1703807075
在此特别谢谢每一位参与本书出版的同事、校友、客户以及天下文化和大陆中信出版社的伙伴们。你们参与了奥美的历史。
1703807076
1703807077
（本文作者为台湾奥美整合传播集团董事长）
1703807078
1703807079
1703807080
1703807081
1703807083
奥美创意解密 前言 到奥美Long Stay——探索奥美的创意秘密
1703807084
1703807085
知名导演大卫·林奇在《大卫·林奇谈创意》一书中形容：
1703807086
1703807087
创意跟鱼是一样的。
1703807088
1703807089
如果你想捉小鱼，留在浅水即可。但若想捉大鱼，就得跃入深渊。
1703807090
1703807091
深渊里的鱼更有力，也更纯净。硕大而抽象，且非常美丽。
1703807092
1703807093
奥美集团在台湾24年了，对台湾的重要性与影响力早已跨越广告界与企业界的范畴。从早期的麦斯威尔咖啡、左岸咖啡馆、茶里王，到近年的全联社、多喝水、奔驰汽车，奥美孵育壮大了太多品牌，引爆了无数热门话题。更以各种或浪漫动人或幽默嘲弄或无厘头的故事，塑造了大众的潜意识心智与社会价值。
1703807094
1703807095
奥美曾是很多广告人心中一生必须朝拜一次的圣地，至今仍与台积电、统一、鸿海等企业并列新生代就业的优先选择。这么多年来，奥美培育出无数的创意人才，在中国大陆、香港、台湾的各行各业大放异彩。
1703807096
1703807097
“跳”进广告人的圣地，挖掘创意
1703807098
1703807099
作为专职写作人，面对写书邀约，怎舍得错过深入了解奥美的机会？然而，奥美创造力的秘密，就像深海中那一条最硕大、最纯净的鱼，想要见到它、抚触它，甚至捕捉它的美丽，除了“跳”下去，似乎没有其他选择。
1703807100
1703807101
于是，我在奥美展开了长达半年的“企业旅行”。以一个long stay的旅人角色，开始在奥美“上班”，去观察、记录，甚至参与（结果是个小灾难）奥美人的创意产出过程，挖掘其中的奥秘。
1703807102
1703807103
初次拜访奥美，第一印象是“这个企业真有趣”，因为空气中处处流泻出“我们就是不一样”的微妙宣示。
1703807104
1703807105
最先吸引我目光的是一系列奥美集团财务长黄丽雪龇牙咧嘴、状似泼妇骂街的海报。为了提醒同仁节约能源、爱惜资源，她完全摆脱形象包袱，任凭创意人员摆布。
1703807106
1703807107
我脑海中立刻浮现出“对照版”——某科技公司贴在洗手间内的标语，意为：“本公司去年在擦手纸上总共支出四百五十六万七千五百六十一元，敬请大家节约。”
1703807108
1703807109
同样是内部“政令倡导”，奥美风格与众不同。
1703807110
1703807111
之后，奥美集团董事长白崇亮博士一片热情，希望在高层云集的十二楼挪出一个专属空间，作为我long stay的小窝。但他指派的项目负责人、奥美广告副董事长叶明桂却另有看法，他排除万难，坚持要把我这个不速之客摆在奥美广告的创意部，近距离感受创意人的工作脉动。
1703807112
1703807113
“哇！原来老板的话可以不必听。”我心想。
1703807114
1703807115
而当叶明桂“交代”秘书事务经理凯西，为我准备奥美近年的得奖作品以及预订一间看片室时，他的“不听话”马上得到报应！只见短发利落的凯西睁着不解的眼光，回问：“为什么不干脆刻一张光盘给她，让她回家慢慢看？”卡西毫不犹豫地提出她认为更有效率的做法。
1703807116
1703807117
原来，在奥美，尊重个人是传统，官僚文化被鄙视。你可以是你原来的样子，说你应该说的话，做你应该做的事。在奥美，听话不是美德，有观点才会被肯定。
1703807118
1703807119
处处充满解谜的惊喜
1703807120
1703807121
点点滴滴的观察让我意识到，这趟奥美之旅一定和之前的采访经验不一样。我可能要绑好安全带，迎接各种“惊喜”。
1703807122
1703807123
虽然，热爱旅行的我曾经是个最讨厌“意外”的旅人。因为害怕在异国露宿街头、迷失荒野，出发前我总是做足功课：该走哪一条路线、停留哪些景点、住哪家旅馆，甚至到哪家餐厅吃饭……非要将旅游指南《寂寞星球》（Lonely Planet）翻到滚瓜烂熟才敢动身。
1703807124
[
上一页 ]
[ :1.703807075e+09 ]
[
下一页 ]