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如果百威啤酒在没有赢得不同年轻人群的认可和支持下，大肆进行电视宣传，那么，就会给日本青年造成一种该啤酒是大众产品的印象，就不会引起青年的注意和追逐。所以，百威啤酒首先攻占日本年轻人的文化阵地，并以独特的扣人心弦的海报激发他们的视觉感官，先打进「圈里」使之成为一种时尚消费和身份地位的象征。
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比尔·盖茨认为：成功的广告宣传是赚取利润的法宝。
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在杂志上获得成功之后，百威向海报、报纸和促销活动进军，3年后才开始运用电视媒体。而这3年中，日本年轻人早已把百威啤酒作为生活的一部分来接受。他们从过去的追逐时尚和新的满足感转换为领导和超前大众消费的成就感。这时的电视大量宣传，会让这些年轻人感觉到：3年了，我们领先和引导了全日本的啤酒市场，百威是我们的，是我们这个「圈子」的一部分，我们有责任让所有的人都了解它，热爱它——因为它属于我们。这就是百威啤酒的成功之处，不仅让你享受了高品质的啤酒，还让你在心理上得到了各种各样的满足和尊重。
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百威啤酒广告的诉求重心是极力强化品牌的知名度，以突出美国最佳啤酒的高品质形象，在广告文案的背景图画创意中，将百威啤酒融于美洲或美国的气氛中，如辽阔的大地，沸腾的海洋或宽广的荒漠，使观众面对奇特的视觉效果，产生一种震撼感，令人留下深刻的印象。
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它的广告文案写作属于突出自己领导地位的遏制性广告定位战略。在行销的第一二阶段里，传播概念都建立在「全世界最有名的高品质啤酒」，视觉重点强调在标签和包装上。第一阶段，广告主题是「第一的啤酒，百威」，广告标题是「我们爱第一」；第二阶段，广告主题是「百威是全世界最好、最有名的美国啤酒」，广告标题是「这是最出名的百威」。标题还印在啤酒罐上，只要拿起罐子就可以看到。为了确保广告效果，百威还授权给有责任感的日籍员工来判断广告的影响力，并用日本的方式，选择最具有强烈的诉求语言进行表现。
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由于百威啤酒做好了周密的策划，充分了解日本市场的情况，使他们打出的进军日本市场的这张牌，取得了预期的效果。
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点滴智慧
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生意如打牌，你只有在不停地出牌和换牌中，才能抓住战胜对手良机。
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一生只做一件事：比尔·盖茨的人生第一戒律 11、不要小看对手
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只有竞争，才使我心情愉快。
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——比尔·盖茨
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有人问：是什么激发了比尔·盖茨无穷的创造力？
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比尔·盖茨说：是竞争，是残酷的竞争激发了我的斗志，同时也激发了我无穷的创造力。
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苹果公司和IBM公司的结盟，让比尔·盖茨感到了很大的压力。他把新一轮竞争的目标确定在多媒体上。
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这天，鲍默尔却来告诉比尔·盖茨说：「据我们了解到的情况，苹果公司和IBM公司结盟之后，他们已经把多媒体提上了日程。」
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比尔·盖茨听完皱了下眉，说：「这不能让我感到吃惊，因为我已经想到了他们也会搞多媒体。」
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鲍默尔说：「我还了解到，他们注册了两个联营公司。其中一个公司取名塔利根特，它的使命是把苹果公司以前开发的项目作为基础，研制出更为先进的操作系统。
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」另一个公司起名卡雷达，它的任务则是研制一种个人多媒体计算机，把声像、文本、影像融为一体。「比尔·盖茨神情严肃地说：」所以，我们要感到危险已经逼近，开发和研制工作必须争分夺秒！谁控制了多媒体电脑，就可以通过全球上亿台个人电脑实行软件控制。「接着站起身，在屋里踱着步，又说：」我们的目标就是必须争创多媒体产品的行业标准！这个目标我们志在必得！「鲍默尔知道，在电脑世界，每一种产品的出现，都会经过一段激烈的竞争，然后由胜利者来颁布行业标准。在过去，IBM个人计算机确立了个人计算机标准，而微软公司的MS-DOS确立了操作系统的标准。如果一家公司确立了行业标准，就意味着获得了行业控制权和滚滚而来的巨大财富。
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比尔·盖茨又说：」对于多媒体的竞争，我们和对方各具优势，现在问题的关键是看谁能抢在前面。「就这样，微软公司与」反微软联盟「关于多媒体的新的一轮竞争在激烈地进行着。
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那么，什么是多媒体呢？
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多媒体缘于许多年前早巳过时的幻灯机。那时候，有人从多部幻灯机联动的方式让静止的画面活动起来，再使用录音机将声音插入使音画同时出现。用今天的眼光来看，这实在算不上什么多媒体。不过今天的多媒体设计思想，确实是从这种古老的原始装置中产生出来的。
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人们在社会交往中表达和传输信息的形式被称作媒体。现代社会人们采用的媒体形式，主要有文字、声音、图形、图像以及活动图像等。正因为拥有了这些媒体，人们才有了丰富多彩的生活，才能以最快的速度了解世界，认识世界。
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