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•逾期情况;
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•额度使用情况。
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行为收益模型在存量客户管理中应用也非常广泛,金融机构管理客户无外乎从风险和收益两方面进行考虑。在存量客户管理中,风险由行为风险模型来衡量,而收益则由行为收益模型来评价。金融机构的资源通常会向低风险、高收益的客群倾斜,并清退或压缩高风险、低收益客户的比例,以保证资产结构的合理性。
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例如,在信用卡的额度调升策略中,客户准入门槛常常由行为风险模型来控制,但是在设计调额策略时,不仅会考虑客户风险还会考虑客户收益。可依据风险收益矩阵,结合客户的额度占用情况来确定客户的额度调升幅度,从而提高金融机构的收益率,并优化资产结构。
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四、行为流失模型
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金融机构之间的竞争日益激烈,客户对金融机构的要求也越来越高。金融机构的服务、产品、管理的不佳都可能使客户离开一家金融机构,而投向其他金融机构。由于每个新客户的引入需要大量的成本,并且在目前的情况下,成本越来越高,故金融机构都很重视对流失客户的管理。在客户有流失倾向时,可通过回访等方式了解客户情况,找到客户流失的原因,采取针对性的措施挽留客户,并根据客户反馈的结果改善金融机构经营中出现的问题。
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客户流失前的交易行为异常对于客户流失预测比较准确,故行为流失模型的预测变量通常和客户的行为稳定性相关。例如:
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•近N个月的交易金额、交易笔数;
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•额度;
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•信用卡到期时间。
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可通过央行征信信息获取客户在其他金融机构持有的信用卡情况:
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•持有他行卡的数目;
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•他行卡活跃程度;
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•他行卡额度。
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行为流失模型主要用于客户挽留,但在设计客户挽留策略时通常会结合行为风险模型和行为收益模型,根据风险-收益的不同,采取不同的挽留措施。
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五、市场响应模型
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