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米卡勒夫的理由很简单：“当你看着一个女孩的照片，她自我感觉精力充沛、美丽迷人时，那种感觉十分微妙——她做了称心的发型，穿着称心的服装，连站姿也是自己喜欢的——这和另一个人对她说‘站在那里，把脸颊像那样转过去’，然后摆出别人眼里的性感姿势，大不一样。”
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这个想法冒险、独特，成效显著。每天都有1000多个雄心勃勃的模特在ArsenicTV提交作品，每个人都同意免费发布照片，仅仅是因为在这里露脸就能将数以万计的新粉丝导入自己的社交媒体平台。与此同时，该频道的每张照片和每段视频都获得了50多万人的点击，此前还拒绝了花花公子的收购提案。
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在目前涌现出的吸引新型意见领袖和创作人的平台中，ArsenicTV只是其中之一——但还有其他许多平台，例如为资讯型广告和电子游戏服务的平台。
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● Twitch是最大的游戏直播网络之一，热心观众会心怀崇拜地欣赏玩家的游戏直播。该网站此前被谷歌收购。2014年，YouTube的每场直播平均都有60000~70000人同时观看。
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● Smosh Games是另一个游戏玩家平台，订阅人数接近700万，在YouTube频道中排在第四位，视频播放次数超过20亿。
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● Mik Mak是Instagram（一款移动应用，用户可以随时抓拍图片进行分享）上的一个手机视频购物网络平台，喜剧演员和其他娱乐圈人士会为各大品牌录制30秒的资讯广告，销售各种各样的产品，从护眼霜到辣椒酱。
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● Wattpad平台鼓励名人粉丝和系列节目爱好者创作同人小说。目前共有超过200万人创作上传了2.5亿多个原创故事。
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● Operator.com是一个帮你发掘并购买商品的咨询社群，让你可以接触到从时尚到电子产品等各个领域的专家，获得私人购物建议。
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● Facebook投入巨资发展自家的直播平台，供每一个人（包括意见领袖）实时分享视频。
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这每一个网站都为网红崛起提供建立个人品牌、获得投资或广告收入的机会。有时，这些新一代的逐名者会公然向各大品牌献殷勤。品牌有时也会追在他们后面，要做的只是跟随他们从消费者那里赢得的眼光和注意。
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为何重要
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我们常会听到对金·卡戴珊（Kim Kardashian）（以及她整个家族）的批评，说她们仅仅因为出名而出名。归根结底，她们拥有什么才华？但是简单地将金·卡戴珊和姐妹们视为投机者，靠着美貌心甘情愿在各种便服舞台上摆弄姿势供人拍照，大发横财，那你就会漏掉重点了。
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卡戴珊家族未得到重视的“才华”，就在于她们擅长分享私密的生活细节：十分真实，令人着迷。即使你想把视线移开，还是会忍不住往她们身上瞥去。她们是网红崛起，她们的事例为新一代创作人塑造了名声新典范：后者正准备将视频上传到Instagram和在线游戏平台，打造下一个名副其实的YouTube热门频道。
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最重要的技能，似乎就是乐意将个性与真诚以极致的方式直接推向粉丝……接着采用正确的商业模式和策略利用这一趋势。
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如何利用该趋势
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√拥抱新兴的意见领袖——许多公司在考虑选择意见领袖时，容易关注数字，被数字所引导。每天都有新的意见领袖创建自己的平台，但追随者的数量并不总能实现“病毒式增长”。与其追逐播放量和曝光次数，不如考虑那些培养了人数不多的忠实观众的意见领袖，在他们发展壮大之前开展合作。
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√跳出平台去思考——在那些吸引了观众群的人身上，你会注意到很有意思的一点：他们倾向于在多个频道上活动。Instagram的一个明星同样会出现在Snapchat，YouTube明星也会使用推特。关键在于，用相同的眼光看待多个平台的机会，而不是在不同平台运用不同思路，这种做法是有价值的。
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√做“真诚”的审查人——真诚逐名者的巨大影响力，来源于创作的有趣内容和对真诚的默默坚守。这种真诚正是各个公司需要发现利用的。表面上看也许很难，但我2008年在第一本书《匿名的香蕉为什么不热销》中首次阐释这个主题时说道，关键第一步就是利用正确的流程对个性和真诚进行“审查”。这个方法能让你精确找出可能失去观众信赖之处，并通过改变沟通方式、更换合作的意见领袖，以重获信赖。
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中国相关性
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网红崛起
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在中国，个人主动希望把自己塑造成为明星的实在是太多了。过去在微博、微信、豆瓣、知乎上，这些例子已经是不胜枚举了。一个普通人，通过在这些社会化媒体上发布内容，塑造个人影响力，吸引大众的眼球，引起大家的评论和转发，成为红人。这一两年，视频直播开始火了，一些视频直播的网站，包括YY、一直播、映客，都成为任何人自我捧红的据点。很多人把自己打造成为“网红”，通过手机直播自己的动态、生活，吸引大批观众，甚至为品牌和产品做推广，以及在直播中植入品牌内容，从而可以成为一个有影响力点媒体。这些自媒体不再通过文字内容，而是通过有声音有影像的活内容，随时随地跟消费者互动，影响消费。
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由于直播的门槛非常低，每一个人都可以随时做直播，很多创业者和淘宝店都以此做推广。比如说，一个我认识的朋友，就每几天为自己的护肤品品牌做产品介绍，甚至自己就是模特，热情洋溢地去推广自己的产品，通过这样的形式，不费吹灰之力就可以把产品销售出去，投入产出比比任何的营销形式都高。所以说，真实网红这个趋势，在中国早就落地生根了，而且势不可当。
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 趋势三 强势女性（Fierce Femininity）
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