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1703739352 搜集资料 可用的信息对营销研究过程很重要。研究可能很昂贵,因此,经销商常常必须在信息的需求和获得信息的费用之间做出取舍。通常,最便宜的信息搜集方法就是收集已被他人整合过的信息、期刊和书籍已经发表的信息,或可在线获取的信息。
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1703739354 这种现有资料被称为二手资料(secondary data),因为你不是第一个收集的人。表 12.1 列出二手营销研究信息的一些基本来源。尽管是二手信息,营销商仍应先搜集这些资料,以避免增加不必要的花费。为了找到素食者的二手信息,不妨浏览“素食者时代”网站(www.vegetariantimes.com),或者搜索其他有关素食主义的网页。
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1703739356 表 12.1 原始信息和二手信息的来源
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1703739358 你应该花一两天在图书馆了解这些来源。你可以在图书馆阅读任何营销研究的原始信息。
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1703739360   原始资料 
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1703739362   二手资料 
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1703739364   访谈 
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1703739366   政府刊物 
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1703739372   调查 
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1703739374   《美国统计期刊》 
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1703739376   《零售业普查》 
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1703739380   观察 
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1703739382   《今日企业调查》 
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1703739384   《制造年鉴》 
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1703739388   焦点小组 
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1703739390   《运输普查》 
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1703739396   在线调查 
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1703739398   商业刊物 
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