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1703615800 每一代创新都是从新的能源和材料开始,构建新的动力机器,构造新的主机硬件,构建基础设施网络和操作系统,在此基础上开发出新的应用,利用新的技术架构提升效率,改造传统生意,这个过程会经过几十年的时间。
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1703615802 表6-1 创新的历史
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1703615807 在创新过程中,新要素转化为生意有几个阶段:科学发现、要素具备、产品研发、组织设立、生意达成。不同的要素重构形成新的产品和生意。每一代创新都是由多个技术新要素促成的,并由优秀的企业和企业家予以组合开发出优秀的产品。
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1703615809 同时,新技术的应用会对原有产业产生巨大的影响,从而构筑新产业或者将原有产业彻底颠覆:机器使得消费品可以标准化生产,公路、铁路和船只使得消费品能够运到各地,电话、电报使得跨区销售网络可以建立,电视使得消费品牌得以塑造,计算机使得跨区域管理得以实现。每一次的应用替代都带来了巨大的生意机会。
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1703615811 真创新VS.假创新
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1703615813 判断真创新还是假创新的标准,是新技术的应用是否可以给一个行业带来本质的变化。如果是硬件产品,可以通过功能判别;如果是应用产品,则要看体验和效率的提升。
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1703615815 标准一:产品或者服务体验是否完全不同。
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1703615817 对于创新而言,没有巨大的体验差异是没有意义的。何谓巨大的体验差异?蒸汽机对于人力的替代,火车和汽车对于马车的替代,力气大了10倍以上,速度提高了10倍以上,运载能力提高了10倍以上;电报、电话使得传输距离提高了无数倍,传输速度提高了无数倍;电视传播的信息量是报纸和收音机的无数倍;电脑的运算速度是人脑的无数倍;互联网使得信息量、商品量以及可以联系的人的数量扩大了无数倍。体验一定可以用数字来定义,例如力量大了10倍,速度快了10倍,数据量大了10倍,可选择商品量多了10倍。10倍的意思是说,这是一个本质的差异。
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1703615819 标准二:效率是否完全不同。
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1703615821 效率不同可以体现在消费端,比如价格下降了90%,或者时间缩短了90%,这大体上也是可以用金钱衡量的。如果是价格下降了90%,那一定需要整个效率有90%的提升。效率提升也可能源于材料的替换、动力的变化或者运算能力的提升。最终是类似体验,消费者的成本显著低了。例如云计算。
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1703615823 效率的体现需要成本的显著降低才有用,比如线上流量成本刚开始比线下低,后来就比线下高了,那些基于实现流量成本低的模型都失败了。如果一个创新没有彻底改变供应链,没有将流程和管理优化,没有显著应用新科技或者新科技组合,那么基本上没有价值。一个产品、一个服务、一个交易,一定有主要环节和主要成本,一定要对这个主要流程的效率进行大幅度提高和改善。
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1703615825 真创新带来新生意
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1703615827 |真创新|
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1703615829 每一次真正的创新都要求产品的体验或效率有大幅提升,进而推动新产业的诞生。每一代新产业基于硬件提供的生产力大幅度提升,相对于原有的产业发生质的变化,才能够彻底替代原有产业。
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1703615831 计算机最初是使得组织可以变大的管理工具,然后才是一种娱乐工具,在互联网时代可以作为零售平台、金融平台、IT服务平台、媒体平台。优秀的互联网电商平台和云平台类似,所做的都是在提供无穷选择、优秀体验,并不断提高效率、降低成本、维持最低售价、清除竞争对手。
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1703615833 |新生意|
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1703615835 判断一个生意的可行性,就是判断一个生意组合的各个要素的可获得性,以及组合本身的可实现性。很多时候,一个要素突破,这个要素和其他要素结合,新的产业就开始了。要找到是什么要素突破了,这个要素可以和什么要素结合,新要素可以显著提高哪种商业的效率,新硬件或者新要素的新功能可以用来做什么。
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1703615837 判断一个新生意是否可行,有这样几个思路:原有的生意为新的生意奠定基础,之前构造的产业基础为之后的产业创造实现条件;要有新的基础要素,例如基础的零部件出来,整机才有条件形成;新产品都是把各种新出现的有利技术要素恰当组合实现,每一代产品都是当时的要素组合,一旦革命性的要素出现被重新组合到新产品中,就会形成新的产业突破;产品就是穷尽不同要素组合、不断试验的过程;新产品可能有多种技术实现路径,很难提前判断哪种路径会赢;新产品的研究是否成功具有高度的不确定性,何时成功也具有不确定性。一方面可以先投重要的要素,如果新产品成功必然会用;另一方面要不断观察判断产品的进度,快速投资。
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1703615839 例如,AI时代数据是资源,计算是能源,硬件提供新的功能。新的生意基于三者的组合:AI时代广告与营销结合,再进一步和交易融合,与金融融合;媒体、零售和金融再一次重整;机器人、无人机、无人驾驶进一步替代人,对于传统的制造运输产业会产生重大影响;大数据和云计算是AI时代的基础设施,新的产品和生意假设在其基础上。
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1703615841 |投资新生意就是投资真创新|
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1703615843 投资具有时代属性,任何时代的投资人都是在投资属于本时代的好生意上获得成功的。一些生意在今天看来未必是好的生意,但在当时由于体验和效率远优于旧有产品,需求大幅增长,供应不充足,也会创造高收益率。例如,18世纪时纺织业就是好生意,19世纪时铁路运输也是好生意,100年以前汽车制造也是好生意。反过来,曾经是好生意的纸媒以及电视媒体,今天都不是好生意,100年以前最好的生意固定电话网络,今天也不再是最好的生意。
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1703615845 世界是变化着向前发展的,创新会不断替代旧的产品或生意。对于投资来说,只有投资新的生意才能获得长期超额收益率。新的动力和材料的突破带来基础,主要动力机器的突破带来转折,主机的出现代表新时代的来临,基础网络和操作系统与用户的保有量相关,既是好生意,也是主要的投资对象,应用需要具体识别是运用新技术可以大幅度提升体验和效率的,最后利用新的技术改造传统的好生意也是不错的生意。例如,综合超市对百货店的替代一直持续到了PC时代,电商对于综合超市的替代从PC时代开始到移动时代仍难以完成,需要延续到AI时代。
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1703615847 主流创新一般与这几个领域的新生意相结合:动力的提供方一般为公用事业生意,材料生产方往往是重资本的生意,动力机器往往有技术含量,是技术密集型的生意,主机在早期需求旺盛而技术没有扩散的时候是技术密集型的生意,后期竞争加剧,沦为较差的生意。无论是早期的基础设施网络还是近期的操作系统,一般都是所处时代的好生意,系统上具体的应用多数是消费品的生意,往往也是轻资本的生意。生意被改造、效率提升,多数时候带来新旧产业的更替,少数时候导致行业内的优胜劣汰,最终赢家的规模经济显著提升、领先优势扩大、带来高资本回报。
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1703615849 因此,对于创业者,要善于分析新的要素能够给哪些产品带来革命性的体验和效率变化,然后设计好的产品、生意模式和组织。对于投资者,要时刻关注各类新产品的诞生,关注哪些新产品能快速被接受,开始出现迅猛地渗透,同时分析是否带来价值链的本质变化以及生意的属性如何,找出可以建立最强大组织的最优秀的企业进行投资。
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