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当下的出版物中，平淡无奇的思想大行其道，本书的灵感正来源于此。在这个几乎人人只差一步就自称专家的世界，学会独辟蹊径比以往任何时候都来得重要。仔细观察并揣摩各种想法，能让我们从独特的视角理解人们为何购买、销售和信赖每一种东西。
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何谓趋势？
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趋势就是对加速发展的当下进行推敲后获得的独特看法。
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这本书的目标就是教你避开浅显，看到别人错过的想法、模式和趋势。
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有价值的趋势从来都不是对20年后世界的预测，那些往往是凭空猜测、痴心妄想。回到1997年，你觉得有多少趋势预测人能够预言微信等事物的崛起？
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一个都没有。
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但这并不表示趋势毫无用处。最有力的趋势能够根据对当下的观察，预测不远的未来。理解不远的未来，其价值超乎你的想象。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 趋势为何重要
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生活中的很多决定都是短时间内做出的，虽然我们可能不这样表述。你在短时间内决定创办企业；在短时间内选定结婚对象；从一个职位跳到另一个职位，也是在短时间内完成的。
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长期决策始于短期决定，所以相比较猜测20年后会发生什么，理解世界的实时变化更有价值。
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每次上台发言，我总是先介绍自己是个“趋势推敲人”。之所以用这个词，是因为它表明了我热爱收集想法，耐心寻找其中的模式，用崭新有趣的方式描绘世界。
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过去六年里，每年经过筛选后我都会出版一本作品，讲解塑造来年商业世界的十五大趋势。这一系列的“非显著趋势报告”（Non-Obvious Trend Report），都是基于一整年的研究、对话、思考和写作。
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在这六年里，我为世界上的多个大型品牌提供过商业战略建议，在乔治城大学讲授市场营销课，也曾在全球32个国家的活动中发言。
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这一切经历给了我宝贵的机会，可以在多个行业工作，全面彻底地研究媒体、文化、营销、技术、设计和经济。我每年也会阅读和评论许多书籍，购买各种各样的杂志，从云计算到阿米什人[2]的农作方法。
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我的方法是收集各种思想，类似于飞行常客累积航空里程——等待他日兑换为金钱奖励。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 为何写这本书
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我的“兑换”就是年度趋势报告，但和其他趋势预测人不同，分享年度报告对我而言仅仅是开端。倘若我真的相信推敲趋势的价值，相信每个人都能学会，那么分享推敲趋势的过程同样重要。
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因此，本书分为五章。
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前三章讲述了如何收集和推敲想法，如何确保记录下精妙的点子。这三章讲到的原则，都基于我为全球多个品牌开展的独家培训和私人研讨会，此前未曾公开。
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第四章讲述了15个新趋势和相关见解，它们将塑造未来商业。我特地从过去几年的研究中做了遴选，专门针对中国商界编写。为了让这些趋势尽可能本地化，我向北京、上海和中国香港的多位富有洞见的媒体人寻求帮助，他们研究每一种趋势，为中国市场找到了本土范例和应用场景。
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第五章以简短的篇幅指引你将趋势应用到实践中，催生真正的创新，无论你供职的公司规模多大。这一章中，有关于我们的定制化学习项目和研讨会的简短描述，有如何在团队中举办研讨会的相关指引，还有如何将创造性思维引入团队和组织的具体建议。
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你可以按章节顺序阅读本书，也可以在趋势和方法之间来回切换。无论你是关注趋势预测和趋势应用，还是希望学习推敲想法的技巧与非凡思考法，这本书既可分多次阅读，也可一口气读完。
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