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1703730533 认识商业(修订第10版) 版权信息
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1703730535 书名:认识商业
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1703730537 作者:[美]威廉·尼克尔斯,[美]吉姆·麦克修,[美]苏珊·麦克修
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1703730539 译者:陈智凯,黄启瑞,黄延峰
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1703730541 书号:ISBN 978-7-220-10588-3
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1703730543 版权:后浪出版咨询(北京)有限责任公司
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1703730548 认识商业(修订第10版) [:1703729969]
1703730549 认识商业(修订第10版) 作者简介
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1703730551 威廉·尼克尔斯(William Nickels)为马里兰大学帕克分校荣誉退休教授。他讲授硕士和本科商业课程,包括“商业导论”“市场营销”和“促销”,教学经验超过 30 年。他四次赢得“杰出教师奖”,并多次获得该奖提名。他在西储大学取得企业管理硕士(MBA)学位,在俄亥俄州立大学取得博士学位。他撰写过一本“营销沟通”教材和两本“营销原理”教材,并在商业出版物上发表多篇文章。他曾在多个研讨会上为商人讲课,主题包括高效沟通、市场营销、非企业营销、压力与生活管理等。其子乔尔(Joel)为迈阿密大学(佛罗里达州)英语教授。
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1703730553 吉姆·麦克修(Jim McHugh)获林登沃德大学工商管理硕士学位,在教育、企业和政府工作方面拥有丰富的经验。作为圣路易斯社区大学森林公园分校的商学与经济学系主任,吉姆配合并指导了商业课程的开发。除了在近 30 年的时间里每学期讲授几部分“商业导论”,吉姆还为硕士和本科学生讲授市场营销和管理课程。吉姆乐于举办商业研讨会并为大小企业提供咨询。他积极参与公共服务,任圣路易斯县长首席幕僚。
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1703730555 苏珊·麦克修(Susan McHugh)是一位学习专家,在成人学习和课程开发方面提供过广泛的培训,具有丰富的经验。她从美国密苏里大学取得教育硕士学位,也完成了教育管理博士课程,主修成人学习理论。作为专业的课程开发者,她指导过无数的课程项目和教育者培训项目。曾担任过政府及民间顾问,负责员工教育培训。吉姆和苏珊很看重这一著书计划,而他们最大的成就却是合作培养了三个孩子。凯西(Casey)继承了家庭的教育传统,在华盛顿大学担任副教授,莫莉(Molly)和迈克尔(Michael)继承了家庭的写作传统,为本书补充材料的编写做出了贡献。
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1703730560 认识商业(修订第10版) [:1703729970]
1703730561 认识商业(修订第10版) 看不见的手,看得见的企业家
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1703730563 张维迎 序(著名经济学家,牛津大学经济学博士,北京大学教授。)
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1703730565 根据美国伯克利大学经济学家德隆(Bradford DeLong)的研究,在人类历史上,从旧石器时代到公元 2000 年的 250 万年间,人类花了 99.4% 的时间,即到 15,000 年前,使世界人均 GDP 达到了 90 国际元(这是按照 1990 年国际购买力核定的一个财富度量单位)。然后,又花了 0.59% 的时间,到公元 1750 年,世界人均 GDP 达到 180 国际元。从 1750 年开始,到 2000 年,即在 0.01% 的时间内,世界的人均 GDP 增加了 37 倍,达到 6600 国际元。换句话说,人类 97% 的财富,是在过去 250 年——也就是 0.01% 的时间里——创造的。
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1703730567 如果把德隆的研究画成曲线图,可以看到,从 250 万年前至今,在 99.99% 的时间里,世界人均 GDP 基本没什么变化,但在过去的 250 年中,突然有了一个几乎是垂直上升的增长。世界最主要的发达国家也是如此,无论是所谓的西欧衍生国,如美国、加拿大、澳大利亚,还是西欧国家本身,包括英国、法国、德国等 12 个国家,还是后起的日本,经济增长都主要发生在过去一二百年的时间里。
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1703730569 仅仅数字还不能说明所有问题。想象一下,我们的祖辈,也就是在一百多年前的普通的中国人,能够消费的东西,和古代秦汉隋唐时期没多少区别,甚至还不如宋代。在欧洲也一样,一个普通英国人在公元 1800 年时能消费的东西,古罗马人都能享受到,甚至罗马人比他们享受得更多。而我们今天能消费的东西,是 100 年前的人无法想象的。
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1703730571 有人测算过,按照零售商库存记录的商品种类计算,在 250 年前,人们能够消费的商品种类大致是 10 的二次方——也就是上百种而已。而现在,我们能消费的产品种类是 10 的八次方以上,有上亿种。
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1703730573 为什么人类的奇迹在过去的 250 年里出现,而中国经济的高速增长只是在过去的 30 年里出现?是不是人变得比原来更聪明了,比过去的人智慧更高了?当然不是。人类的智商、智慧,在有文字记载的历史上,没有太大的进步。今天的中国人再聪明,我相信没有几个能超过孔子、孟子、老子。在西方也一样,人类的智慧在过去两三千年内没有太大的变化。
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1703730575 难道是资源变多了?也不是。人类的资源不仅没有变多,相反,与土地相联系的自然资源还在慢慢减少。那是什么发生了变化?唯一答案,就是人类实行了一种新的经济制度,即市场经济。西方国家在 200 多年前开始实行市场经济,所以在 200 多年前开始起飞。中国在 30 年前开始走向现代市场经济,所以中国在过去的 30 年里,发生了巨大的飞跃。
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1703730577 市场经济为什么能创造巨大的财富?经济学的鼻祖亚当·斯密在他的《国富论》里指出,市场就像一只“看不见的手”,将每个人的“利己之心”转换为“利人之行”;也就是说,在市场经济中,一个人只有为他人创造价值,才能获得自己的利益。这就是市场经济的奇妙。
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1703730579 为什么呢?在市场经济中,每个人都处在社会分工体系的链条中,为交换而生产;一个人对社会的贡献有多大以及他能分享多少,是由别人说了算而不由他自己说了算。在市场上,任何人不为别人创造价值,就不可能获得收入。所以你必须努力为他人创造价值。价格提供了一个信号,什么东西有价值,什么东西没有价值,要在市场上考验。比如,你说这个东西非常重要,但如果没有消费者为你出钱,就证明这个东西没有价值。而且,没有人愿意付出超出你为他服务的价值的价格。当两个企业竞争,我们说某一个企业更有优势的时候,意味着这个企业能为消费者创造更多的剩余价值,即消费者剩余。企业之间的竞争,是创造剩余价值的竞争。
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1703730581 市场经济又被称为商业社会。商业社会是陌生人之间的合作。在传统社会中,合作往往只在熟人之间、有血缘关系的人之间进行,比如兄弟姐妹,或者同一个村的人,或者同一个教堂的人进行合作,很难找到陌生人之间的合作。而人类今天的合作,早就超越地区、超越国界,走向全球。今天我们所消费的商品,99% 的生产者你不认识;一个企业的产品卖出去,绝大部分消费者他也不认识。正是这种大规模、大范围的合作,使全世界的财富以惊人的速度增长。
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