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这是一种改变事物顺序或者关系的方法。一般情况下，你会拿起电话，拨号，然后进行通话。然而，我们可以提出：“PO，在拨号前说话。”由此可以产生两种想法。一是声控拨号，这已经被实现了；二是在电话中装入一个简易的磁带录音机。如果要打电话投诉或者订购某个东西，你就可以将要说的话演练之后录下来。当电话通了之后再播放录音，这样就能保证自己表达的消息是正确的。
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夸张
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这是指将任意特征正向或负向夸大，而这个特征一定要是可行的。如，“PO，每通电话最多持续两分钟。”这要求我们使用一种压缩技术，你可以用正常的语速通话，并压缩传输的信息，这样线路使用时间就能缩短了。夸张必须是不合情理的，否则它就没有什么激发效果了。
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例如，“PO，所有选民每人要进行100次投票。”由此我们可以联想到，不仅可以在选举时间进行投票，选举之后也可以用投票来表明对政府的支持或反对态度。如果反对票达到一定程度，就要进行新的选举。
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异想天开
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激发物的陈述形式是“如果……不是很好吗？”类似的案例是前文提到的工厂污染河流问题。
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我们可以这样设立：“PO，所有电话都是朋友打来的。”由此可以想到在电话上安一个小绿灯。另外，你给朋友的电话号码，要比给其他人的电话号码要多一位。这样，只有朋友来电，绿灯才会闪，而其他人来电，它是不会闪的。
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激发物不能仅仅只是一个愿望。如“PO，火车永远准时”就不具有很好的激发性，但如果像这样表达效果就不错：“PO，如果火车晚点了，你将会得到赔偿。”
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其他激发物
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以上设立激发物的方法还不够全面，还有很多其他的方法。重要的是，激发物应确实能起到激发的效果，它不仅仅是想法本身，也不仅仅代表人们试图改善的意愿。
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如果你能成功运用激发物的话，那么激发物越不切实际，它的效果可能反而会越大。一个较差或无效的激发物是没有价值的，尽管它们看起来更易于使用，但是它们无法为你带来任何新鲜的想法。
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加拿大一家人寿保险公司的负责人设立了如下的激发物：“PO，你在死之前已经死了。”通常人们会认为这句话完全不可能，也不符合逻辑，但人们从中得出一个卓有成效的创意。如果投保人得了一种严重的绝症，那么保险公司将预先支付死亡保险金的75%，用于支付患者的住院治疗费和其他费用，剩下的25%将在被保人死亡后支付，这被称为“生前需求保险给付”。在北美这种方式已经普及，它改变了123年的保险概念。
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这个负责人就是后来担任美国信诚保险公司（Prudential Insurance）总裁的罗布·巴巴罗（Rob BarBaro）。这个例子告诉我们，就算在传统产业中，也有可能产生成效显著的新想法和新机遇。罗布原本没有必要设计这样一个新想法，也没有实际问题需要解决，但是他的创造力驱使他萌发了新概念，并由此发掘出了新的机遇。
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移动
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激发是进行移动的基本方法。这种说法并不意味着没有其他方法了，别的方法在我其他的书中有更详细的介绍，比如《严肃的创造力》（Serious Creativity）。
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提取概念
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在这个问题中起作用的概念是什么？我们能将它提取出来，并将它用到其他需要创意的地方吗？这样的话，你就可以忽略其他的激发物，只专注于你所“提取”出来的想法。
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关注差异
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激发物和普通想法之间的差异是什么？我们能否说清楚这些区别，并在这些区别的基础上继续工作？即使这个激发物看上去和已有的情况相近，我们还能有意识地努力探索其中的差别吗？
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积极方面
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激发物是否具有直接的积极意义？它能立即呈现出什么价值？在那些需要创意的地方，我们能应用这些价值吗？换句话说，当由激发物引出一种价值时，我们可以考虑如何用更切合实际的方式实现它。
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此时此刻
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就算激发物有空想的成分，我们还是可以假设激发物已经变为了现实。我们时时刻刻对此进行观察，就像逐帧观看DVD影片那样，去了解每一帧到底是怎么回事。从我们所看到的东西中可以衍生出一些新想法。这就是我们如何从“PO，飞机腹部朝天地着陆”中得到那个有趣的概念。
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特殊情况
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是否有这样一些特殊情况，激发物本身就具备直接的价值？当地面凹凸不平时，方轮子就有了价值。再比如，如果玻璃杯配有专门的固定架的话，那么“PO，玻璃杯的底部应该是圆的”就有意义了。因为玻璃杯的底部是圆的，无法站立在桌子上，每个人都得把玻璃杯放在专用支架上，这样，擦干净的家具上就不会留下白色的圆形痕迹了。
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