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不管总统是否评价，怎样评价，只要这本书跟总统有了关系，就会很快卖光。这就是现在人们广泛利用的权威效应。
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当然了，权威并不仅仅指的是一些有影响力、有威望的人，还包括一些名气很大的杂志、报纸等。在古代，人们对于比较玄妙的东西非常迷信，这时候，一些“天意”的迹象也受到人们的追捧，起到类似于权威的作用。很多政治家会利用这种对于“天意”的迷信，为自己造势，说服那些不支持自己的人。
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唐高宗死后，皇后武则天大权独揽，儿子只是一个挂名的皇帝，她想当真正的皇帝。但在当时的社会，女人掌权已实属另类，而要想成为名正言顺的皇帝更是不易。有一次她试探着问众大臣：
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“皇帝当以才智为第一，上应天命，下顺民心，不知以后帝位当属何人？”
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众大臣一听，明白了这是武则天心犹不足想自称为帝，可让一个女人当皇帝，这是古今未有之事。他们虽然畏惧武则天，却也不肯附和，便假装糊涂地答道：
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“我朝天威，代代不绝，自是李氏子孙了。”
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武则天旁敲侧击，一再提醒他们，无奈就是无人响应。
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武则天见此，只好暂时压下了马上称帝之心。即使如此，还有不少大臣劝她把政权交给皇帝，徐敬业更是不惜举兵造反，要诛杀她这个篡大唐江山的女人。
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武则天的心腹劝武则天不必众大臣首肯，立即称帝便是。武则天沉思多时，还是摇头说：
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“我经营多年，朝中上下尽在我的掌握之中，若要称帝，一言即可。我担心的是如此一来，人心不服，民心不稳，只怕我这个皇位也坐不安稳啊。何况世人的观念循规守旧，人心向唐，以我为篡，这个局面不改变，我又怎能成就大事呢？”
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她考虑再三，决定假借天命，制造舆论，为自己造势。她命自己的侄子武承嗣派人凿一石碑，上刻“圣母临人，永昌帝业”八个大字，涂红字迹，扔到洛水里。她又暗使雍州人唐同泰入水取出，大肆宣扬，而后亲献朝廷。
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此事震惊天下，人们皆以为奇，奔走相告。武则天更是连称天意。率文武百官亲祀南郊，祭天告谢。她为此大做文章，极尽渲染，不仅称此石为天授圣母，改洛水为永昌水，封唐同泰为游击将军，还举行了声势浩大，礼仪繁复的拜洛受瑞仪式。一时之间，在人们的眼里，让武则天当皇帝已是上天的安排了。
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武则天仍觉不足，又密使高僧法明杜撰了《大云经》四卷。经中谎称武则天乃弥勒佛的化身，以她代唐，理应如此。她传命诸州官吏、百姓阅读此书，并专门建寺珍藏，焚香供拜。
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事情闹到这个地步，武则天又不失时机地让侍御史傅游艺，率领关中百姓近千人，来到朝廷上表，恳请她顺应天意，称帝为君。武则天假意不肯，却是立即提升了傅游艺的官职。于是人人效仿傅游艺，纷纷上表，接连恳求，唯恐武则天拒绝。武则天见火候已到，时机成熟，遂于公元6年登基称帝，完成了她毕生的心愿。
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确实，有些话由自己来说，说得再好也难免让人觉得有些急功近利，即使不是为自己，也会让人以为你怀有某种不可告人的目的。而若是借助“天意”，借助权威，效果就不一样了。
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现在，某些厂家为他们的产品做广告时，会请来相关行业的专家。例如，著名牙膏品牌牙博士，它的产品广告中，是一个身穿白大褂的口腔医学专家，在一个整洁的实验室里，向人们解释保持牙齿健康的重要性，广告中还特别表明，牙博士牙膏是由专业护齿机构监制的。雀巢集团在为他的一款奶粉做广告时，广告中是一位妈妈在向人们推荐一种营养奶粉，而在开头的时候，她就表明自己是一个营养师。不管是牙博士广告中的口腔医学专家还是雀巢奶粉中的营养师，他们都是各自领域里的专业人士，具有权威性。正是因为人们容易相信权威，所以广告中才越来越多地塑造这样的形象。人们相信权威，也就进而相信他们代言的产品。这些其实都是一种隐秘的说服，让人们不知不觉相信他们，听从他们的建议，购买他们的产品。
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因此，我们在说服别人做某事的时候，可以借助权威效应影响对方的心理，让他们觉得自己的选择和权威人士的看法是一样的，进而听从我们。
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强势谈判心理学 第七章 强者气场助你获得真正想要的东西
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一个人在世上生活，必须知道自己到底要什么。人生中什么是重要的、宝贵的、真正值得争取的。这就是正确的价值观。一个不知道自己到底要什么的人，必定永远焦躁和拧巴，他东抓一把，西抓一把，到头来仍不满意，怎么会满意呢，因为他根本不知道什么能让自己满意。
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——周国平
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展现威慑力，镇住对手
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要有想做的事就一定能做到的信念！
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