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伯顿解释说，他十几岁时接触到的只是“体现滑雪板概念的产品雏形，不实用也不复杂”。后来他把这个产品发展成为大名鼎鼎的雪地冲浪板。
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据说有一次，工厂中负责销售雪地冲浪板的工人想出了个主意：在两块滑板上放置一个木制的平板。当时市场反响并不强烈，公司也从没重视过这项发明——可能是因为它名字显得傻乎乎的吧。
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但这个想法引起了伯顿的注意，他开始把雪地冲浪滑板改良为如今的滑雪板。
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就这样，上个世纪70年代末，伯顿放弃了一份很有前途的金融业工作，创办了伯顿滑雪板公司。时至今日，仅仅在美国，每年就有差不多四百万滑雪爱好者带上滑板去度假，而伯顿的公司已经成为这个行业最大的龙头企业。
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正如伯顿所说：“一旦意识到人们会对这样的产品感兴趣，我就开始玩命地完善这种产品，去拓展市场。”他评论道：“大多数人听到‘创新’这个字眼时，都会觉得它与某种科技研究有关。可事实上，营销、销售等环节中同样充满了创新的机会！”
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随着新科技的不断涌现，那些知道如何改进现有产品或服务的人将会有更多的机会。比如说你可以观察一下：
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●人们正在使用的产品或服务有哪些缺陷？
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●他们想要什么样的产品？
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●你怎样才能做出更好的产品？
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不必因为自己没有理工科背景就想当然地认为自己不能成为创新者。事实远非如此。真正重要的是你的想象力和用心程度。看看周围的顾客，观察他们对你的产品或服务有哪些不满或遗憾？想想看，你该怎么做？
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第五章 倾听你体内的小声音
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41.倾听你体内的小声音
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每个人体内都有一个小声音。有时它会告诉你“要准时”、“别乱扔垃圾”、“给妈妈打电话”……随着我们接收的外部信息铺天盖地而来，倾听这个小声音也变得越来越困难。当我们放慢节奏，静静地坐下来，开始反思时，小声音就会开始出现。它会告诉我们该往这儿走还是那儿走，以及是否该继续往前走。
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在本书当中，我们一直在讨论如何创新，事实上，安静下来，学会倾听你的小声音将有助于你提高自己的创新能力。
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无论你是否能意识到，我们的身体每天会给我们提供大量有用的信息，而要想创新，最好的办法之一，就是学会感受身体传来的信息。
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身体的智慧
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假设你受到同事或上司的训斥，你的上身会收紧吗？肩膀是否会紧缩？每当遇到比较紧张的情况时，你是否会感觉胸部在收缩？答案很可能是肯定的，因为在这些情况下，身体往往会发出信号。可能它在告诉你方向错了，或者说你可以换个方式来解决问题。每次你因为遇到问题而感觉胃在收缩时，那个小声音其实就在告诉你“我不喜欢这个工作”或者“这让我想起了一些不愉快的事情”。反过来说，当你感觉精力充沛或者能量四射时，那是因为身体在传达积极的信号。当你感觉自己的脊椎发热，禁不住面露微笑时，那说明身体在告诉你“好极了，这就是你需要的”。
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还记得上次直觉告诉你出问题的时候吗？当你体内的小声音发出信号时，如果你不加以重视，结果就可能会非常严重。想想看，是否有些事情看起来明显是好事，但你就是感觉不舒服？你是否接受过某项让你感觉不对劲的任务？那就是你体内的小声音在告诉你什么。
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在创新方面，小声音能有效帮你避免误入歧途，从而为你节省大量时间。它还能帮你在迷途时找到正确的方向。
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克服自我设限
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信念都是我们在各种经历的基础上形成的。如果你从小生活在一个充满负能量的环境里，你的老师、教练或其他人在你成长过程中总是打击你，那么你的小声音就容易不断给你发来错误的信息。
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各种有意无意地自我设限会阻碍你战胜困难的能力。不管你是否意识到，其实我们每个人都会对自己的能力有个判断，知道自己配得到什么，能赚多少。只要能打破自我设限，我们就能在当下做出更有效的选择，获得新的视角，学会进行创造性思考。
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怎么发现你的自我设限呢？问问自己，你是否：
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●经常故步自封，不敢向前？
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