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但这一切都没有能迅速改变现实。2003年前半段财年结束时，任天堂亏损2600万美元，这是任天堂1962年上市之后的第一次亏损。
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很多年后，岩田聪获得了无数成功的光环，但他回忆起那一年的阴影，依然唏嘘不已。“我们必须找到好的产品，我始终相信，当时的亏损是因为我们没有好的产品，没别的原因。”
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游戏帝国大乱战
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岩田聪所说的好产品，就是指下一代任天堂的主机。那么，我们来插叙一段关于游戏机主机的历史和几大竞争对手之间无休止的厮杀吧。
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在主机市场上，任天堂一直是个奇特的存在。因为大部分游戏厂商的策略就是，硬件亏损，然后依靠游戏来赚钱（这不就是你们热炒的互联网思维吗），但这种策略的前提一定是，公司有强大的经济实力，足以支撑硬件的亏损，比如索尼、微软，只有它们这种土豪大鳄才能进入主机之战。
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1999年3月，微软提出了研发Xbox的想法，还把这个项目命名为“中途岛项目”。说起来，这个名字明显就是在向任天堂、索尼叫板，微软认为，凭着Xbox足以在游戏市场再来一次中途岛之战，彻底击败日本。
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那么，为什么微软要做游戏主机呢？因为他们发现，游戏主机是霸占客厅的一个关键核心。就好比，现在的很多公司都开始做电视、手机、路由器一个意思，谁能霸占客厅，谁就能抢占一个强大的生态系统主导权。
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于是，微软投资了数十亿美元、集结了1000多人的研发团队来进入游戏主机市场。2000年，微软宣布，Xbox将在第二年问世，售价不到300美元。但外界认为，微软卖出一台主机就会亏损100美元，因为游戏主机的开发就代表着高昂的成本。第二年年底，Xbox共卖出了150万台，销量不如任天堂和索尼的主机产品。
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更可怕的是，比尔·盖茨必须要享受巨额亏损的煎熬。当时预测，2001年，微软在Xbox上的亏损将达到37亿美元。说实话，直到微软进入游戏领域的第四年，业绩依然乏善可陈，虽然品牌知名度迅速提升，但从收入上看还是入不敷出。
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这种状况一直到2008年才有所改变，那一年，Xbox 360的销量终于把索尼PS 3（Play Station 3）远远地甩在后边，而LIVE服务也给微软带来了10亿多美元的收益。
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面对微软的攻势，任天堂也在积极应对，寻找出路。岩田聪把下一代神秘的主机产品包裹在“革命”的名义下。
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2004年，各种关于任天堂新主机的猜测喧嚣尘上，大体上，人们认为，这款产品将是“小巧、安静、价格适宜”的代名词。
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但在这款新主机改变游戏世界之前，任天堂的掌上机DS已经取得了巨大成功，它因为内置了简单、有趣的游戏而成为老少皆宜的产品。宫本茂认为，这是个好时机，“当别的主机生产商忙着为玩家制作复杂多功能主机的时候，我们给玩家简单好操作的主机”。
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2006年4月，春风拂面的时候，任天堂的神秘主机终于面世，它的名字叫“Wii”。两周之后，宫本茂在美国用Wii完成了一次交响乐指挥，而岩田聪则当着美国媒体的面玩了一款游戏。啥也不说了，2006年5月，任天堂的股价达到了4年内的最高值。
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接下来我们聊聊这个产品，它没能改变世界，但的确改变了游戏行业。
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它首先是一部综合游戏机，待机时间达到了8天，软件无所不包，体育、游戏、电子商务尽收囊中。
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产品外形轻巧，设计精致，而且很耐用。整体上是个长方体，加入了吸入式光驱，一体化设计让它即使放在电视旁边也毫无违和感。
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而任天堂最重要的设计突破是无线手柄的诞生。技术方面的细节不多说，为了这个手柄，任天堂提出了100多个提案，而且每个提案都很精彩，比如有人提议，做一个戴在脑袋上的罩子，直接操作；还有人提出，设计成一把扇子的样子，羽扇轻摇……
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最后还是宫本茂这个游戏老手力挽狂澜，他告诉研发者，使用遥控器已经成为人们的习惯，这种习惯需要尊重，但创新也不可懈怠，于是，他发明了单手操控的游戏手柄，而从市场表现来看，他的判断非常准确。
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这款手柄实现了真正意义上的智能化，在9米以内遥控手柄，电视或电脑屏幕就会立刻接受指令，帮助你玩游戏。而且，它还可以承受10公斤左右的冲击力，大家都有这样的经历，玩游戏有时候就是拿手柄出气，疯狂按键也是玩游戏的乐趣之一，任天堂尊重这种粗暴的行为，让手柄足够承受玩家的发泄之力。
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当然更重要的，还是这款手柄革命性地实现了真正意义上的尊重用户体验。他让玩家从沙发、床上解脱出来，让游戏成为一种健康的活动——你可以站着、运动着用无线手柄操控游戏——一切看起来都是完美的，都是对传统游戏的彻底颠覆。特别是宫本茂设计的《板球》游戏，的确让游戏和体育运动实现了无缝连接。
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如此一来，妈妈再也不担心我玩游戏会影响身体啦。
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那么，Wii的售价是多少？它的价格是250美元一台，远远低于Xbox的售价。而且据分析，卖出一台机器，任天堂就能获得50美元的利润。这源自于任天堂在游戏领域强大的资本和合作伙伴。而到了2006年年末，Wii的销量就超过了PS 3和Xbox，虽然它的发售日比PS 3晚了整整3周。
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对比一下数据吧：PS3上架13天才卖出了不到20万台，而任天堂的这个数据则是47.5万台。完胜！
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而Wii销量大获成功的关键还在于，它捕获了一大部分起初不玩游戏的人。比如老年人，他们不喜浪费，拒绝奢侈。而廉价的Wii正是他们所需要的产品。这和任天堂的宣传也有密切联系，比如，研发团队进驻到养老院、医院，甚至监狱。他们特别开发了“退休人员保龄球”游戏，一下子就获得了老年人的热爱；他们开发的“脑力锻炼”游戏让家庭主妇们欲罢不能……
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