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他们给被试一套几张为一组的卡片，上面印的都是女性面部照片。被试要快速从每组中选出他们觉得最有吸引力的一张，然后实验者把照片还给被试，并让他们解释为什么选择了这一张。但有时，实验者会在发还卡片前换一下。
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80%的情况下，被试都没有注意到换卡片这件事，这件事本身就非常值得注意。然而，实验结束后，当被问到他们是否注意到了换卡片时，表示自己本应该注意到的被试呈现出压倒性的大多数。根据卡片实验，研究者在消费者实验中也发现，他们可以更换茶和果酱，而绝大多数人根本意识不到拿到的东西和自己最初的选择不一样，哪怕口味和香气都相去甚远。
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但对我们来说，这个实验让我们清楚地看到，当人们必须为并非自愿的选择做出解释时会发生什么。他们坦承自己无法解释吗？或是哪怕是没弄清楚，也感觉到事情有点怪而紧张地发出笑声？一个都没有。他们和其他人一样自信地给出了回答，甚至连予以支持的细节都一点不少。甚至有时候，风马牛不相及的事情都可以成为佐证，比如他们最初选择的女孩儿根本没有戴耳环，他们却说耳环是吸引他们的原因之一。
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如果科学工作者可以用如此粗暴的方式愚弄我们，而我们却坚信自己的选择事出有因。那么大脑的某个部分替我们做了决定，并让我们相信是自己基于不同理由才决心如此，也就不足为奇了。也许你在登速降中遇到了自己真命天子或是真命天女，他/她穿着一件红色针织衫，但你仍然坚信不疑，是对方富有感染力的笑容让你坠入了爱河。
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潜意识与决策：泄露心思的无声告白 文化是什么？随波逐流中自得其乐
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如果生活在不同的时空里，我们的思想和行为或许就会截然不同。可能会关乎一些重大的问题，例如成为有神论者或无神论者，如何看待神对世人的期望，对奴隶制和性的态度，让女性为丈夫殉葬正确与否，等等。而在细枝末节的事情上也一样，比如我们私下听的音乐，挂在客厅里的画等都是文化的产物。哪怕现在看上去完全无法理解，但确实曾经有一代人觉得紫色衬衫和喇叭裤看着很时髦。
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文化之间的差异很少源于某些事实发现带来的思维转变。一项强有力的论据出现了，传播开来，因此事情发生了变化，这种状况几乎不可能。我们已经讨论过大量的案例，人类发现证据是为了佐证自己的观点而非做出选择。如果你被传送回三百年前，你能够写一篇文章说服人们废除奴隶制或是让英国人开始吃意大利面吗？我深表怀疑。
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但也有实验向我们展示文化形成的过程。这些实验解释了为何我们身边的人思维和行为大同小异，而与此同时又和其他社会文化天差地别。
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因为人类是从众的生物，我们本能地模仿他人。我们会和他人选相同的饮料，如果别人随手丢垃圾我们也有样学样，听说其他人重复利用毛巾我们也会这样做。我们本能地这样做，深思熟虑后也仍然如此。76在每个人都跪下的教堂里站直，穿睡衣去本地的餐馆，在重大赛事里为对手加油，你敢这样做吗？
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其次，我们低估了他人对自己行为的影响，并对这行为出自本心信以为真。我们微笑，选择饮料，向他人解释任务内容妙趣横生，并在做出这一切后，自欺欺人地推断出我们是因为愉悦才微笑，我们是因为个人偏好才选了那种饮料，或是我们的确在任务中很享受。
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最后，我们这种自欺欺人的推断又影响了我们未来的行为方式。一旦我们从某些小事开始表示了意愿，比如在请愿书上签名或是佩戴支持徽章，下一步就会很容易升级为更大的举动。77
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循环就这样形成了，我们随波逐流，然后说服自己是心甘情愿的，这一信念又支配了我们的行为。由此，我们和周围的人越来越相似。我们接受他们的品位，他们的观点，他们的价值观。人类生活是社会性的，我们的大脑正是被设计成如此，帮助我们融入其中。
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潜意识与决策：泄露心思的无声告白 哪怕一分为二，大脑也没有变得更聪明
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尽管感觉不到，但我们的大脑确实是被分为两个半球的。大脑的左半球控制右手，接受来自右侧视野的信息并构建语句。右侧半球则控制左手，接受左侧视野的信息。两个半球之间相互沟通，而这种沟通主要依赖的方式之一就是连接两侧半球的一组神经纤维，叫作胼胝体。
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对于部分药物治疗已经无效的严重癫痫患者来说，切断胼胝体可以一定程度上缓解他们的病情。而这些患者也为我们提供了一个机会，让我们可以从另一个角度深入理解大脑的意识部分如何构建世界。78接受过手术的病人在清醒之后也不会感觉自己拥有两个大脑，或从此拥有两个互相独立的意识。他们对自我的感知并不会发生什么根本性的变化。但是，有一件事变得可能了，那就是只和一个大脑半球沟通，而不经过另一个。
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某项研究中，研究者会向做过分离手术的患者出示两张图片。在他的右侧视野里（也就是通向左侧大脑半球），看到的是一只鸡的爪子。而在左侧视野里（信息将传递给右侧半球），图片是一幅雪景。接下来，研究者让他选出与自己所看到图片相关的图，他的右手（由左半球控制的）拿起了鸡的图片，左手选择的则是一把铲子。
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现在，研究者要求他解释自己的选择了。还记得，左半球负责构建语句吗？被试轻松地说出了带有鸡的图片和鸡爪相关。
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那么铲子呢？左侧大脑半球只记得自己看到了鸡爪，但它现在知道了左手选了把铲子。如果大脑的意识部分负责做决策，或者它可以和负责的决策部分直接联络，那么左半球一定会感到疑惑。但如果意识部分与这件事毫不相干，仅仅是对决策加以推测，那就没关系了，它只要找出鸡爪和铲子之间的关系并以此得出结论就好。病人不会变得更睿智，一切如常，他也不会感觉到自己的大脑一分为二。
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被试的回答是这样的：“这个简单。有鸡爪就一定有鸡，所以要有把铲子清理鸡棚。”他的回答让我们大吃一惊，他怎么会毫无所觉自己根本不知道为什么选了铲子？然而，这就是我们所有人大脑运作的方式。大脑无意识的部分做出决策，而有意识的部分为之找出理由。无论这个理由多么颠三倒四漏洞百出，我们都视而不见，仍然相信这就是完整的自我。
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