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自我检查
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你觉得两则广告中有哪些关 键词传达出不同的信息？把这些 字划下划线。
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两则广告似乎在找同样的人，要求的资格和经验一样，工作内容也一样。但是如果你仔细阅读，就会发现里面有些线索透露出，两份工作可能其实截然不同，两家公司要找的其实也是不同类型的人。
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在第一则广告中：
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“old-established city firm”（历史悠久的市区公司）和“the facility for day-release”（公假培训）等用词都给人一种严肃古板的感觉。
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广告本身的版面、风格和内容铺陈直接，没什么特色。
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此外，该公司不知道以前的BTEC（英国商业与技术教育委员会）商科财务国家文凭，现在已被BTEC国家文凭/NVQ（英国国家职业资格）第三级取代。
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反之，在第二则广告中，我们可以看到以下的信息：
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第二则广告传达出一个现代的、积极的形象。
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这不只是在广告的风格和版面上，还反映在“rapidly expanding”（快速成长）、“young ambitious”（年轻有干劲）、“competitive”（有竞争力的、优渥的）、“attractive”（吸引人的、理想的）等用语上。
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该公司对工作内容提供更多的信息，并邀请求职者在线应聘，也传达出其年轻进取的形象。
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此外，看看两家公司提供的培训机会：
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第二家公司会给你“encouragement”（鼓励）。
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第一家公司则“may”（可能）提供公假接受培训的机会。
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两则广告还有一个很重要的区别：
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第一则采用第三人称──“candidates should have…”（有意应聘者应）、“the company may be prepared…”（公司可能会）。
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第二则广告采用you（你）和we（我们），使公司与读者（可能的未来员工）之间的关系更感亲切，并在说明对应聘者的要求之后，说明公司“in return”（作为回报）将提供什么，强调双方的平等地位。
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检查重点 曲线图绘制原则（研读曲线图时也要特别注意！）
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务必留意这些细微的线索，不只是因为这些线索能够透露出不少公司本身的特质，也因为它们透露出该公司到底想要什么样的人。
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一开始，我们觉得两则广告似乎在找同样的人。但是现在我们必须调整这个第一印象。
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