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（4）另一个转变：我承认了过去犯的一些错误。
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（5）各位可能觉得这本书太过于排斥创意、太过于赞成广告必须帮助客户赚钱，使收银机响个不停（pro-cash-register），这种说法将会有损奥美公司的声誉。我有两个理由：
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A.我写的是我真正相信的——这是我的临终遗嘱。
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B.我认为使收银机响个不停的广告，才可以吸引较多的新客户。而我对那些假创意伪广告（pseudo-creativity）予以痛击的做法，只会使少数的新客户却步。
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大卫·奥格威
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1983年7月25日
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[1]Bill Phillips，即威廉·菲利普（William Phillips），曾任奥美集团董事长。Bill为William的昵称。
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——译者注
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[2]Joe Raphaelson，本书主编。
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——译者注
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[3]应征信的第一段如下：“我的父亲在丽兹饭店（Ritz Hotel）负责管理男盥洗室，我的母亲在饭店里担任整理房间的工作，而我则在伦敦经济学院接受过教育。”
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——编者注
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广告大师奥格威：未公诸于世的选集（修订版） [:1703809548]
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广告大师奥格威：未公诸于世的选集（修订版）
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稀有照片；很可能是第一次尝试打字。
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奥格威很喜欢列清单，这里举出一些实例。第一张清单摘自他对全体员工的一次谈话：
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我期望奥美公司的领导人具备以下条件：
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1.崇高的个人道德标准。
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2.心胸宽大，而不小气琐碎。
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3.有胆识承受压力，遇到挫折不气馁。
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