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1981年2月2日
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给奥美公司世界各分公司创意指导的备忘录：
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你是最杰出的吗
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1.你是否创造出了全国最杰出的广告？
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2.不论公司内部或外界，是否都公认那是最杰出的广告？
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3.在新客户面前，你能提出至少4套使对方感到震撼的广告活动吗？
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4.你是否已经不在广告片中填塞过多的讯息了？
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5.你是否已经不再用“歌唱”来传达销售重点？
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6.你所有的广告影片一开始，都用了引人注意的视觉画面吗？
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7.你是否已经不再用卡通式的广告来卖成人产品？
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8.你是否对刚加入公司的新人说明过至少6套的神灯系列（奥美公司训练教材，含幻灯片和影片）？
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9.如果员工不懂英文，你有没有把神灯系列全部翻译成当地的语言？
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10.你有没有在每个广告片里重复好几次品牌的名称？
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11.你是否已经不再利用名人推荐做电视广告？
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12.你是否持有一张其他广告公司的热门创意人员名单，以便有朝一日可以雇用他们？
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13.你所有的广告活动，都依据既定的“定位”策略执行吗？
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14.这些广告活动是否向消费者承诺一个经调查测试过的利益点（benefit）？
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15.你是否在影片中用字幕打出至少两次承诺点（promise）？
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16.在过去半年里，你有没有至少想出3个大创意？
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17.你是否一向都使产品成为广告中的主角？
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18.今年，你是否希望比其他广告代理商赢得更多的创意奖？
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19.你是否使用下列的创意技巧来销售产品：解决问题、表现幽默、创造相关的角色、生活片断（slice-of-life）手法？
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20.你是否避免以言之无物的生活形态（life style）做广告表现？
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21.你部门的人都乐意在夜晚或周末加班吗？
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22.你擅长在广告活动中增添新闻性的消息吗？
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