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这本书的目标就是教你避开浅显，看到别人错过的想法、模式和趋势。
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有价值的趋势从来都不是对20年后世界的预测，那些往往是凭空猜测、痴心妄想。回到1997年，你觉得有多少趋势预测人能够预言微信等事物的崛起？
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一个都没有。
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但这并不表示趋势毫无用处。最有力的趋势能够根据对当下的观察，预测不远的未来。理解不远的未来，其价值超乎你的想象。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 趋势为何重要
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生活中的很多决定都是短时间内做出的，虽然我们可能不这样表述。你在短时间内决定创办企业；在短时间内选定结婚对象；从一个职位跳到另一个职位，也是在短时间内完成的。
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长期决策始于短期决定，所以相比较猜测20年后会发生什么，理解世界的实时变化更有价值。
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每次上台发言，我总是先介绍自己是个“趋势推敲人”。之所以用这个词，是因为它表明了我热爱收集想法，耐心寻找其中的模式，用崭新有趣的方式描绘世界。
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过去六年里，每年经过筛选后我都会出版一本作品，讲解塑造来年商业世界的十五大趋势。这一系列的“非显著趋势报告”（Non-Obvious Trend Report），都是基于一整年的研究、对话、思考和写作。
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在这六年里，我为世界上的多个大型品牌提供过商业战略建议，在乔治城大学讲授市场营销课，也曾在全球32个国家的活动中发言。
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这一切经历给了我宝贵的机会，可以在多个行业工作，全面彻底地研究媒体、文化、营销、技术、设计和经济。我每年也会阅读和评论许多书籍，购买各种各样的杂志，从云计算到阿米什人[2]的农作方法。
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我的方法是收集各种思想，类似于飞行常客累积航空里程——等待他日兑换为金钱奖励。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 为何写这本书
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我的“兑换”就是年度趋势报告，但和其他趋势预测人不同，分享年度报告对我而言仅仅是开端。倘若我真的相信推敲趋势的价值，相信每个人都能学会，那么分享推敲趋势的过程同样重要。
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因此，本书分为五章。
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前三章讲述了如何收集和推敲想法，如何确保记录下精妙的点子。这三章讲到的原则，都基于我为全球多个品牌开展的独家培训和私人研讨会，此前未曾公开。
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第四章讲述了15个新趋势和相关见解，它们将塑造未来商业。我特地从过去几年的研究中做了遴选，专门针对中国商界编写。为了让这些趋势尽可能本地化，我向北京、上海和中国香港的多位富有洞见的媒体人寻求帮助，他们研究每一种趋势，为中国市场找到了本土范例和应用场景。
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第五章以简短的篇幅指引你将趋势应用到实践中，催生真正的创新，无论你供职的公司规模多大。这一章中，有关于我们的定制化学习项目和研讨会的简短描述，有如何在团队中举办研讨会的相关指引，还有如何将创造性思维引入团队和组织的具体建议。
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你可以按章节顺序阅读本书，也可以在趋势和方法之间来回切换。无论你是关注趋势预测和趋势应用，还是希望学习推敲想法的技巧与非凡思考法，这本书既可分多次阅读，也可一口气读完。
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无论你想怎么读，本书的目的都很简单：帮你提升观察理解周围世界的能力。掌握了这一点，你每一天都能提升创新思维。
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除了我和我的团队为推敲非显著趋势而进行的经年累月的研究，我还非常荣幸地在这个中文版中收录了关于中国市场的洞察和思考。这些与中国市场高度相关的趋势解读，来自本书合著者陈一枬女士所领导的威汉营销传播集团的充满智慧的团队，包括李骥先生、陈亮途先生和其他亚洲市场不同国家的专业人士。由于他们辛勤的努力和宝贵的定制性产出，您现在手中的这本书，因此而变得更好，更具相关性，读起来也一定会更加有趣。
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[1]贝纳通（BENETTON），意大利著名服装品牌，成立于1965年，是世界上发展最快的服装生产厂家之一。——译者注
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