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1701783440 那怎么办呢?不给建议不行,直接给建议也不行,真是左右为难!
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1701783442 而且,你还需要立马就给卜总答复,最多你夹块儿肉,假装肉比较老要多嚼几下,但怎么着最多1分钟也要咽下去了吧。
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1701783444 如何才能做到1分钟内就给卜总一个满意的答复呢?
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1701783446 这时就需要系统思维救场了。系统思维的定义是以“框架”系统地思考和表达的思维方式。因此,你需要第一时间找一个“框架”出来。
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1701783448 这是一个营销问题,作为营销专家的你肯定知道4P、4C和4R三大营销策略。你需要选取其中一个作为分析框架,然后将卜总的经验输入这个框架中,并在与卜总的讨论过程中得出结论。
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1701783450 假设你选取4P营销模型作为框架,那么你可以这么跟卜总说:“卜总,我刚下飞机,对公司的具体情况还不了解,不过我们可以先用现代营销之父科特勒的4P营销模型,分别从产品(Product)、价格(Price)、渠道(Place)、促销(Promotion)四个策略讨论提升销售的可能措施。”如图1.2.5所示。
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1701783455 图1.2.5 4P营销策略框架
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1701783457 “首先,从产品上看,我们这款产品的质量优于竞争对手,但产品款式,如系列、外观等,相较竞争对手怎么样呢?”
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1701783459 针对这个问题,卜总可能会有三种反馈。
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1701783461 (1)告诉你款式跟竞争对手相比怎么样。
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1701783463 卜总可能会说:“哦,款式上竞争对手比我们多,他们有三个系列:儿童系列、女性系列和老人系列。儿童系列的外观是绿色的;女性系列的外观是粉色的;老人系列的外观是青花瓷的。我们只推出了一个系列——白色的。”
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1701783465 “行。我们可以将‘推出多个产品系列’作为可能的改进措施先记录下来。等到了您公司,我再深入地验证下可行性。”你可以这么回复卜总。
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1701783467 (2)告诉你没关注过竞争对手的产品款式。
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1701783469 如果是这种情况,你就可以换个说法:“那我们将‘竞争对手款式调研’作为接下来的工作项之一记录下来。等到了您的公司,我安排做个调研,判定这是否是影响销售的原因。”
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1701783471 (3)告诉你跟竞争对手的产品款式都一样。
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1701783473 这种情况下,你可以跟卜总说:“好的,那产品款式影响销量的这个可能性就排除了。我们继续看产品功能与竞争对手相比怎么样。”
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1701783475 无论卜总反馈的是三种情况中的哪一种,他都是在按照你的框架输入他的认知和经验帮你进行判断和验证,以分析出可能的改进措施。
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1701783477 产品的款式、功能都讨论完毕后。你可以转到价格策略,继续与卜总进行讨论。
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1701783479 你可以跟卜总讲:“卜总,刚刚我们讨论完了产品策略部分,初步结论是需要验证推出多产品系列的可行性。接下来,我们讨论价格策略部分。我们产品的价格相较主要竞争对手是高还是低,具体高了多少或者低了多少?”
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1701783481 同样,卜总还是会反馈多个可能的信息,你再根据不同的信息分析出不同的建议对策即可。渠道策略和促销策略也是同样的讨论和分析方式。
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1701783483 以上这种思维方法,就是系统思维在分析和解决问题上的应用方式之一。通过这种思维方法,即使时间很短、信息很少,你依然可以给卜总提出有价值的建议,既避免了提不出建议的不作为,又避免了乱提建议的不负责(见图1.2.6)。
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1701783488 图1.2.6 运用“框架”分析和解决问题示意
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