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在初期的接触中,客户问价是没有什么策略的,是内心比较型地寻找价值的阶段,是简单地搜索产品的价值信息,是无策略的习惯性发问。
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常见的典型问话如下:“这个型号的车卖多少钱呢?” “这款配置卖多少钱呢?” “这款配置的车卖多少钱?” “所有配置都加上要多少钱呢?”
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销售顾问此时应该采取“制约”的沟通策略,这一策略尤其应该应用在客户询价的初期阶段,是一种控制右脑的策略。通过制约的策略为销售中期的沟通和头脑博弈过程做好准备。
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例如,销售顾问可以这样来使用“制约”的沟通策略:“听您问的话就知道您不是一般人,您问的这个型号不多见了,价格挺贵的!”
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请回忆第1章第1节中涉及说话基本功中的制约策略的内容, 还有一种复杂的价格应对方法,就是拆分,按照优势来拆分。
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销售顾问
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对!我记得,报价的时候可以报100元/公斤。或者,我自己觉得也可以报50元/毫升。我们的排量是1 844毫升,那就是九万多了。同时,也等于告知了我们发动机的排量。
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犹豫问价这个步骤的关键应对策略就在说话基本功中,“制约”的沟通策略这项基本功,你过关了吗?
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第三大步骤询问
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这个步骤有两个含义:一个含义是客户有可能会不断向你询问车辆的信息、价格的信息等;另一个含义就是你要向客户询问信息。这里涉及到的一共有9种信息,随后我们会对这9种信息的用途给予详细的解释。第三大步骤“询问”,就是销售顾问在客户向其询问车辆信息的谈话中控制谈话的进程,将目标转移为主动向客户询问信息。而且这个话题的转移还要做到让人不知不觉,自然过渡。
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作为销售顾问,与任何走进展厅的人进行的接触,都是一种互相进行的信息交换的过程。客户想知道车的真实价格、配置、 购车手续和过程、销售顾问是否可信、这家车行是否可靠,还想知道其他更多的信息。那么销售顾问是否清醒? 是否在提供满足对方好奇心的同时,想到自己也有大量等待挖掘的信息呢?比如:
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·客户的职业是什么?
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·客户的预算是多少?
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·客户预计购车的时间?
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·客户购车的用途?
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·客户是否是决策者?
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·客户还去哪家车行看过车?
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·客户对车了解吗?
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·客户现在开的什么车?
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·客户的爱好是什么?
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·客户以什么为骄傲?
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·客户最在意什么?
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·客户用车最苦恼的是什么?
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销售顾问甚至还要问:客户喜欢我吗?我应该怎么做客户才会对我有兴趣呢?我怎么才可以在他心中建立价值,获得信任呢?收集信息依靠的就是提问。要勇于直接问客户,不要试图绕圈子,不要以为客户不知道你试图了解什么。比如你可以问:“您一定是做家电生意的吧?”这就是封闭问题,当客户回答不是的时候,就会有义务回答你,他到底是做什么生意的。当然,也许他仍然不说,那么策略就是接着加上一个解释。比如:“上周有一位客户提了一辆菱越影院版的车,他就是做电器生意的。他还有一个朋友是做家电的,他说会推荐他来我这里买车,说的就是今天来,您一进来,我看着就像是,您就是那位客户提到的朋友吧?”很多人此时一般都会说出他的职业。如果还是不说,那就可以向下一个问题推进,他至少亏欠了你一次,因为他没有回答你的问题,这样他在问你问题时,在心理上也将受到限制。你的下一个问题就是:“您看车主要是从接送客户这个用途上考虑吧?”由于前一个问题他没有回答,那么这个问题他回答的可能性就大大提高了,这就是收集信息的作用。
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