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在层层规范下破茧而出的创意，往往更精彩，成就感越高。
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给自己限制，历经逼迫的过程，会有不同的体会和新意。
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在限制的框架下，深入探究其他各种可能性。
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奥美创意解密 13 该冒多少险？
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不冒险，其实是冒更大的风险；把风险一直降到最低，“没被看见的风险”就跑出来了。
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——奥美广告副董事长 叶明桂
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猜猜这个新产品上市的精美DM在卖什么？“Sexy，看一眼，就让你脸红心跳……”“试过她的滋味吗？是你亲身体验还是只在一旁欣赏而已？有些事没有亲自动手的话，光听别人说是不可能有快感的！”“尝一口，保证你血脉贲张……”“对于狂野的欲望，你选择承认还是漠视？如果你够大胆，答案应该很清楚。”
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好啦，停止想入非非。答案是：“我们说的正是新的Mercedes Benz！”
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什么，这是形象向来稳重奢华的奔驰汽车广告？
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挑战客户的舒适区
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看到C-Class上市第一波的火辣DM提案，台湾奔驰总裁抛出倒抽一口冷气的表情。煽情的文案，配上金属感极强，甚至出现刺青的美术设计，他迟疑地询问营销与业务营运长孙仲维：“我们真的可以这么做吗？”
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“为什么不尝试看看呢？”孙仲维回答。他对老板解释这个大胆创意的逻辑：C-Class的目标对象是比较年轻的族群，不是原本奔驰的潜在客户，“因此第一波DM要先打破目标族群对奔驰的刻板印象，让他们有意愿听我们说话。同时也借着这款新车型的上市发布会，做一个奔驰品牌改造的宣示。”
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奥美的勇于冒险经常在客户家中抛下震撼炸弹。即使孙仲维深信，广告代理商的价值就在提出不同看法、挑战客户思维，激荡出好创意，“仍然有好几次我们都问自己，这真的是我们能接受的吗？”
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他幽默地说：“奥美大部分提案都不是落在我们的舒适区中，但我们希望不要一下子离开太远，大约五厘米就好。这一次五厘米，让我们赶上，下一次再拉高五厘米……”但如果马上就落在舒适区中呢？他皱眉摇头：“这就不是我们期望的奥美了。”
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冒险是创意人的天职
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有企图心的创意人，绝对不害怕冒险。
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许多创意人相信，冒险是创意人的天职，唯有冒险，才能打败人类喜新厌旧的天性，让广告脱颖而出。人人都接受的东西往往代表平庸，比起冒险，平庸是更不可饶恕的罪恶。如果作品的冒险性引起争议、讨论，正代表广告受到注目，传播效果加倍。
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奥美广告执行创意总监胡湘云，从来不怕挑战自己、挑战客户的极限。她的作品呈现多样性和实验性：“拉面道”一派优雅和风文化，耐克“Just do it”的动感张力，或者“媚登峰”大胆呈现女性对身体情欲的深沉渴望。
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不论从广告手法、意识形态、表达尺度，她每一次都想突破，都想做出不一样的东西。很多人热爱她作品的创新性，却也有人批评她实验性太强。
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谈到作品可能引发争议，“我喜欢被批评、我喜欢被人讨厌。”胡湘云强悍地说。她的意思是，一个广告就算别人不喜欢，胜过别人没感觉。那天，她穿着“一半”西装外套，一边是正常剪裁的长袖，一边是无袖，直接露出内搭T恤。
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说服客户接受风险
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越冒险的创意越可能引起注目，但趋吉避凶是人的天性，碰到抉择关头，如何说服客户是很大的挑战。OgilvyOne董事总经理张志浩对此体验特别深刻。由于数字创意的表现涉及技术运用，“很多人一听到技术就害怕，就会出现信息科技恐慌症，尽可能逃避、不去接触。”经过几年磨炼，他认为说服之道在于让客户Take no risk，觉得没有风险。
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他分析，客户感受到的风险有两层：1.我花了钱去购买一个我不了解的东西；2.我花了钱去买一个可能的风险，效果却不好。
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