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为何重要
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我们常会听到对金·卡戴珊（Kim Kardashian）（以及她整个家族）的批评，说她们仅仅因为出名而出名。归根结底，她们拥有什么才华？但是简单地将金·卡戴珊和姐妹们视为投机者，靠着美貌心甘情愿在各种便服舞台上摆弄姿势供人拍照，大发横财，那你就会漏掉重点了。
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卡戴珊家族未得到重视的“才华”，就在于她们擅长分享私密的生活细节：十分真实，令人着迷。即使你想把视线移开，还是会忍不住往她们身上瞥去。她们是网红崛起，她们的事例为新一代创作人塑造了名声新典范：后者正准备将视频上传到Instagram和在线游戏平台，打造下一个名副其实的YouTube热门频道。
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最重要的技能，似乎就是乐意将个性与真诚以极致的方式直接推向粉丝……接着采用正确的商业模式和策略利用这一趋势。
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如何利用该趋势
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√拥抱新兴的意见领袖——许多公司在考虑选择意见领袖时，容易关注数字，被数字所引导。每天都有新的意见领袖创建自己的平台，但追随者的数量并不总能实现“病毒式增长”。与其追逐播放量和曝光次数，不如考虑那些培养了人数不多的忠实观众的意见领袖，在他们发展壮大之前开展合作。
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√跳出平台去思考——在那些吸引了观众群的人身上，你会注意到很有意思的一点：他们倾向于在多个频道上活动。Instagram的一个明星同样会出现在Snapchat，YouTube明星也会使用推特。关键在于，用相同的眼光看待多个平台的机会，而不是在不同平台运用不同思路，这种做法是有价值的。
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√做“真诚”的审查人——真诚逐名者的巨大影响力，来源于创作的有趣内容和对真诚的默默坚守。这种真诚正是各个公司需要发现利用的。表面上看也许很难，但我2008年在第一本书《匿名的香蕉为什么不热销》中首次阐释这个主题时说道，关键第一步就是利用正确的流程对个性和真诚进行“审查”。这个方法能让你精确找出可能失去观众信赖之处，并通过改变沟通方式、更换合作的意见领袖，以重获信赖。
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中国相关性
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网红崛起
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在中国，个人主动希望把自己塑造成为明星的实在是太多了。过去在微博、微信、豆瓣、知乎上，这些例子已经是不胜枚举了。一个普通人，通过在这些社会化媒体上发布内容，塑造个人影响力，吸引大众的眼球，引起大家的评论和转发，成为红人。这一两年，视频直播开始火了，一些视频直播的网站，包括YY、一直播、映客，都成为任何人自我捧红的据点。很多人把自己打造成为“网红”，通过手机直播自己的动态、生活，吸引大批观众，甚至为品牌和产品做推广，以及在直播中植入品牌内容，从而可以成为一个有影响力点媒体。这些自媒体不再通过文字内容，而是通过有声音有影像的活内容，随时随地跟消费者互动，影响消费。
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由于直播的门槛非常低，每一个人都可以随时做直播，很多创业者和淘宝店都以此做推广。比如说，一个我认识的朋友，就每几天为自己的护肤品品牌做产品介绍，甚至自己就是模特，热情洋溢地去推广自己的产品，通过这样的形式，不费吹灰之力就可以把产品销售出去，投入产出比比任何的营销形式都高。所以说，真实网红这个趋势，在中国早就落地生根了，而且势不可当。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 趋势三 强势女性（Fierce Femininity）
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非显著之处何在？
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随着我们对性别的定义变得灵活多样，越来越多独立自强的女性被歌颂为英雄、推举为模范，改变着现代社会的女性角色。
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有一段讽刺的历史没有得到人们的重视：现代美国女性能获得如今的独立自主，也许要感谢英国人。
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20世纪初期，美国妇女参政权论者艾丽斯·保尔（Alice Paul）到访英国，会见艾米琳·潘克斯特（Emmeline Pankhurst），后者主张使用更为“激进”的手段争取女性投票权，包括利用起哄、砸窗、掷石和纵火来唤醒公众意识。
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回到美国，保尔表示“激进手段正取得成功……英国妇女正讨论自己何时投票，而不是她们的孩子何时投票”。
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1914年，保尔创建了自己的参政权组织——全国妇女党（NWP），并将这些策略付诸于实践。
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此后几年间，她因激进策略被捕入狱，在牢里继续组织绝食抗议，被强行喂食后单独关押，最终获得了民众足够的同情，伍德罗·威尔逊（Woodrow Wilson）总统下令将她释放。
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她终生为女权发声，事迹广为传诵，最终帮助妇女于1920年获得投票权。100年前的保尔告诉世界，轻柔的争辩有时必须让位于强硬的诉求和出乎意料的暴力举措。
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将近100年后的今天，新一轮的强势女性正在成形，女人们变得更强大、更独立，以各种方式在全球各地攫取权力、吸引眼球，这在十几年前都似乎是天方夜谭。
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三年前我强调了一个趋势：女性驱动，旨在刻画女性领导者在商业世界里日渐上升的地位和影响力。如今，这一趋势已经取得长足进展，出现了新的焦点——女人开始崭露头角，成为现代童话故事里力挽狂澜（并拯救男人）的英雄，在商界政坛的领导地位持续攀升。
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