1703808300
1703808301
一方面，广告人的性格特质本来就偏爱多变化，例如奥美广告副总经理唐心慧，屡有客户招手要她跳槽，她不为所动：“我了解自己的个性，如果要我每天只做一个产品，我会疯掉。”另一方面，虽然角色不同，但“人性的本质是一样的，我们要做的是挖出人性深处共通的情感。”这是所有创意人的共识。
1703808302
1703808303
是啊！人的感情是一致的，不分种族与国界，母亲一样爱儿女；不论富翁或穷人，同样热恋会傻笑、失恋会痛苦。一个身材纤瘦的创意人和想瘦身的丰腴贵妇，表面上没有任何交集，但推到最本质，每个女人，谁不希望自己在情人面前好看一点、有吸引力一点？一个开二手车的年轻创意人，也许一辈子不会是奔驰车主，但推到内心深处，谁不希望成功？谁不希望人生富足圆满，到达“夫复何求”？
1703808304
1703808305
不满足只扮演一种角色
1703808306
1703808307
进一步观察，表现出色的奥美人，都有“不满足只扮演一种角色”的企图心，不只表现在案子的虚拟舞台，更表现在真实的职场角色。一个业务主管甚至说：“在奥美，如果一个Account（客户服务）没有一天到晚很想当创意人员、很想当策略规划人员的话，那到别家当Account就好了。”
1703808308
1703808309
他的意思是，在奥美，业务人员把客户的问题清楚带回来，扮演好沟通桥梁，只是达成基本要求，“奥美期望业务人员具备研究问题的头脑，加上启发创意人员的热情。”
1703808310
1703808311
研究总监吴雅媚则表示：“我们家的研究人员都具备策略规划的特质。”“我是大卫”执行创意总监王彦铠更说：“我们家的创意人员，每个都很有business sense（商业敏锐度），拿到案子会先问很多营销问题，确定做广告是否是最好的选择。”
1703808312
1703808313
台上台下天天跨界演出，奥美人视为理所当然，因为企业文化早已建立一套相互冲撞又尊重彼此专业的游戏规则。但换作重视部门职责分际，或者信任感不够的企业，可能早已天下大乱。
1703808314
1703808315
你有艺术家的表演天分、人类学家的田野好奇心和企业家的冒险精神吗？如果三者俱全，嗯，奥美的创意舞台等着你大展拳脚。
1703808316
1703808317
创意便利贴 创意需要“全才人”
1703808318
1703808319
勇于跨界的人在奥美如鱼得水。
1703808320
1703808321
你是“全才人”（Renaissance Man,文艺复兴人）吗？这个名词形容兴趣广泛、学习欲望强烈、左右脑一样发达者，兼具艺术家与科学家双重身份的达·芬奇是代表人物。很多研究发现，心胸开阔、兴趣广泛、博学多才型的人较擅长创新思考，因为这类“通才”框架较少，容易在不同领域间跨越、联想、组合与触发。
1703808322
1703808323
国际知名工业设计公司IDEO招募新人时，明确要求应聘者至少具备一样专精能力，同时广泛涉猎其他领域。例如，同时拥有历史与物理学位，或是艺术与工程学位；或者嗜好古怪奇特而深入的应征者，比较容易获得青睐。IDEO的员工自认是一群“左脑与右脑并用，热情与好奇兼具”的“专业手艺人”。
1703808324
1703808325
1703808326
1703808327
1703808329
奥美创意解密 02 瞄准红心——问题在哪里？
1703808330
1703808331
为什么全联的案子会成功，是因为我们真的很勇敢地、负责地去面对客户生意上的问题。
1703808332
1703808333
——奥美广告创意总监 龚大中
1703808334
1703808335
帮客户解决问题是职业创意人的天职，但在思考解决方案之前，你，“找对问题”了吗？台北奥美会议室里，一位纽约资深创意人说了一个他亲自参与的故事。
1703808336
1703808337
不只找答案，还要找对问题
1703808338
1703808339
纽约时代广场，Hershey’s（好时巧克力）和M&M两大巧克力品牌旗舰店面对面厮杀。开幕不久的M&M是一个三层楼的巨大万花筒，用大字写着“彩色的巧克力更好吃”；但纯黑巧克力迷一定会走到正对街，拜访小巧童趣且有历史感的Hershey’s，因为，那里有许多“故事”。
1703808340
1703808341
当初，Hershey’s找上纽约奥美，希望提出三个点子，在时代广场设计一个Kiss型（Hershey’s招牌巧克力）户外广告牌。奥美团队实地勘查后发现，时代广场人来人往不分日夜，数不清的大型霓虹广告牌争奇斗艳，一个Hershey’s户外广告牌的品牌效益会有多大呢？这位资深创意人怀疑。
1703808342
1703808343
突然，他脑中闪出一个“疯狂”点子：建议Hershey’s在此开设一家巧克力店，不光推销品牌与产品，而是会说故事的店！
1703808344
1703808345
于是，一家“巧克力工厂”概念店诞生了！店里有台机器让顾客亲眼看到巧克力棒哗啦啦从天而降，每个人都可以亲手调配奶油、可可和香料，制造专属的巧克力，创造甜蜜的回忆。
1703808346
1703808347
没有这个点子，Hershey’s只是一块闪烁的霓虹广告牌，不会成为时代广场的地标之一。
1703808348
1703808349
“我们应该是比客户更会找问题，而不只是找答案的人！”这位资深创意人有感而发。
[
上一页 ]
[ :1.7038083e+09 ]
[
下一页 ]