1）。
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表5-1 稳定的利润形成 （单位：元）
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这时候，你们都只能赚0.3元。那这0.3元，是你的利润吗？
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不是。这0.3元，其实只是社会付给你的辛苦费，我们把它叫作社会工资。
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什么意思？
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如果你赚的钱比0.3元还少，你就不干了，你的公司也要解散。可是，社会是需要你的商品的，于是，社会告诉你：“别解散，别解散，我出0.3元，你要继续干下去呀。”
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这0.3元，是社会付给你的辛苦费。你想赚更多，也赚不到了。
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所以我们说，这是社会发给你的工资，并不是你真正的利润。
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而你一开始进入市场时，把成本为3元的产品卖到30元，这30元与最终的稳定价格3.3元之间有26.7元的差价，这其实是市场给你的趋势红利（见图5-4）。
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图5-4 创新利润、社会工资与趋势红利
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拿到趋势红利，是你的运气，你应该心存感激。
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因为总有一天，当市场趋于饱和时，红利就会被别人拿走。所以，这26.7元，也不是你真正的利润。
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别人能拿走的，那就让他们拿走吧。那些都不是你的利润。
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创新利润
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那到底什么才是你的利润？
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如果你跟别人一样，生产商品的成本都是3元，那么你是没有真正的利润的。你真正的利润应该来自通过某种创新使你的成本比别人更低。
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当整个行业的成本都是3元的时候，你有没有本事把成本降到1元？
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当你把成本降到1元，而别人学都学不来的时候，你比别人便宜的这2元，才是你真正、唯一的利润。
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这2元的利润，别人永远也拿不走。