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媒体
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优点
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缺点
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报纸
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范围涵盖地方市场;可以迅速刊登;消费者接受度高;广告可以剪下和保存。
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广告和报纸的其他内容竞争;色彩较差;广告和报纸同时被丢弃(寿命较短)。
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电视
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使用到视觉、声音和动作;可以传达到所有的观众;得到高度集中的注意力,且没有来自其他媒体的竞争。
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成本高;曝光时间短;准备广告要花时间。
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广播
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低成本;可以针对特定的听众;非常有弹性;适合当地市场。
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人们不会听广告;只靠一种感官(听觉);曝光时间短;听众不能保留广告。
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杂志
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可以针对特定的读者;可以充分运用颜色;广告寿命长;广告可以剪下和保存。
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没有弹性;广告在杂志发行前数周就要做好;成本相对较高。
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户外广告
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能见度高和持续曝光;低成本;针对地方市场。
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有限的信息;比较没有选择观众的权利。
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直接邮件
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最适合用于特定的市场;很有弹性;广告可以保存。
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成本高;消费者会把广告当成“垃圾邮件”;必须遵守邮局规定。
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黄页广告
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范围涵盖大部分地方市场;消费者经常使用;在销售点可以取得。
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和其他的广告竞争;对小企业来说成本可能会太高。
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互联网
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