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为什么奥格威不喜欢搭飞机旅行?1985年,他接受瑞典杂志《简历》(Resume)的访问时道出了缘由:
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“这一切可以追溯到20世纪30年代,在斯德哥尔摩一个美丽的夏日黄昏,当时我正搭乘豪华邮轮进行航海旅行,邮轮靠岸后我便四处闲逛。想不到在傍晚回到港口时,船已经开走了。除了搭飞机赶到赫尔辛基之外,我别无选择。当时,那架3个引擎的德国飞机,令人提心吊胆地在空中摇摆晃动着。我觉得恐怖极了,从此再也没有胃口搭飞机了……”
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近年来航空科技的发达,仍然无法解除奥格威心中的疑虑。最近,在给副董事长班森(James Benson)的便条上,他透露出原因:“我害怕碰上湍流。即使是协和飞机,多少都还是会碰上吧?”
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大卫·奥格威习惯用回形针固定领带。有人对这件事提出批评,从而使大卫·奥格威产生灵感,写了下面的备忘录给当时的副董事长迈克尔·博(Michael Ball):
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领带夹
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有些人生性奢侈,不论花自己的钱或公司的钱,都一样挥霍无度。
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我认为如果各区域负责人(regional director),能在管区内不断以节俭之道谆谆教诲员工,公司的利润一定会大大地增加(有些区域主管本身就浪费成性)。
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应该怎么做呢?这儿提供一些想法:
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(1)严格取缔公司负责人花太多钱装潢办公室。
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(2)向滥用电动收发报机(telex)的行为宣战!在我的印象里,大家仿佛置身于外交界一样,电动收发报机成了彼此之间联系的常用沟通工具。而大多数电报的内容在我看来,都不是什么紧急的事情。
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例如,A先生所发的500字电报,内容只是述说得奖的事而已。不久以前,他还发给我一封字数更多、事情更不急迫的电报呢!
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就美学的观点而言,奢侈的行为实在令人憎恶;相反的,英格兰清教徒纯朴的精神就相当吸引人,而且,对公司的盈余也比较有帮助。
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这一切都是心态、作风、体制与习惯的问题。
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大家在办公室里都能瞧见电动收发报机的模样,它看起来真像台打字机。或许,他们认为发电报根本是免费的……
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大卫·奥格威
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1981年7月15日
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大卫·奥格威很喜欢对公司伙伴提及他在法国古堡的生活有多节俭。下面的备忘录就是他发给英美两国的7位高管的:
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法国物价——巴黎市郊
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前天晚上,我在古堡附近的餐厅请9个人吃饭。我们点了几道菜、5瓶葡萄酒。总共才花了31美元,合13英镑。
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大卫·奥格威
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1969年8月7日
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巴菲特(War-ren Buffett)是伯克希尔-哈撒韦公司(Berkshire-Hathaway)的董事长,同时也是美国当代最有眼光的投资人之一。大卫·奥格威特别对奥美公司董事们提及这个人,以下是他所发出的备忘录:
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如何从奥美赚钱
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巴菲特所拥有的奥美股票,至今已经帮他赚了1540万美元。
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