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我们越公开谈论性等自然话题，整个社会需要偷偷摸摸、遮遮掩掩的事就越少。
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不太多，不太少：瑞典幸福生活的秘密 [:1702401921]
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不太多，不太少：瑞典幸福生活的秘密 4 美丽与时尚
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没有糟糕的天气，只有糟糕的衣服。
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瑞典谚语
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美是见仁见智的。在我们的穿衣打扮和妆容上，“拉戈姆”一再提醒我们“少即是多”。
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“拉戈姆”选择的是一种更微妙、更自然的审美，而不是引人注目的形象。因为“拉戈姆”反对极端行为，它鼓励我们做出符合逻辑且实际的选择。它希望我们了解自己定期投资的产品和服装。
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在穿衣或化妆上，我们有着截然不同的品位。有些人比其他人大胆，喜欢画比别人更浓的妆；喜欢穿剪裁讲究的西装，而非休闲服；喜欢高跟鞋，而非平底鞋。“拉戈姆”不会试图改变我们的个性，也不会把我们推向我们认为的“平庸”。
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相反，它希望我们找到可以切实维持的形象定位，希望我们花费不多，就能选到充分满足我们对美丽和时尚需求的多功能又耐用的产品。
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瑞典女人喜欢化妆，但并不是那种浓妆艳抹。相反，她们的妆容很低调。通常是通过化妆来巧妙地提升个人的特色，而不是把自己变成完全不同的另一个人。瑞典人认为，美是低调的，加上“詹代”的一些潜在影响，作为个人，我们并不喜欢那种自己优于别人的感觉。
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尽管外人可能会认为，不能充分地展示和拥有自己的美丽有损自尊。但相反，“拉戈姆”希望全世界都能看到并欣赏你的自然美，而不是用厚重的妆容遮挡住它。
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瑞典人对美的追求是非常极简主义的。在忙碌的日常生活中，每样东西都要能切实发挥作用。由内而外照顾好自己的身体，与用好的美容产品照顾好自己的脸一样重要。假如你可以轻松地在手提包里找到快速润饰肤色的东西，那么你就是个人生赢家。
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——林恩·布隆贝里
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化妆师、北欧美容顾问
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韩国有一个美容品牌就叫“拉戈姆”。它的标语“不太少，不太多”抓住了“少即是多”的理念，它的业务建立在一个简单的日常护肤程序框架下，产品的包装也非常简单。
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英国也有一个名为“拉戈姆”的时尚品牌，旨在以毫不费力的风格诠释“拉戈姆”。要想做到看似随意，其实要花很多钱。那条蓝色的牛仔裤和米黄色的羊绒衫看起来很旧，实际上可能是花了一大笔钱买的，而且可能是前一天才到的新货。因此，不要过于与众不同，吸引所有眼球，这可能反而造成我们的不适。但也不能蓬头垢面，而是要低调地时髦。
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“拉戈姆”试图缩小我们的选择范围，以简化我们的生活并创造一些平衡。太多的选择可能会适得其反。
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英国Red杂志里有一篇文章要求我们清理衣柜。作家艾米・戴维森敦促我们整理已经一年多都没有穿的衣服，因为，假如在过去的一年中你都没有穿过这件衣服，那么很有可能在接下来的一年里你也不会再穿它。
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