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16.头脑风暴：玩着就把钱赚了
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头脑风暴是一个短时间内产生大批创意——尤其是如果你想打破常规或者改换视角时——的绝佳工具。头脑风暴一般都是几个人进行，其目的在于鼓励参与者自由发言。召集人抛出话题，“我们怎么才能……”，参与者随之各抒己见。
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头脑风暴的头号法则是：永远不许批评任何人的任何建议。你需要对新想法保持开放心态，鼓励人们畅所欲言，想到什么说什么。所以千万别担心，就算听起来极不靠谱的想法里也可能蕴含着天才的构想。
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古怪上尉
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尤其是在头脑风暴刚开始时，一定要鼓励参与者们尽可能提出有创意，甚至是古怪的想法。千万别分析某个想法是否可行，更不要一上来就把某个想法一棍子打死，要鼓励大家漫无边际地胡思乱想。
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在《雷电思考》（Thunderbolt Thinking）一书中，作者格莱斯·麦加特兰德（Grace McGartland）号召大家“培养一个鼓励人们快速思考，贡献创意的环境”。具体建议包括：
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●每个参与者一把椅子，不要有多余的空位——因为空位会让人有隔离感；
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●有时可以把桌子搬走，这样有利于参与者更加快节奏地互动；
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●尽量建立一种放松舒适的氛围，让参与者们交流起来更自然，更放松；
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●如果有可能，为大家提供食物甚至音乐；
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●每次交流要有计划有节奏，而且一定要按计划进行，给每个人讲明具体的收尾时间；
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●参与者不许带笔记本电脑、手机或者其他科技设备。这样做的目的是为了让所有人都能全神贯注，让会议能准时结束；
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●保持尽量轻松活泼的气氛，一旦有人提出有价值的建议，立刻表示高度认可。
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麦加特兰德说：“认可会让人更自信，相信自己的建议是有价值的。”
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保持多样性
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头脑风暴参与者的背景越是多样，大家所提供的创意就会越丰富多彩，是这样吗？直觉告诉我们是这样，但事实有时并非如此——有时同一个人可以提出许多完全不同的想法。
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记住，头脑风暴的目的是引发尽可能多的创意。麦加特兰德建议，头脑风暴的参与者们一定要大胆，要敢于不同。不要问一个想法能否实现，而要考虑该怎么实现。此外，所有参与者都要准备好“迎接源源不断的创意，有的听起来异想天开，有的甚至跟眼前讨论的话题毫无关系。”
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头脑风暴之后，你会有足够的时间筛选那些不靠谱的想法，并且发现“那些看似疯狂的想法中其实可能就蕴藏着最佳解决方案”，所以你一定要给这些想法足够的时间和空间去发酵、去成长。
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17.“团队风暴”和“独自风暴”
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头脑风暴形式多样，你可以召集一个团队，也可以独自完成。
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在团队头脑风暴时，你先把大家召集起来，提出一个问题，然后请大家各抒己见，同时有人在一旁做记录。团队头脑风暴的具体做法如下：
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1.宣布要解决的问题，表明注意事项。比如说：“这个项目必须在6月1日前完成。”在接下来的时间里，整个团队就可以集中讨论这一问题了。
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2.绝对不允许任何人提出批评或打断别人发言。要让所有人畅所欲言。严格禁止负面言论！尤其是对第一个发言的人，要严格保护！记住，在头脑风暴时，任何建议和创意都是允许的。你的目的是让大家尽情发挥，鼓励参与者们尽可能多地抛出想法，每个人都在其他人的想法上更进一步，并最终发挥乘数效应。
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3.鼓励所有人参与进来，哪怕是那些内向、害羞，甚至经常会害羞的人。伟大的创意往往都是从那些轻易不说话的人嘴里蹦出来的。与此同时，千万别在意谁的点子多谁的点子少，你的目的只是尽可能多地激发创意，而不是让大家相互攀比，对吧？
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