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2009 年以后，中国成为了世界上最大的汽车市场，2010 年汽车销售及生产量高达 1800 万辆。据估计，2005 年至 2030 年，中国的汽车市场会增长 10 倍，这就意味着，到那时会有比当今世界车辆总量还要多的汽车跑在中国的道路上。沃尔玛从 1996 年开始在中国运营，现在已经开设了 200 多家店，计划还要开设更多。像 Imax 等新进入的公司也在这个快速增长的市场中获得了拓展。Imax 计划在 2016 年之前开设 80 家电影院，在这个可以与美国匹敌的市场中抢占份额。
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许多人把中国视为自由贸易者的梦想之国，在那里，来自全球的投资和企业家精神会给人带来财富。不过，受政治、货币政策和城市化进程的影响，中国所面临的问题依然严重。中国的地下经济活跃于制造盗版和仿冒产品，不过自中国正式加入世界贸易组织起，上述问题得到了一定程度的解决。2008 年年初的全球经济危机虽然多少影响了中国经济的增势，但她已和日本、欧盟、美国一样，成为了全球经济的重要驱动力量。
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虽然中国是亚洲最吸引人的地区，拥有 11 亿人口的印度也同样蕴含着无限商机。现在印度年龄低于 25 岁的人口有 6 亿，且劳动年龄人口还在持续增长，而到 21 世纪 20 年代，美国、中国和欧盟的劳动人口可能就会下降。另外，印度的信息科技和生物科技方面都在快速地成长，预计到 2020 年制药业总值将达到 300 亿美元，增长率超过 150%。不过，印度仍旧是一个贸易法令繁杂和官僚体制僵化的国家。
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俄罗斯则是新兴工业化国家，拥有庞大的石油、天然气和黄金等天然资源。雪佛龙汽车、埃克森美孚石油、英国石油公司等跨国公司全都积极投入开发俄罗斯的石油储备；福特、通用、丰田和大众也都宣布在俄罗斯投资，促进了俄罗斯汽车制造业的发展。不幸的是，严重的政治、货币及社会问题仍笼罩着俄罗斯，旨在反腐的非营利民间组织透明国际（Transparency International）将其视为世界上最腐败的主要经济体。
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巴西是与中国、印度和俄罗斯一道的新兴国家，预期到 2030 年，它会变成较为富裕的国家之一。事实上，金砖四国（BRIC）被用作巴西、俄罗斯、印度和中国经济的首字母缩写词。预期巴西和俄罗斯会主导全球原材料供应贸易，中国和印度会引领全球制造产品和服务的供应。今天，巴西是南美最大的经济体和世界第七大经济体，它拥有发达的农业、采矿、制造和服务业。这个 2 亿人口的快速增长的消费市场是美国和中国等主要出口国紧盯的目标。
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金砖四国当然不是全球市场唯一存在机会的地区。印度尼西亚、泰国、新加坡、菲律宾、韩国、马来西亚和越南等亚洲国家的发展也为美国企业提供了巨大的可能性。非洲特别是南非已开始成长为全球经济增长的中心。当今的商业是真正全球化的，在其中扮演什么角色取决于你自己。
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境外外包的挑战
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诚如第 1 章讨论的，外包（outsourcing）指公司与其他企业（往往在国外）签署合同，由外部提供部分或全部所需职能。多年来，许多美国企业已经将财务、会计、部分生产职能外包办理。不过，美国企业大量把制造职能交由海外低工资国家代工，已经成为相当重要的议题。这些转变就是所谓的境外外包（offshore outsourcing）。境外外包的各种赞成和反对的理由，如表 3.6 所示。
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表 3.6 赞成和反对境外外包的理由
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赞成理由
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反对理由
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1. 企业将低策略性工作外包，可以聚焦于高阶和前瞻性工作。
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2. 外包可以提升企业效率，同时聘用更多的员工。
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3. 消费者可以获得更低的产品价格，通过高效地使用全球资源，促进发展中国家和全球经济成长。
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1. 海外低成本劳力竞争会造成长期失业和劳工薪资下滑。
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2. 境外外包可能造成产品质量下降，进而影响企业的整体形象。
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3. 企业和供应商与消费者之间的沟通更加困难。
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由于低端生产已更为简化，美国企业如李维斯牛仔裤（Levi-Strauss）和耐克均采取了境外外包策略。现在，许多经济学家指出，我们正迈入“第二波”境外外包阶段，外包业务从产品组装转向设计与构架。但是，这一变化对于美国的就业市场更具破坏力——第一波外包对就业市场的影响还主要集中在制造业上。而现在，包含了更多技术性、受过高等教育和来自中产阶级人力的服务型产业，例如会计、法律、金融和风险管理、保健、信息技术等，逐渐被境外外包。
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虽然工作岗位的减少是人们主要关心的问题，但并非是唯一令人担忧的。像中国这样的国家，玩具、食品和药品制造的安全状况不佳。今天，越来越多的人开始担心美敦力（Medtronic）和西门子公司，它们向中国转移灵敏的医疗设备，比如 MRI 和 CT。IBM 正在海外建立研发机构。美国航空公司甚至将飞机维修外包给了萨尔瓦多这样的国家。印度一度是电话促销、数据输入、电话呼叫服务、计费和低端软件开发的中心。目前，拥有大量受过良好教育的科学家、软件工程师、化学家、会计师、律师和医师等人才的印度正在提供更尖端的服务。例如，来自威普罗健康科学中心（Wipro Health Science）的放射科医师正在为美国医院解读 CAT 扫描和 MRI 的数据。有些医疗服务提供方正在将外科手术流程转移到印度和其他国家来做。本章“道德抉择”专栏就这一流程提出了一个有趣的伦理问题。
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技术人才分布在全球，境外外包今后必然还会增加。对于美国员工来说，通过适当的教育训练以确保技术始终领先是非常重要的，这样才能赢在未来。
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全球化与你
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无论你是渴望成为企业家、经理人还是其他的商业领袖，你都必须在规划事业的同时，利用全球化的思维方式进行思考。学习外语、了解外国文化以及选修相关的商业课程（包括全球企业课程），有利于规划美丽的全球事业愿景。在本课程的学习中，你应牢记两件事：全球化是正在发生的现实，经济竞争注定会更加激烈。
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还要请你记住，竞逐全球市场并非只是跨国公司的专利。与大型企业比起来，中小型企业通常更能掌握趋势以竞逐全球市场，且对于机会能更快地做出反应。同时别忘了特许经营的潜力，相关内容我们将在第 5 章详加讨论。
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道德抉择观风景，看医生
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