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●更换标签会耗费大量财力和时间，也可能导致消费者不再购买我们的产品。
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●我们的产品标签上所标示的营养信息和成分说明，实际上与我们的竞争对手相同。
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但是，食品药品监督管理局近期审查了我们最大的竞争对手的标签，我们很可能也会面临同样的审查，并因此遭受经济损失。
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●食品药品监督管理局近期审查了我们最大的竞争对手的标签，并责令其召回产品，直到更换为符合规定的标签。
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●食品药品监督管理局尚未审查我们的产品，但是一旦他们要求我们做出类似的整改，我们将为此花费X百万美元，召回产品则将给我们造成Y百万美元损失。
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我们应该立刻更换标签，以避免后期花费X百万美元用以解决该问题，以及避免从货架上撤回产品时将造成Y百万美元的损失。
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一些人认为，不论使用层形结构还是列形结构，核心建议都应该放在内容叙述的最前面——对此我百分之百地反对。想象一下，你的沟通对象都强烈反对你的想法，如果他们读到的第一个内容就是他们所反对的，那么他们很可能马上就合上报告书转而同你争辩。你撰写内容的目的是让他们接受一个有争议性的想法，而最先提及核心建议会毁了你的初衷。如果你的沟通对象缺乏背景知识，而你一开始就引入核心建议，而非从背景材料入手，他们会从一开始就感到疑惑，你也就更难影响他们的决策。我们按照逆向的层形结构来开展叙述，就是以这样的思维逻辑为依据的。
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极简思考：来自世界顶尖咨询公司的高效工作法 从列形结构到故事
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当你基于列形结构来撰写故事时，并不是像层形结构那样倒置结构来完成叙述的。在列形结构中，你需要首先写下核心建议，然后是竖列。记住，你使用列形结构是因为你的沟通对象已经具备相关基本知识，而他们希望更快速地了解你的建议。这时，最快的方法就是在第一句话就告诉他们建议的具体内容！
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比如，“如何销售《涂鸦波普》和扩大其市场”这一案例选用的就是列形结构（见第92页表7-3），其内容叙述如下：
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我们应该将《涂鸦波普》及其市场营销活动的目标消费群体定位为青少年、年轻的家长和祖父母，因为这会带来X百万美元的销售额，Y百万美元的利润，并能提高Z%的利润率。
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成功地推出《涂鸦波普》需要我们在媒体上做一定的营销活动，并让零售商进行分销。
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●我们最新推出的产品叫作《涂鸦波普》。
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●在推出新品的同时，我们应该在媒体上做一些营销活动。
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●我们应当开展销售活动，让零售商在店内销售《涂鸦波普》。
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我们的市场和销售活动应当侧重在三个主要细分市场。
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●我们面对的最主要的消费群体是青少年。
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●另外一部分消费群体是年轻的家长。
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●第三类消费群体则是祖父母，因为他们会为孙辈购买我们的产品。
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《涂鸦波普》的推出将带来可观的收入。
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●《涂鸦波普》将带来X百万美元的销售额。
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●这些销售额将创造Y百万美元的利润。
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●鉴于产品的高利润率，我们的销售额还将提高Z%的利润率。
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