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有些人虽然赚钱的时候能赚很多，但不能赚钱的时候一分也赚不到，与这类人相比，那些赚不到大钱也捅不出大娄子的人风险更低，也更值得相信，他们的折现率也就更低。
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决定个人价值的因素与决定股价的因素相同。无论一个人赚取现金的能力多么强，如果别人认为他不能够被信任、发展不稳定，他的折现率就会上涨，PV 也就无法增加。
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相反，即使赚取的现金流量数额不变，仅仅折现率减半，这个人的 PV 也能增长一倍。折现率就是如此重要。
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为了增加自己的价值，我们在提高赚钱能力的同时，还必须提升自身的“信用度”。
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即使我们赚的钱没有很多，只要每年都可以踏踏实实地做出业绩，折现率就会下降，信用度也会提升。
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实际上，决定折现率大小的因素并不只有风险。
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正确来讲，“折现率＝风险－增长率”。
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一些企业和个人的风险虽然比较高，但如果大家都预计其今后的现金流量会有所增长（增长率），那么其折现率也会相应有所下降。
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前文中提到的东方乐园公司就是如此。虽然大家都认为它是一家低风险的公司，但 2.4% 的折现率是不是太低了呢？
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我们假定东方乐园公司原本单纯反映风险的折现率是 4.4%。但如果世人认为这家公司今后的利润能以每年 2% 的水平稳步增长，其真正的折现率就变为“4.4%－2％＝2.4%”。
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一些正在开展新业务的创业公司，当前阶段虽然没有赚到那么多的现金流量，而股价却很高。这也是因为这家公司将来的高增长率反映在了折现率上。
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个人的折现率情况也是如此。
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即使一个人过去取得的成绩并不十分稳定，只要他最近的成绩确实一直处于上升状态，他的折现率也会相应降低。因此，是否应该只追求稳定的业绩而放弃迎接挑战，就成为摆在我们面前的一道难题。
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积极迎接工作中的挑战，虽然可能伴随着一些风险，但只要能让别人认为我们的业绩会不断增长，我们自身的折现率就会下降。
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这一节我们将思考价值与时间的关系。
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A 先生如果踏踏实实地工作，取得实实在在的成绩，在三十年内能为公司带来 10 亿日元的现金流量。
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B 在最初工作的十年时间内，为公司赚取了 10 亿日元的现金流量，但之后基本上没能赚取一分。
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那么，A 和 B 谁的价值更高呢？很多人也许会认为，现金流量非常稳定的 A 先生价值更高。如果从风险的角度考虑，A 先生的信用度确实更高。
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但是，如果从“现金流量的时间价值”的角度考虑，B 先生的价值其实要高于 A 先生。
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