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拒绝小报诱惑，使用前额皮质理性分析
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我们可以从媒体中获取各种各样的信息，但是我觉得其中至少有一半信息是为了抓住我们的眼球，刺激我们的大脑边缘系统。让我们来看看各大新闻网上的几个头条，哪一条你似曾相识，哪条会吸引你去点击查看全文？
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减肥药可能增加患病风险被召回
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神秘语音邮件透露男孩死亡重要线索
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八岁女童遭门卫绑架
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公交站台民众目击不明飞行物
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今日某某地点发生一起连环车祸
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男子火海逃生
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可曾想过，原来呼吸机上也细菌密布
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我们总是能被这样新奇的新闻标题吸引。不过看完整篇新闻后，你又会有怎样的感受？也许会变得局促不安，觉得身边危险重重，不敢再去相信其他人。人生苦短，如何做出理性思考，管控自己的情绪和行为，摆脱大脑边缘系统的控制？其实这都在于我们自己的选择。尽量克制自己不要去点击并阅读此类新闻，这样做以后，你在社会领域表现出的最佳状态肯定会越来越好。
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你内心的无能为力，来自对世界的恐惧 是神经营销还是精神控制
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想象一下一个原始人突然看见了一棵杧果树。她伸手摘了一个看上去十分诱人的水果，咬了一口。那种美妙的滋味立马刺激了她的大脑，让她产生了这样一个记忆：“这种水果非常好吃。”她的生物领域产生了愉悦的情绪。下一次再看见杧果，她更愿意去采摘，并产生了去寻找其他杧果树的意愿。哪怕这种意愿再强烈，但要是看见一个捕食者正潜伏在杧果树的周边，她肯定会将吃杧果这一想法抛之脑后，逃之夭夭。
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这就是大脑的基本反应，对危险的评估会持续影响我们的决定。但是如果让大脑从愉悦和恐惧两种情绪之中选一个，大脑肯定每次都会选择愉悦情绪。因为恐惧让大脑感觉不适，而愉悦则会让大脑感觉轻松。这种轻松的愉悦感会让大脑觉得自己得到了奖励，这也是促使人们进行资源交换的初始条件。
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不过一旦人们开始进行交易，顾客便处于潜在的弱势地位。因为顾客的大脑会选择购买东西后产生的愉悦感，而忽略了其他事情。罗马人甚至还创造了“顾客留心（一经出售，概不退换）”这一提示，提醒消费者注意不良商贩和购物风险。
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在21世纪这个商业社会，商家们从影响潜在消费者的选择，到现在逐步总结出了一套神经科学法来挖掘消费者的真正需求，这就是“神经营销学”。商家会利用这种方式来分析我们大脑传递出来的信息，不断设计出新的衣服、香水、汽车还有其他东西来迎合我们的需求。
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神经营销学充分利用了我们大脑的奖励机制。而将人类大脑的奖励机制和消费者希望得到认可的心理诉求结合在了一起便成了一门新兴科学——消费者神经科学（Consumer neuroscience），这是一个强大的商业工具。
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消费者神经科学还有其他所有的营销技巧都是基于人们希望被认可的强烈愿望。消费者神经科学会利用我们大脑的比较功能，让我们大脑对选择产生焦虑情绪，即害怕自己做出错误的选择。人们一旦产生疑虑就会出现恐惧情绪。这时大脑就开始警惕起来，告诉我们最好不要买那双运动鞋、那辆汽车、那个旧款智能手机，这些都是错误的购物选择。
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消费者神经学会促使我们相信做出正确购物选择的人，他们的人生会更成功，更能够获得一段恋情，更容易得到一份工作，更能够在团体中得到认可。可是事实真的如此吗？也许这一切并不如商家描述的那么美好。如今“顾客留心（一经售出，概不退还）”这一标语还是随处可见。
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所以不难解释为什么现在的销售商会痴迷研究我们大脑的工作方式。他们越了解我们的大脑，就越能迎合我们的喜好，他们也就越能卖出更多的商品，赚取更多的利润。但是为什么人们要买这些商品？为什么人们都想拥有靓丽的外表，芬芳的体味，黑亮的头发，光滑的皮肤？
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这个问题的答案很简单，同时也能解答大部分人对于恐惧来源的疑惑，那就是害怕自己无法被社会群体接纳和认可。所以想想看，保持一个良好的外形是多么重要的一件事情。尤其是年轻人更加在意自己的外形衣着，对市场上的那些产品也就更无抵抗力。
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在美国，与个人装扮相关的产业价值居然高达数万亿美元，主要消费群体为青少年。原因在于人类大脑的发育方式，青少年的大脑边缘系统相较于前额皮质而言发育更为成熟，对他们的行为也就有更强的掌控力。所以，青少年会很冲动，也很情绪化，喜欢冒险，及时行乐。但是随着他们前额皮质的发育，他们也想交更多的朋友，受到更多人认可。这时候外表对这些孩子来说就变得至关重要。
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