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1703810491 “不见得轻松呢,我们做很多的调查。”
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1703810493 “你做调查?”
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1703810495 “不,我们有调查人员在负责。”
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1703810497 “那是你负责把广告卖给客户的啰?”
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1703810499 “不,是撰稿人员。”
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1703810501 “你需要帮公司找新客户吗?”
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1703810503 “那不是我的事。”
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1703810505 “对不起,恕我唐突——那你的工作到底是什么?”
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1703810507 “我是个行销人员。”
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1703810509 “你帮客户做行销?”
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1703810511 “不,他们自己做。”
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1703810513 “难道你是管理人员?”
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1703810515 “不是,不过快了。”
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1703810517 《奥格威谈广告》(Ogilvy on Advertising)一书出版前夕,奥格威写了一张备忘录给奥美公司的董事们,那时他们还没收到新书,也不曾看过相关内容:
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1703810519 (1)各位将会发现我夸大了我今天在奥美公司所扮演的角色。我想我若偶尔以古人的姿态出现,很少人会把我当一回事。
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1703810521 (2)我希望大家也发现到我在书中一再提及我身边的伙伴。这不仅和充满本位主义色彩的《一个广告人的自白》(Confessions of an Advertising Man,奥格威的前一本著作)有所不同,而且也对外传达了“奥美人才济济”的印象。
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1703810523 (3)这本书也列举了许多其他广告公司所创作的好广告,以往我不曾如此,但愿新的做法能冲淡外界的印象——认为这本书只是奥美公司争取新客户的手段。
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1703810525 (4)另一个转变:我承认了过去犯的一些错误。
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1703810527 (5)各位可能觉得这本书太过于排斥创意、太过于赞成广告必须帮助客户赚钱,使收银机响个不停(pro-cash-register),这种说法将会有损奥美公司的声誉。我有两个理由:
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1703810529 A.我写的是我真正相信的——这是我的临终遗嘱。
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1703810531 B.我认为使收银机响个不停的广告,才可以吸引较多的新客户。而我对那些假创意伪广告(pseudo-creativity)予以痛击的做法,只会使少数的新客户却步。
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1703810533 大卫·奥格威
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1703810535 1983年7月25日
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1703810537 [1]Bill Phillips,即威廉·菲利普(William Phillips),曾任奥美集团董事长。Bill为William的昵称。
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1703810539 ——译者注
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