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表 15.2 主要的广告类别
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不同的组织使用不同的广告来触及不同的目标市场，主要分类如下：
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·零售广告（retail advertising）：不同的零售商对消费者的广告，例如超市和鞋店。
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·交易广告（trade advertising）：制造商对批发商和零售商的广告，鼓励它们销售这些产品。
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·企业间广告（business-to-business advertising）：制造商对其他制造商的广告。一家公司将内燃机卖给一家汽车公司，就会使用企业间广告。
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·机构广告（institutional advertising）：设计用来创造组织而非个人形象的广告，例如巨大食品的“我们关心你”；“弗吉尼亚给你浪漫之旅”和“我爱纽约”则是两个政府单位的公益广告。
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·产品广告（product advertising）：产品或服务的广告，为了要引起消费者、商业和工业购买者的兴趣。
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·倡导广告（advocacy advertising）：支持某个特定思想的广告（例如支持枪枝管制或是反对核能电厂的广告），这样的广告也称作动机广告（cause advertising）。
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·比较广告（comparison advertising）：比较竞争性产品的广告。例如，比较两个不同品牌的驱寒保养品的优点。
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·互动式广告（interactive advertising）：客户导向的沟通，让客户可以选择他们要接受的信息，像是互动式录像带目录可以让客户选择他们想看的节目。
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·在线广告（online advertising）：当人们浏览不同网页时，显示在计算机屏幕上的广告信息。
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·移动广告（Mobile Advertising）：出现在人们手机上的广告。
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广告支出对美国经济的影响也易于评价（详见表 15.3），美国每年的广告总额超过 2410 亿美元。请注意，直邮广告（direct mail）是排名第一的媒介，支出超过 520 亿美元。你能想到直邮广告会是第一名吗？广播电视的广告排名第二，支出超过 360 亿美元。有线电视网的广告赚取了 270 亿美元。值得注意的是，网络广告的费用达到了 250 亿美元，较 2005 年的数字翻了一番。主要的广告公司仍然占据着促销广告的大半江山，并对消费者产生重大影响。
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表 15.3 媒体广告支出
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排名
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媒体
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全美支出总额（亿美元）
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1
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直接邮件
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无线电视
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3
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报纸
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