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作为消费者，我们如何从这些广告支出中受益呢？首先，广告的信息丰富。直邮广告提供了许多产品、价格、特性、商店政策的相关信息及其他信息，报纸广告也是一样。由于越来越多的人从移动设备上获得新闻，报纸广告直线下降。
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其次，广告不仅向我们提供信息，广告主购买广告时间而投入的经费也被用来支付电视和电台节目的制作费。报纸和杂志的主要制作成本也是由广告收入来承担的。订阅和报摊收入仅仅覆盖了邮寄和促销成本。表 15.4 对营销商在不同广告媒体上做广告的优缺点进行了比较。请注意，报纸、广播电台和黄页对于当地的广告主特别有吸引力。
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表 15.4 各种广告媒体的优缺点
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有效的媒体通常很贵，但廉价的媒体可能无法触及目标市场。媒体目标应该兼具效果和效率，传达到最想要的目标市场。
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媒体
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优点
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缺点
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报纸
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范围涵盖地方市场；可以迅速刊登；消费者接受度高；广告可以剪下和保存。
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广告和报纸的其他内容竞争；色彩较差；广告和报纸同时被丢弃（寿命较短）。
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电视
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使用到视觉、声音和动作；可以传达到所有的观众；得到高度集中的注意力，且没有来自其他媒体的竞争。
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成本高；曝光时间短；准备广告要花时间。
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广播
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低成本；可以针对特定的听众；非常有弹性；适合当地市场。
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人们不会听广告；只靠一种感官（听觉）；曝光时间短；听众不能保留广告。
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杂志
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可以针对特定的读者；可以充分运用颜色；广告寿命长；广告可以剪下和保存。
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没有弹性；广告在杂志发行前数周就要做好；成本相对较高。
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户外广告
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能见度高和持续曝光；低成本；针对地方市场。
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有限的信息；比较没有选择观众的权利。
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直接邮件
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最适合用于特定的市场；很有弹性；广告可以保存。
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成本高；消费者会把广告当成“垃圾邮件”；必须遵守邮局规定。
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