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[13]史柏路克，导演，拍过《史上最卖座电影》，揭秘广告植入。——译者注
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[14]StoryCorps是美国的一家非营利组织，通过记录、保存人们的对话，分享拥有不同背景和信仰的人的故事。——译者注
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[15]Tinder是美国的一款交友软件。——译者注
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[16]Paypal是全球众多用户使用的国际贸易支付工具，Venmo是一个小额支付平台，让使用者更轻松地处理朋友间的金钱问题，如分账、出游支出等。——译者注
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[17]创新采纳曲线用以描绘选用新产品的总人数与其产品开发后总时间的对比。——译者注
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[18]主动式管理基金指基于信息优势并独立判断进行投资的基金；被动式管理基金一般选取特定的指数成份股作为投资对象，不主动寻求超越市场的表现，而是试图复制指数的表现。——译者注
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[19]J.D. Power是美国麦格希金融集团旗下品牌，提供客户满意度、绩效改善等方面的洞察和解决方案。——译者注
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[20]BI Intelligence是美国知名科技媒体“商业内幕”（Business Insider）旗下的市场研究机构。——译者注
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[21]Nest恒温器是美国Nest Lab智能家居设备商推出的具有自我学习功能的智能温控装置。
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[22]创伤后应激障碍（PTSD）是指个体经历、目睹或遭遇一个或多个涉及自身或他人的实际死亡，或受到死亡的威胁，或严重受伤，或躯体完整性受到威胁后所导致的个体延迟出现和持续存在的精神障碍。——译者注
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[23]自我量化（Quantified Self）是指通过科技方式将自己日常生活的各方面，包括物质摄入、身体状况、体能情况以及其他一些细节记录下来的一项活动。——译者注
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 [:1703783600]
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非显著趋势：如何把握即将到来的机会 第五章 创新行动指南如何追随灵感
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科学发现就是见世人之所见，思无人之所想。
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——艾伯特·冯森特·乔尔吉，诺贝尔医学奖得主
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2009年，占边三得利公司前销售主管汤姆·马斯（Tom Marsh）终于酿造出了完美的饮品。多年来他致力于研制推广新式奶油酒，灵感来源于拉丁美洲的一种备受欢迎的传统饮料，由牛奶、肉桂和杏仁调制而成，名为欧洽塔（Horchata）。
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新式奶油酒取名朗姆洽塔（RumChata，由主要成分朗姆酒和用于调味的欧洽塔这两个词拼接而成），混合了淡朗姆酒、乳制奶油和肉桂、香草等香料。
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朗姆洽塔并没有立刻引发轰动。
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公司针对新酒开展了一些别出心裁的销售活动，但只有等到酒保们觉得新酒的口感和肉桂味吐司麦片粥底层的牛奶有几分相似时，销售才有些起色。酒保开始利用新酒调制更多混合饮品，越来越多的酒类批发零售商开始订货。与此同时，占边三得利创造性地开展了一些促销活动，例如在酒吧举办“麦片饮料杯”（Cereal Shooter Bowls）活动，促进朗姆洽塔调制饮品的销售，进一步推动品牌发展。
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最后，这些创新举措开始显现成效。
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2014年，《商业周刊》的一篇文章指出，美国10亿美元的奶油酒市场中，朗姆洽塔占据了1/5的份额，在某些地区的销售额甚至开始超过帝亚吉欧旗下的百利爱尔兰奶油威士忌（多年的行业领头羊）。
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更重要的是，专家们认为朗姆洽塔是跨界突破性产品，因为人们将它广泛用于调酒，作为餐饮烘焙的配料。
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