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2001年，苹果公司推出iPod，公司将经营目标由个人电脑转向个人电脑之外的电子产品。乔布斯坚信，音频技术将从CD或DVD转到软件模式。苹果是一家优秀的软件公司，它有能力重塑音乐行业。随着iTunes的发展，苹果公司设计的音乐点唱机软件后来直接引发了iTunes音乐商店的问世，再次证实了乔布斯的设想。
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虽然也是一位高效的总裁，但乔布斯从未失去经营小公司时的那种创新感。他处处鼓励创新，鼓励工作人员在走廊里交流思想，随时打电话交流解决问题的新方案。
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乔布斯不怕冒险，甘愿以他的大学教育和全部财产为代价在技术行业白手起家，将公司发展成为行业中的领头羊。为了达到更高的成就，他从未停止过这样的思考：苹果公司应该怎样改进技术，可以利用什么概念，来进一步促进公司的迅速发展。
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60.现在开始，成为创新高手吧！
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26岁那年，我第一次从康涅狄格州来到华盛顿特区。新工作令我感到异常兴奋，第一天就像做梦一样。我们的办公室位于乔治敦城托马斯·杰斐逊街上，运河沿岸。每天观光巴士停在这里，让游客们沿着运河河岸行走，从各种桥梁和店铺中间穿过。这个位置好极了，我也为自己能够获得这一职位而感到很幸运。
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第一天晚上，我开车上路，想要左转开到M街，这样我就可以再左拐到科仪桥上，最后回到弗吉尼亚的家里。然而，当时车流量很大，所以我在路上不能停车。
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我坐在那里，看着手表，想着回家后把比萨放入烤箱。两分钟过去了，车子没动。四分钟过去了，还是没动。六分钟过去了，还是老样子。大概过了十分钟，我才逃离车海。
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第二天，等了六分钟后，我决定开回托马斯·杰斐逊街，绕小区一圈，走另一条路。这样一来，虽然比刚出发时离科仪桥还远，但至少我可以开车到M大街上。
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第三天晚上，我走出办公室，在路上停车并转向M街，你猜怎样？一望无际的车流。难道他们看不出我初来乍到吗？难道他们看不出我需要从车流中穿过吗？难道没有人打算让一个优秀的康涅狄格州男孩并入车流？
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创造机会通过
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我想着：“我不能总是这样吧？这不会成为每晚的噩梦吧？我要回家，我不能永远坐在这里等待。”我等了一分钟、两分钟……最后我创造机会并入了车流。这对我来说是一次巨大的胜利。
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有时，我们要迈出的一步并不是很大，但这对推动我们前进非常重要。我们实际上比自己想象中的自己更有创意，更机智，甚至更强大。在生活的道路上，我们已经在不知不觉中弄懂了许多事情，自己却往往没有发现。
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好了，在读完这本书之后，相信你已经掌握了不少创新的方法，现在你有能力去完善和推销自己的创新了。你在学校、工作及学校和工作之间所学到的一切都帮你做好了准备。你的前途一片光明，因为你既有天赋又很幸运，你已经踏上了成为一名创新高手的光明大道了。
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水平思考：如何开启创造力
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作者: 爱德华·德博诺
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出版: 中国人民大学出版社
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ISBN: 9787300254517
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