1703807359
1703807360
创意便利贴 创意人经常长这样……
1703807361
1703807362
1.对人性有兴趣、有感觉。
1703807363
1703807364
2.性格清楚鲜明，知道自己要什么、不要什么。
1703807365
1703807366
3.对知识有渴求有好奇。
1703807367
1703807368
4.对创造不一样的东西有绝对的热情，敢于挑战权威。
1703807369
1703807370
5.即使对自己深信的价值，也会经常自我挑战。
1703807371
1703807372
1703807373
1703807374
1703807376
奥美创意解密 03 不听话的新观点
1703807377
1703807378
我们是一家太阳底下，永远要找出新观点的公司。
1703807379
1703807380
——奥美广告副董事长暨策略长 叶明桂
1703807381
1703807382
奥美2008年“热血青年战斗营”（企业内部培训课程）要开课了，奥美广告副董事长暨策略长叶明桂负责开讲第一堂《如何在工作中快乐成功》。
1703807383
1703807384
他为此焦虑了好几天，整个周末翻箱倒柜找数据、修编演示文档，上课前两小时都还在苦思如何打动听讲者的心。
1703807385
1703807386
这似乎有点奇怪。叶明桂是加入奥美24年的广告老将，得奖无数，素以精准的策略专业著名。“麦斯威尔咖啡”、“茶里王”和“左岸咖啡馆”都是他参与催生的知名品牌。虽然他平常老是懒洋洋、慢吞吞、烟不离手的颓废模样，一上台却挥洒自如、火力全开。到客户端提案、做简报，对他堪称家常便饭，奔走两岸做培训更是工作重心之一，甚至写过文章探讨这个主题。如此资深的奥美人，为什么对“小小”一堂课这么紧张？
1703807387
1703807388
忽然，叶明桂仿佛传教士般，不同场合一说再说的两句口头禅“我们是一个以创意为本质的行业”，“我们是一家太阳底下，永远要找出新观点的公司”从抽象的叙述产生出具体的联结意义。
1703807389
1703807390
只贩卖好的创意
1703807391
1703807392
这是信念。他坚信创意是这个行业的本质，“贩卖好的创意”是奥美的核心竞争力，在传播对象越来越难取悦、越来越有学习能力、越来越喜新厌旧，越来越有自主意愿的今天，不管面对电视观众、平面读者，或Web 2.0时代的数字参与者，如果奥美不能持续提出感动人、触及人性深处的新看法、新主张，传播信息根本没人要看！如果拒绝冒险创新，只愿在安全的舒适区里耍弄旧把戏，就等着被淘汰吧！
1703807393
1703807394
这也是态度。一支广告片要耳目一新，一场公关活动要不落俗套，一堂内部演讲更要有新素材、新角度，因为如果连自家人都不能触动，如何触动传播对象？
1703807395
1703807396
不过，落到现实的操作层面，“太阳底下，永远要找出新观点”却等同于“自找麻烦”。
1703807397
1703807398
勇于“自找麻烦”
1703807399
1703807400
奥美广告董事总经理李景宏自嘲：“我们从古早以来就‘不听话’了，可是我们的不听话不是为反对而反对，而是因为我们本身有观点，虽然这个观点可能与客户的看法相左。”
1703807401
1703807402
照一般商业逻辑，客户端需要什么服务，供应端努力端出什么菜，既简单又有效率。但以“360度品牌管家”自居的奥美，面对客户提出自认迫切需要解决的课题，习惯重新界定：这是客户目前“真正”必须处理的课题吗？有没有其他的可能性？即使课题确定，之后的策略规划、创意提案、媒体规划……每一个环节，奥美人都不断地挑战、质疑客户的想法。
1703807403
1703807404
甚至在争取新客户的比稿阶段，奥美就勇于提出“不听话的新观点”。
1703807405
1703807406
PChome在线购物之前邀请三家公司共襄盛举比稿，要求的方向很明确：
1703807407
1703807408
主打“24小时送货到府”的诉求。这是PChome花很大力气才达成的服务目标，必须克服很多渠道、宅配的困难点，而且是其他竞争对手不敢许下的承诺，当然值得广为传播。
[
上一页 ]
[ :1.703807359e+09 ]
[
下一页 ]