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犹太致富金律 互动=财富
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假设有个年轻人在购物中心闲逛，口袋里正好只有20美元，却极为渴望买到一双每踏出一步后跟就会闪闪发亮的运动鞋。他一心一意，只想着能够找到他极为热爱，同时也买得起的鞋子。他走进一家鞋店，老板亲切地招呼他，听完他的说明后，老板走进仓库，拿来一个纸盒蹲在年轻人脚前，替他套上这双很炫的鞋子。这位年轻人很满意，愉快地双手捧上老板要的20美元。
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在情感上的财务报表中，这笔交易有什么效果？老板把20美元放进现金箱时十分高兴，卖出这双鞋或许让他达到了今天的销售目标。不了解商业的人或许会认为他这么高兴，一定是因为他剥削了顾客。这位年轻人也没有因为买了东西而后悔，他散发出愉快的自信，因为他知道自己穿了一双让人十分羡慕的鞋子。
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在真正的财务报表中，这笔交易应该怎么记录？假设我们把这笔交易当成迷你系统，假设这位年轻人所有的财产只有20美元，为了简化起见，我们假设这双会发光的运动鞋是店里唯一的存货，那么在这种模式中，老板拥有多少财富？他拥有一双会发光的运动鞋，是从制造商手中用10美元买来的，对他来说，鞋盒里的东西价值有多少？当然超过他付给厂商的10美元，否则他不会付钱买下来。他认为，他卖出的价格会超过进价，他虽然希望卖到更好的价钱，却也愿意用15美元的价格卖出，如果他要做财务报表，他会把自己的资产记录为：
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存货：一双鞋，价值15美元。
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根据一般会计原则的传统记账方法，老板应该根据存货的进价，把自己的资产记载为10美元，甚至应该记载为5美元，因为他可以在跳蚤市场中用5美元的价格把鞋子卖出去。然而，只要他相信顾客会不断地拥进购物中心，只要他相信自己预测流行趋势的能力，根据预期出售价格记录他所拥有的资产，就会变得比较有道理。
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虽然大家普遍应用一般公认的会计原则，但是在某些情况下，这些原则会迫使大家低估实际资产的价值而造成误导。20世纪90年代中期，美国在线（AOL）支出庞大的成本以争取顾客，每次你打开信箱，就有很多免费的软件光盘掉下来。这种光盘无所不在，到了酒吧用来当杯垫的程度。美国在线列账时，认为寄送千百万张的光盘费用是投资，不是费用。公司宣称，投资这些钱，是为了争取宝贵的资产，也就是大量用户，每个用户每个月大约会付给美国在线20美元。因此他们认为，把争取客户的费用列为资本支出合于逻辑。但会计师和分析师宣称这样是把费用资本化，只是为了人为的虚增盈余。大家的不满迫使美国在线重新编制财务报表，把4亿美元列为费用。理所当然，美国在线申报的盈余就减少了4亿美元。
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到底谁才正确？到20世纪90年代结束时，美国在线的市值大约达1500亿美元，引起纷争的这笔金额只占公司总市值的0.25%。分析师也没错，但是我会认为，根据他们的逻辑，很少人会投资美国在线，所以他们也不对。有时候，因为无形因素的关系，很难估计一种资产的价值。
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这些无形因素中，有一点是对明天的信心。如果世界被一个无法阻止的陨石击中，在一小时内会毁灭，你的资产现在值多少钱？正确答案很可能是零。如果你和身边的人都会永生，你的资产价值多少？光是靠复利的力量，就可以使财产大为增加了。对大多数人来说，寿命应该是从下一分钟到享完天年为止，因此，大家评估资产价值时，很少会认为价值只比跳楼拍卖高一些，大家通常认定目前的情况会延续下去，他们可以用有秩序的方式，甚至不让人知道自己迫切需要卖掉财产，用有利的价格卖掉。
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犹太致富金律 用整体经济角度计算商品价值
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回头看一下之前的年轻人，他走进购物中心时，资产负债表应该是这样的：
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现金20美元
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这个微型经济体的总值应该是鞋店老板的财产15美元，加上年轻人的财产20美元，总共是35美元。
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现在你必须编制一份交易完成后的财务报表。在这次友善的交易之后，鞋店老板的收款机里，有一张20美元的钞票。这个年轻人有多少财产呢？应该是他眼中这双鞋子的价值，要了解这种价值的方法之一，是知道如果他把鞋子拿去车库拍卖，应该可以得到多少钱。会计师可能主张这种方法，但这位年轻人却无意把鞋子卖掉，因此车库拍卖价格不能精确说明他的财务状况。
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实际上，用传统的估价方式，每一次购物都会让人变穷，因此合理的对策是永远不要买东西。你当然知道从经销商那里开走一部新车后就再也拿不回你付出的车款。如果你当时发现你必须把车子换成现金，你会发现拥有这部新车一小时就让你损失了一大笔钱。在这种情况下，你的财富会因为买了一部新车而大为减少，资产负债表会显示买车让你变穷了。然而，买车之后必须立刻把新车卖掉，可能是你的计划能力很差，买了一部你负担不起的车子，不然就是经济突然转坏，你需要把新车换成现金购买食物。
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请记住信心的重要性，你不会因为世界即将毁灭才进行投资、购物或结婚，你为将来储蓄时，是根据明天会更好的信念。因此，你估计新车的价值时，不会根据旧车商的价格评估，而是以这部车在你生活中的价值。古代犹太人告诉我们，这是评估财产相当正确的方法，大部分人不会在买了新车之后立刻把车子卖掉，而是乐于开着这部车子，对于拥有这部车很满意，花费很多精神照顾车子。这种记账方法显示，要计算你的财富时，要问你应该接受什么代价才肯让出新车。
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你可以用同样的方法（简单的思想实验）评估这位年轻人的财产。假设你在他走出购物中心时走到他面前，问他：“你愿意以20美元的价格把这双闪闪发光的鞋子卖给我吗？”他拒绝了！他为什么要卖？他希望拥有这双鞋子。因此你提高价格。“我出25美元，你愿意卖吗？”年轻人会认为不值得，5美元不值得他花费时间和精力回店里再买一双，或许老板已经没有这种尺码的鞋子了。但是你坚持下去。“30美元卖不卖？”他动摇了，他可以赚到10美元的利润，几米外的鞋店非常可能还有另一双存货。但是他心想，如果你这么想买我的鞋子，或许愿意多付一点钱吧？他可能说：“好吧，卖给你，但是要35美元。”你很可能不想付35美元。说真的，你根本不想要，请记住，你只是在进行实验，你已经完成了实验，发现在他的资产报表上，这双鞋的价值是35美元。
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现在你必须计算这个微型经济体系中交易后的总价值，应该是鞋店老板收款机里的20美元，加上这个年轻人认定的这双鞋子的价值35美元，合起来一共是55美元。
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下表显示迷你经济体系交易前后的财富：在这笔交易中，顾客增加了15美元，鞋店老板增加了5美元，这个微型经济体系增加的财富一共是20美元。请记住，情感上的满足也具有价值。顾客喜欢新鞋子，但是对鞋店老板来说，这双鞋子只是存货的一部分。因此重要的是，对顾客来说，商品的价值经常比销售商品的供货商认定的价值高。然而，如果供货商爱上存货，不愿意脱手，交易的诱因就消失了。
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