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6．探讨全球市场变革的图景和境外外包议题。
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人物侧写认识杨澜 阳光传媒集团共同创立人及主席
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人口超过 13 亿的中国拥有目前世界上最大的传媒市场。杨澜是中国最出名的电视人之一，这不仅表现在她在此行业中取得了辉煌的成绩，还因为她成功地创造了大型传媒帝国。难怪很多人会称呼她为中国的奥普拉·温弗瑞。不仅如此，再大胆的说法也不为过：与 2 亿观众收看杨澜每一个节目相比，奥普拉每天平均 700 万观众可谓小巫见大巫。
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杨澜的母亲是通信技术工程师，父亲是英国文学教授，她则就读于北京外国语大学英语专业。大学毕业之后，她首先现身荧屏，从 1990 年开始担任《正大综艺》节目的共同主持人。因为当时中国的观众没有多少选择，该节目备受热捧，使得杨澜成为家喻户晓的人物。但是，在小小荧屏上的成功并不是杨澜当时唯一的抱负。1994 年，她退出该节目，远赴美国留学，就读纽约哥伦比亚大学国际事务专业。
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研究生毕业之后，杨澜返回中国电视界，推出了《杨澜视线》，之后更名为《杨澜访谈录》。杨澜对英语的精通以及对电视节目高度专业的风格获得很多外国嘉宾的好评，包括比尔·克林顿和希拉里·克林顿、前英国首相托尼·布莱尔和科比·布莱恩特。该节目也让杨澜成为中国最有知名度的媒体人之一，仅次于国际超级巨星姚明和成龙。
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20 世纪 90 年代后期，杨澜利用其逐渐上升的媒体影响力收购了多家出版商，并在快速发展的互联网上开办汉语网站。然而在 2000 年，她却在创办自己的电视台“阳光卫视”时遭遇失败。2003 年，杨澜最终出售了该电视台。
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尽管阳光卫视的失败对她打击很大，杨澜重新振作，在很多其他领域发挥其创业的才能。目前，她的阳光传媒集团制作了其他的电视节目，拥有信用卡开发业务，并与席琳·迪翁（Celine Dion）联合创办了一个珠宝品牌。
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杨澜是新兴的全球化商人的最好例子。她学会了说不同的语言，理解文化和经济的差异，而且在技术方面训练有素。本章解释像杨澜这样的商人在应对动荡的国际商业环境时每天所要面对的机遇和挑战。
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认识商业（修订第10版） ◎动态的全球市场
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你梦想过到巴黎、伦敦、里约热内卢或是莫斯科这样有异国情调的城市旅游吗？现在，90% 有全球业务的公司认为员工有在他国的工作经验是非常重要的。这其中的原因丝毫不奇怪：美国是一个拥有大约 3.1 亿人口的市场，但全球市场是由 194 个国家、超过 69 亿个潜在客户组成的，谁也无法无视这么多的人！图 3.1 便是根据人口数绘制出来的世界地图。
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图 3.1 世界各大洲人口分布
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现在，美国每年都要向中国购买价值数十亿美元的产品。去年联合包裹服务公司（United Parcel Service, UPS）的全球业务市场增长了两位数，沃尔玛计划进军非洲。美国职业棒球大联盟在日本举办了 2008 年的赛季，国家篮球协会（NBA）和国家橄榄球联盟（NFL）经常去墨西哥、意大利、英国及其他地方比赛。中国的姚明曾效力于 NBA 休斯敦火箭队，参加过七次 NBA 全明星赛。来自西班牙的保罗·加索尔（Paul Gasol）帮助洛杉矶湖人队获得了 2009—2010 赛季的冠军。美国电影明星约翰尼·德普（Johnny Depp）、威尔·史密斯（Will Smith）和朱莉娅·罗伯茨（Julia Roberts）也将全球的人们吸引到当地电影院。
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全球市场是如此巨大，因此理解全球贸易中使用的术语就很重要。例如，进口（importing）指从另一个国家购买产品；出口（exporting）指将产品销售到另一个国家。你可以想见，出口方面的竞争相当激烈。美国是全球最大的进口国，全球第三大出口国，排在中国和德国之后。
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本章旨在让你熟悉全球市场和将会面临的问题。由于全球市场的竞争与日俱增，企业对经过国际业务方面训练的学生的需求自然提高。你甚至可能会把进军跨国企业当作自己的长期目标。
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认识商业（修订第10版） ◎为何要与他国交易
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没有一个国家——即使是一个科技先进的国家——可以生产国民希望与需要的所有产品。即使一个国家可以自给自足，其他国家仍然会试图与该国进行贸易，以便满足自己国家人民的需求。一些国家（例如委内瑞拉或俄罗斯）拥有大量的天然资源，但是缺乏科技等专门技术知识；而另一些国家（例如日本和瑞士）拥有相当先进的科技，但是自然资源稀少。贸易关系是一种利益互换的关系，让每个国家都能生产其最擅长的产品并购买其所需的产品。这个过程就叫作自由贸易。
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自由贸易（free trade）是指在没有政治或经济阻挠的情况下，产品和服务在各国之间的流动。这是一个有很大争议的概念。事实上，许多美国人主张“公平贸易，而不是自由贸易”表 3.1 列举了赞成自由贸易与反对自由贸易的一些理由。
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表 3.1 赞成和反对自由贸易的理由
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赞成理由
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反对理由